塔斯汀联动《欢迎来龙餐馆》：生活的终极答案，就是好好吃饭

“我就觉得这世上，没有比好好吃饭更重要的事了。”

《欢迎来龙餐馆》正在全国热映，这部由文牧野执导、沈腾领衔主演的电影，以异国中餐馆为叙事背景，讲述了主角徐福在动荡与日常的强烈反差中，选择用一桌中国味道，让观众泪水与口水齐流的动人故事。

“好好吃饭”，是贯穿影片的主旨，也是“欢迎来塔斯汀，好好吃饭”的活动主题。这句极富东方温度的寻常问候，在今年夏天，成为关于生活，关于陪伴，关于爱的最具力量的表达。它不仅串联起塔斯汀与《欢迎来龙餐馆》联名合作，也是共同表达的生活态度。

一餐一饭中，藏着朴素的生活力量

电影《欢迎来龙餐馆》中，主角徐福为养家还债远赴中东，担任一间中餐馆主厨。远在异国他乡的徐福，在战火纷飞中守好一方餐桌，坚持为身边的人做好每一顿饭。影片开头，临行前的徐福为家人做了一顿丰盛的早餐，特地为女儿制作的“徐福汉堡”里藏着父亲深沉的爱；在战乱中，他又多次制作这道美食，用最朴素的方式传递善意，也传递着一种理念：越是身处困境，越要好好吃饭。

路演活动现场，导演文牧野对片中的美食符号作出了解读。他表示，战乱环境会颠覆人的生活状态与心理秩序，但“好好吃饭”是无法被剥夺的本能，也是让人重建生活秩序的重要支撑。片中反复出现的做饭、吃饭画面，包括承载多种情绪的徐福汉堡，并非简单的剧情设计，而是影片情绪与主题的具象载体。一餐一饭的烟火气，是动荡境遇里最稳固的治愈力量。

这份关于烟火三餐的感动，并未止步于银幕。作为电影官方合作伙伴，塔斯汀将电影的温暖情感，延伸到万千人的日常餐桌之上。多年来，塔斯汀深耕中国汉堡赛道，传承中华传统面点技艺，致力于研发更符合国人口味的中国汉堡。此次与《欢迎来龙餐馆》深度结合，塔斯汀以“欢迎来塔斯汀，好好吃饭”为核心主题，将电影的情感温度与品牌的理念融合为一：好好吃饭本是一件再寻常不过的事，却也是热爱生活最简单、最真实的方式。

把银幕美食搬进现实，让温暖可感可触

借此次联名契机，塔斯汀于8月6日正式推出电影官方指定汉堡“徐福牛堡”，同步上线海盐凤梨风味饮，设计六款联名限定周边，并落地多项用户活动，将光影符号转化为大众可感知、可体验的真实美食，实现影视内容到消费场景的价值延伸。

徐福牛堡以口感扎实的牛肉饼，搭配品牌特色的手擀现烤堡胚，佐以爽口生菜、醇香芝士，口感丰富，层次分明。很多观众观影后，打卡徐福牛堡，微博、小红书等社交平台上，不少消费者晒出自己的评价：“吃联名款汉堡，回味电影故事，中国胃还得用中国味来满足。”

口碑之外，市场数据也显示出此次联名的热度。上新十余天，徐福牛堡累计销量就超过400万份。与此同时，塔斯汀推出的六款联名限定周边也受到消费者关注。各款周边上线后均快速售出过半，其中电影角色解压摇摇乐表现最为突出，众多消费者收到后纷纷晒图分享。此外，塔斯汀全国超2200家门店推出的能量金贴也已全部售罄。质感与美感兼具，成为消费者主动选购周边的主要原因。

塔斯汀还推出了电影票兑换活动。活动期间，消费者登录塔斯汀小程序，凭《欢迎来龙餐馆》电影票即可兑换观影专享优惠券。借由一张小小的票根，散场后的情感余温得以在餐桌上自然延续，“看欢迎来龙餐馆”与“吃徐福牛堡”成为标准搭配。

好好吃饭，一个生活的终极答案

看似平凡的“好好吃饭” ，其实藏着每个人对生活最朴素的期待。

成都路演现场，塔斯汀邀请了一群特别的观影者——四川成都“小牛哥”先锋骑手志愿服务队的外卖员，一位“小牛哥”看完电影感慨，再忙也要记得好好吃饭。 他们每天奔波在城市的大街小巷，也许比任何人都更懂得，好好吃饭意味着什么。

同样让人印象深刻的，是中东记者方浩明的故事。他是战争亲历者，也参演了《欢迎来龙餐馆》。在上海路演中，方浩明坦言，在他的家乡好好吃饭曾经是一种奢侈，“我把我来中国后的生活叫做重生，每次吃饭的时候我都会说，好好吃饭真的是一种幸福。”

还有更多来自观影者的声音，讲述着自己对于“好好吃饭”的理解。有人看完电影后在社交平台上写道：“后劲特别大。整部片子最让我难受又最让我感动的是，龙餐馆那个灶台上的火苗一直没灭过。不管外面怎么样，里头那口锅还在冒着热气。以前觉得'好好吃饭'就是句客套话，看完这片子才懂——这句话重得像块石头。能踏踏实实吃口饭，安安稳稳睡个觉，是再朴素不过的愿望，也是最硬核的底气。”

尽管视角各异，他们说的都是同一件事——好好吃饭看起来只是一件小事，却是一个人好好生活最具体的样子。好好吃饭早已超越饮食本身，变成一种特殊的语言，表达出人们心底最含蓄又最热烈的情感。好好吃饭，从某一个时刻开始，变得不只是跟吃饭有关，它是问候，是叮嘱，是“你要照顾好自己”。

此次塔斯汀与电影《欢迎来龙餐馆》的合作，跳出了新品推广的浅层营销，“欢迎来塔斯汀，好好吃饭”，它盛满了深情的关怀，也蕴含着对生活的期许。世事千万，不过是好好吃饭。生活的终极答案，不在别处，就在最平常的一日三餐里。

文/刘嘉郦