闪电评论｜烟火齐鲁，何以燃动4.2万亿消费大盘？

暮色漫过岛城街巷，青岛台东步行街霓虹流转，人潮裹挟着烟火气息扑面而来；淄博八大局便民市场里，烤炒锅饼的香气四处飘散，特色美食、新潮文创、沉浸式演出交织，持续点燃夜间消费，日常客流保持高位。从青岛的滨海商圈到淄博的便民市集，从县城商业街到乡村集市，烟火涌动的消费浪潮，正在齐鲁大地处处上演。

2025年，山东实现社会消费品零售总额42082.9亿元，比上年增长5.1%，连续三年高于全国平均增幅，规模居全国第三位。其中，城镇消费品零售额35207.5亿元，增长4.9%；乡村消费品零售额6875.4亿元，增长5.7%。消费品以旧换新政策成效显著，全省汽车报废更新补贴申请量居全国首位，家电、手机3C数码、汽车置换分别居全国第3、第4和第5位，带动销售超1850亿元，惠及人次近2000万，拉动社零增长1.5个百分点。2026年上半年，山东社会消费品零售总额实现稳步增长，增速跑赢全国平均水平，消费底盘稳劲十足。

烟火升腾处，消费正涌动。8月24日，中宣部2026“活力中国调研行”启动仪式在济南启幕，百余名全国媒体记者于8月24日至29日兵分两路，深入齐鲁城乡，实地解码山东激活本土资源、赋能高质量发展的消费活力密码。

消费行为的发生，首先取决于“场”的吸引力。走进济南历城区579百工集，这座有着数十年历史的轻骑模具厂迎来了“新生”。这里曾是济南工业发展的重要印记，随着产业升级调整，厂区一度闲置，变成了旧货市场和建材市场。如今，粗犷的工业桁架、原汁原味的水泥墙体被完整保留，简约时尚的旋转楼梯、创意十足的艺术装置点缀其间——复古与时尚在这里完美碰撞。园区引进了书店、美术馆、传统木工坊等多元文化业态，融合文化创意、潮流艺术、休闲娱乐等多重功能。数据显示，579百工集年客流量超290万人次，日均客流量突破8000人次。“留住工业的痕迹，留住城市的记忆，我们改造的重点是打造新的人文环境和商业业态。”园区负责人如是说。

同样的故事在潍坊上演。潍坊1532文化产业园的前身是百年历史的大英烟公司二十里堡烟叶复烤厂，是国家级工业遗产。街区坚持“修旧如旧，旧房新用”理念，将工业遗存转型为集文化创意、休闲旅游、时尚消费于一体的城市文化新地标。潍坊市非物质文化遗产馆、“潍有好戏”非遗剧场、Livehouse等一批标志性项目先后落地，目前园区年客流量已突破100万人次。常态化举办的“只有1532”风车音乐节、“望春风”文化雅集已成为极具影响力的文化品牌，年均举办活动200余场。

烟台的工业遗存同样焕发新生。张裕葡萄酒文化旅游区打造了4D影院、球幕影院、沉浸式剧场等7座数字化影剧空间，让游客得以穿越时空，探索葡萄酒工业文明的发展脉络。烟台啤酒醴泉文化艺术区项目正式动工，引入本地餐饮、老字号等在地业态，通过开放式街区与广场的场景设计，实现昼夜适配的休闲消费场景。

作为齐鲁文化、中华文明的重要发祥地，山东把非遗活化、老字号革新、民俗传承落到实处，让传统文化不再只静置于展馆展厅，变成可触摸、可体验、可消费的现实场景，把文化优势转化成消费竞争力，为消费升级注入文化温度。

在曲阜，尼山圣境的夜游项目已累计接待超350万人次，获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。无人机在天上书写《论语》，万仞宫墙上的光影秀讲述孔子故事——传统文化以最现代的方式触达年轻一代。2026年1至7月，曲阜市重点景区共接待游客1300万人次，游客平均停留时长已从0.9天延长至1.5天。文化，正在把“流量”变成“留量”。

非遗与消费的深度融合，成为山东新消费的鲜明特征。2025年，山东省文化和旅游厅公布了31个非遗助力消费推广案例。在聊城，“非遗好物 国潮焕新”大学生非遗节让高校学子深入了解本地非遗，大学生化身非遗代言人，通过直播将非遗制作过程、文化内涵直观呈现给观众。在东阿，以国家级非物质文化遗产“东阿阿胶制作技艺”为核心的文旅融合模式，打造了集文化体验、康养休闲、工业观光、研学教育于一体的综合性消费场景，2025年旅游区接待游客达107万人次，营业收入超1亿元。在德州，依托核心景区举办驴肉美食争霸赛、蟋蟀文化节等活动，推出《大刀传奇》等非遗演艺项目，形成“白+黑”全链条消费。2025山东工艺美术博览会暨“山东手造”精品展在济南开幕，丰富的品类源自非遗与传统手工艺底蕴的持续滋养，走出了一条文化资源到产业资产的创新发展路径。

当非遗不再是橱窗里的陈列品，而是可看、可听、可消费的活态存在，市井消费便获得了根植于文化认同的持久生命力。

数字科技，是撬动消费升级的重要引擎。山东发挥数字经济优势，将 5G、人工智能、大数据、全息影像等技术融入消费全链条，重塑供给、体验与商业模式，推动传统消费向数字化、智能化、便捷化转型，培育线上线下双向打通的新型消费生态。

在济南，泉城路步行街升级为“智慧商圈”，AR试衣、无人配送、智能导购等黑科技让购物体验焕然一新。智能试衣镜前顾客络绎不绝。“泉城购”济南消费季打造元宇宙消费新场景，推出云逛泉城夜等数字化消费活动。青岛啤酒节推出“AI调酒师”，奥帆中心打造“海上消费综合体”。

科技对消费方式的重塑远不止于此。在潍坊，作为山东省首批智慧商圈的泰华城抢抓元宇宙发展机遇，加快打造元宇宙商业综合体。奎文区各大商圈引入LBE大空间VR体验，如复古类的山海经、动物类的熊猫的世界等，通过先进的无线触觉硬件和实时动作捕捉技术，为消费者带来沉浸式的虚拟现实体验。歌尔创客Wemake元宇宙乐园中，新一代VR技术结合动感仿真平台，让游客化身“时空旅人”。

在曹县e裳小镇·曹县数字经济产业园，汉服体验馆配有VR体验区及数字试衣镜，游客可沉浸式体验数字汉服试穿；“曹县汉服”App更首创3D建模+AIGC虚拟试衣，让消费者通过手机即可“一秒上身”。在济南，泉城路商圈已打造为数字人民币试点示范商圈，消费者可使用数字人民币钱包在商圈内完成支付；全市已打造泉城路、明水古城等16个数字人民币消费集聚区，累计开立钱包近500万个，累计交易超480亿元。山东省商务厅发布的山东新业态活力消费指南，涵盖直播电商、即时零售、智慧商圈、休闲体验等64项前沿业态。

数字技术正在打通消费的全链条，让“买什么”的选择更加多元、“怎么买”的体验持续焕新。

街巷灯火不息，市场人声鼎沸。超4.2万亿元的消费底盘、过亿人口的庞大市场、连续三年高于全国平均增幅的增长势头——这既是山东作为经济大省的底气所在，也是中国消费市场韧性、活力与潜力的生动缩影。（文/李想）