北京
外卖大战告一段落，随着补贴退潮，市场份额是否出现新的变化？近期多家机构发布的报告显示，外卖市场格局已趋于稳定：美团与阿里各自占据约四至五成的份额，形成双强对峙。
近日一份行业内部报告显示，从2026年4月至今，淘宝闪购市占率基本维持在45%。其中，高价值订单的市场份额从去年约20%增长至目前约30%，活跃日下单高价值用户数量同比增加了500万。
高盛8月发布的报告测算，美团、阿里、京东在2026年6月季度的日均单量分别为8000万、6600万、1600万，对应比例为49%：41%：10%。根据高盛的跟踪曲线，从去年9月至今，三家日均单量的绝对值虽有调整，但相对比例变化不大，份额已基本定型。
国信证券在7月组织了一场专题会议，据外卖行业内部人士分享，美团6月市场份额约为52%，淘宝闪购约为41%，京东约为7%。这一组数据与高盛的测算结果接近。
易观分析8月的报告则采取了更宽的统计口径。报告显示，今年2季度淘宝即时交易的市场份额为45.7%，美团占45.3%，京东占7.7%，抖音占1.3%。据易观测算，2季度中国综合消费平台即时交易市场规模达8885亿元，在去年高基数的基础上，同比保持15%的增长。
综合以上信息，外卖大战一年，格局已基本落定。对阿里而言，市场份额从战前的超20%提升至45%左右，占据近一半市场。
目前，美团和阿里均已进入利润修复阶段。近日阿里6月季度财报发布，即时零售减亏速度超预期；美团也即将发布二季度财报，利润修复是市场共识。随着格局趋于稳定，行业竞争焦点将从份额争夺转向高质量的盈利增长。
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