美图上半年生产力应用ARR达约6.2亿元

公司情报专家《财经涂鸦》获悉， 8月26日，美图（1357.HK）发布2026上半年财报。

期内，来自持续经营业务的总收入22.1亿元（人民币，下同），同比增长22.1％。经调整后归属母公司权益持有人净利润6.5亿元，同比增长39.5%。

上半年，核心业务影像与设计产品保持强劲增长趋势，收入同比增长30.9%至17.7亿元，占总收入的80%。截至2026年6月底，美图付费订阅用户数超1844万，同比增长19.7%。订阅渗透率为6.5%。其中，生活场景应用的付费订阅用户1609万，同比增长18.8%。

值得一提的是，期内生产力应用的付费订阅用户235万，同比增长29.8%。随着生产力应用付费用户对AI视觉创作工作流的使用深度持续加深，第一季度及第二季度的AI算力点消费总额环比增幅均超过46%，半年累计增幅约113%。

海外方面，上半年公司全球化战略稳步推进，全球MAU达2.82亿，中国内地以外市场的MAU稳定保持在1亿以上。全球付费订阅用户中，来自中国内地以外市场的增速约为中国内地的两倍。海外新增付费订阅用户中，主要来自包括东亚、拉丁美洲、欧洲在内的高ARPPU地区。

目前，美图正进一步提升全球化运营深度和标准。一方面，持续深入国际市场；同时，探索更适配全球化发展的运营架构，将审美偏好与用户需求相近的市场重新组合，以便更高效地复用经验。

美图创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿表示，在深耕AI创作应用的基础上，美图还将进一步把能力延伸至AI内容发行、AI资产库等领域，让内容在美图被创作、被流通、被沉淀，构建美图在AI时代完整的内容生态链。

生产力应用将成下一阶段增长重要驱动力

截至2026年6月底，美图旗下生产力应用的MAU为3300万，同比增长43.5%，创历史新高，ARR（年经常性收入）约6.2亿元。

作为生产力应用的代表，美图设计室、开拍、Vmake Labs等产品，通过AI工作流持续为用户交付高质量成果。与Higgsfield或者Firefly不同，美图的AI视频应用，代表的是另一种产品思路和打法：更垂直、更聚焦、更深入。

这种打法早在AI风口到来时似乎就已定调。美图在2022年推出的第一款视频产品Wink，就是凭借画质修复、视频美容等垂直细分功能快速崛起。

2023年推出的开拍和Vmake Labs，让美图真正切入到视频创作类生产力应用。开拍和Vmake Labs分别面向国内和海外，聚焦口播视频和营销视频工作流。在中国，开拍通过提词器、一键成片、网感模板等功能让用户可以高效创作口播视频，为保险、教培、大健康等高价值行业用户实现线上获客，快速成为口播视频赛道第一。在美国，Vmake Labs同样凭借口播营销视频在健身及大健康市场颇受欢迎。

在2026年美图影像节上，开拍推出“开拍AI助手”，通过一支由多个Agent组成的7x24小时的AI口播视频团队，覆盖从 “账号分析、内容选题、脚本策划，到视频生成和剪辑”的 完整流程，持续为用户交付高质量口播视频。

值得一提的是，美图还有一层“护城河”，即由用户的生成、编辑、保存、高频使用等行为，持续沉淀出来的对审美偏好、精细化需求、优质结果及行业趋势的理解，并且能够借此反哺自研垂直模型的微调和产品迭代。

截至报告期末，开拍MAU同比增长超100%、付费订阅用户数同比增长超150%，ARR同比增长超100%；而Vmake Labs的ARR达约500万美元。

目前，生产力应用的ARPPU较生活场景应用高约50%，预期生产力应用将成为美图下一阶段增长的重要驱动力。

MVLAND上线后三个月内实现ARR翻倍

2026年6月，美图影像节推出多款AI原生产品，如MVLAND、Picchi。两款产品ARR目前均已突破50万美元。

a16z合伙人Anish Acharya最近在一次访谈中提到，专业化正在成为一种新的护城河。他的解释是，当下技术已经足够让产品团队针对一个非常具体的用户群体做到高度专业化。换句话说，对用户的了解、为用户构建的生态以及积累的数据和工作流，会成为竞争对手难以在短期内复制的优势。

美图的路径是，从将模型编排成工作流的行业趋势切入，快速挖掘并让产品深入高价值垂直场景，通过用户反馈持续优化并交付更优结果。

延续这一打法，今年6月美图推出一款视频类原生AI创作平台——MVLAND。通过音乐分析Agent与创意画布，MVLAND将音乐的节奏和情绪精准转化为视觉画面。与此同时，具有“美图特色”的是，MVLAND依然采取了垂直场景的打法，即聚焦MV创作工作流，为音乐人、内容创作者等交付高质量音乐视频。

据美图披露，MVLAND在上线后三个月内即实现ARR翻倍，月均ARPPU（每付费用户平均收入）达约220元，这是美图过往各类产品综合ARPPU的13倍。

Picchi则是一款人像修图Agent产品，凭借“学我修图”“学TA修图”“批量精修”三大能力，为创作者与KOL提供高效视觉支持，助力其内容产出、品牌塑造和商业变现。近期，凭借创新的“学TA修图”功能，Picchi在日本、韩国、泰国的热度持续升温。

从2022年Wink亮相，到2026年MVLAND上线，外界对美图的印象正从“只会修图”逐步变成了“原来美图也能做视频”。当视频成为AI行业最确定的风口之一，美图对视觉表达的深层理解，正从软实力变为硬壁垒。