亚洲首家沙宣沙龙落沪、匡威打造上海X-ING概念店……高能级首店有啥变化

《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）提出，要“因地制宜推进首发经济”，并强调“支持国内外优质商品和服务品牌开设高能级首店”。

复旦大学消费市场大数据实验室（上海）数据显示，今年1—5月，上海引进431家首店，其中高能级首店76家，高能级首店合计占比17.6%。进入8月底，新的一批首店“落户”，有什么新变化？戴德梁行华东区董事总经理黎庆文认为，今年上海商业在政策赋能与市场迭代中稳步前行，前沿项目则以国际品牌回流、本土IP深耕与场景升维重塑消费逻辑。

亚洲首家沙宣沙龙落“沪” ，为首发经济融入专业美业新场景

上海是全国首发经济的标杆城市，近年来，随着“首发上海”政策持续迭代升级，围绕新产品、新业态、新模式及首店经济，逐步构建起富有活力的产业生态圈。得益于政策赋能与政府支持的高效协同，国际品牌的创新实践得以在上海落地生根、蓬勃发展。2026年，“首发上海”4.0版政策发布，进一步加大对业态创新、标准首发、服务类首店的支持力度，有力推动了美业等细分领域创新项目的落地与发展，为城市消费能级提升注入了新动能。

当前，服务消费正成为消费大盘中最具活力的增长极。继今年4月亚洲首家沙宣美业在杨浦启幕后，亚洲首家沙宣沙龙于8月25日在华润中心揭幕，此次首店落地进一步延伸了沙宣从专业教育、产品到终端服务的美业布局，也为上海首发经济增添专业美业服务新场景。

今年是汉高进入中国55周年。从专业教育重启到终端沙龙落地，沙宣正逐步把完整的美业生态体系扎根中国市场。“2026年对于沙宣是重磅的一年，沙宣品牌焕新历程实现了‘首秀——首展——首发——首店’的全覆盖。”汉高消费品牌业务部沙宣品牌业务负责人周一旭表示，沙宣沙龙亚洲首店的开业，是品牌焕新步骤中的一个新起点，品牌将把这家沙宣沙龙打造成新的行业标杆，为上海建设国际消费中心城市贡献美业力量。

作为全球美业的专业标杆，沙宣的几何剪裁技术与标准化教育体系长期被行业视为重要参考。此次落地的亚洲首家沙宣沙龙，沿用沙宣专业技术服务体系，门店核心技术人员均通过沙宣美业体系的标准化考核，并提供剪发、染烫、专项发丝护理等多元服务。

以首店落地为支点，依托上海的产业基础与消费活力，沙宣正搭建起“一城一院一连锁”的发展路径：以城市为核心承载单元、专业美业院校为人才底座、终端连锁沙龙为服务触点，构建从人才培养到市场落地的完整闭环。美发从业者则可通过系统培训、门店实践和一线反馈持续提升专业能力，推动人才培养更贴近行业真实需求。

MU集团多品牌美学主理人暨沙宣沙龙亚洲首店主理人王绍虎表示，“未来我们将坚持长期主义与匠人精神，秉持‘先做手艺人，再做生意’的理念，正向经营，提升美发行业的高度。”

本次沙宣沙龙落地，也是沙宣“无限・无界”品牌焕新精神和“沙龙同源·轻松打理”品牌理念在消费终端的具象呈现。“无限”代表对美发技艺、发丝科研的持续探索，坚守专业本质；“无界”则是打破审美边界、场景边界，让专业美学体验不再局限于沙龙空间。

记者在现场看到，空间设计上，沙龙延续了沙宣标志性的简约先锋风格，以黑白银为基底色调，搭配品牌经典红色线条，打造出兼具专业感与时尚感的消费体验空间。服务场景与零售产品的打通，则打破了沙龙护理与日常洗护的壁垒，消费者在沙龙体验专业发丝养护后，可选购同款产品居家使用，完整诠释“沙龙同源·轻松打理”的产品理念，让专业级发丝养护从门店延伸到日常生活。

值得一提的是，今年4月，亚洲首家沙宣美业成功入选2026“首发上海”系列活动，以美业教育标准首发成为细分领域代表项目；此次亚洲首家沙宣沙龙跳出传统“产品首发”逻辑，整体输出一套成熟的沙龙服务标准与运营模式，为消费者提供从专业护理、发型设计到美学体验的沉浸式服务消费新场景，也是沙宣深度参与上海促进服务消费提质扩容、以首发经济赋能“十五五”促消费大局的又一实质落子。

推动文化社群共创，匡威打造品牌空间上海X-ING概念店

在不少城市，首店数量已成为衡量城市商业活力的重要指标。值得注意的是，此次《规划》提出“支持国内外优质商品和服务品牌开设高能级首店”，反映了我国消费政策的重点正在从扩大数量转向提升质量。

作为匡威在中国市场全面推进零售体验升级与品牌高端化战略的重要举措， 匡威中国首个品牌创意空间——匡威上海X-ING概念店将于8月29日开幕。通过优化产品矩阵、加强品牌体验，以及推动文化社群共创，匡威上海X-ING概念店致力于打造连接新一代中国消费者的零售空间与潮流文化聚集地，持续探索品牌与新一代消费者的互动方式。

记者看到，位于上海愚园路的概念店呈现出一个持续演进的创意空间。X-ING取意于“Crossing（交汇）”，寓意不同文化、社群与创意在这里碰撞、交汇、融合，不仅连接品牌的过去、现在与未来，也将连接不同观点、声音与创造力，共同激发无限创意可能。

作为空间启幕的首个章节，“未完成画廊（Unfinished Gallery）” 以街头文化为灵感，围绕“对奇思的探索永无止境”的理念展开。创意空间本身被视作一块开放且不断演变的画布，比如，鞋子“破墙而出”，脚手架摆放在雕塑后等，通过未完成的画作、尚未摆放的雕塑以及散落其间的工具，展现创作进行时的真实状态，邀请消费者从旁观者转变为参与者，共同见证灵感与创意的持续生长，感受创作过程之中的美感与价值。

作为匡威上海X-ING概念店的战略合作伙伴，滔搏运动首席执行官于武表示：“匡威上海X-ING概念店展现了品牌与消费者建立连接的全新方式，也是滔搏与匡威多年合作历程中的一个突破式里程碑。我们期待与匡威继续携手共创，在中国探索更多创新合作，将更好的产品和体验带给我们新一代的消费者。”

开业期间，匡威上海X-ING 概念店将全球首发热门尖货1908 Pro Leather全新配色，并重点呈现并发售全球首发新品CHUCK 70 X、小鲨鱼厚底鞋（Run Star Crush）、高端产品线First String系列，热门合作款ZO&FRIENDS，全球热门尖货Collina Strada等联名系列。

门店还推出了一系列具有上海城市特色的消费者体验项目，包括上海城市限定Converse By You品牌定制服务、创意工作坊以及本地艺术家驻店定制服务等，通过融合在地文化与个性化体验，为消费者打造富有互动性和想象力的品牌创意空间。