越南想禁播中国短剧，但年轻人已经戒不掉了

在文化上，他们戒不掉中国的“剧”；在物质上，他们离不开中国的“电”。

文章来源｜AI微果酱（ID：wjam123456）

胡志明市的老旧咖啡馆里，昏暗灯光下，十几部手机齐齐亮起，屏幕上滚动着中文配音、越南语字幕的竖屏短剧——霸总甩出黑卡、女配惨被打脸、寒门贵子逆袭翻身。一张门票约35元人民币，附赠一杯炼乳咖啡，场场爆满。

这不是什么文艺片放映会，这是当下越南最真实的“文化夜生活”。

同一条街的另外几部手机里，抖音/TikTok 上刷到的可能还是同一部戏。米乐集团一年要向越南投放超1000部短剧，字节跳动的短剧 App「Melolo」在越南的下载占比高居全球第二。中国短剧，正在以肉眼可见的速度“攻占”越南人的手机屏幕。

可就在屏幕的另外一边，2026年1月，越南政府刚刚强制 Netflix 下架了一部中国剧《骄阳似我》，理由是剧里出现了一张带九段线标注的地图。

越南人一边戒不掉中国的剧，一边警惕着中国的剧。

这场戏，其实在历史上已经上演过无数次。

中国短剧在越南：一场“霸总”的闪电战

要理解中国短剧为什么在越南火，先看三组数字：

• 越南人口 超1亿，互联网渗透率近 80%，35岁以下年轻人占 70%以上——这是全球罕见的“超年轻 + 高触网”市场；

• 2025年全年，中国出海微短剧在海外下载量 18.55亿次、内购收入 约22.79亿美元，同比增长129%，中国厂商贡献约95%的收入；

• 东南亚是仅次于美国的全球第二大短剧市场，而越南，是这个区域里增长最快的核心市场之一，短剧团队在越南的投资回报率接近 200%。

在这片热土上，一套高度成熟的“中国打法”已经跑通：

平台端，群雄逐鹿。

ReelShort（枫叶互动）2025年上半年收入3.84亿美元、同比暴增270%；DramaBox 与它并称第一梯队；九州文化的 ShortMax 覆盖200多个国家、累计下载约4亿次；字节跳动的 Melolo 走免费路线，越南是它的第二大下载来源国（占18.48%）。再加上 FlexTV、TopShort、昆仑万维的 DramaWave……几乎你能叫得出名的中国短剧出海玩家，都挤进了越南。

内容端，精准投喂。

越南观众的口味和中国观众惊人地重叠：情感戏每一部都吃香，复仇逆袭是永恒刚需，甜宠虐恋、家庭伦理、婆媳妯娌看得津津有味。北越用户偏爱古装仙侠，南越用户更爱现代都市。2025年4月越南短剧月榜20部里，近一半来自中国，其中13部是翻译剧——越南人宁可看字幕，也要追中国剧。

模式端，轻装上阵。

打法高度统一：把已在欧美验证过的爆款译成越南语 → 在 TikTok/Facebook 砸钱投流 → 引导下载App或直接付费。成本低、见效快，一部剧的译制成本，在AI加持下已经降到每部几百元。

但最值得玩味的是下面这一点——中国剧在越南的下架风波，恰恰证明它火到了让某些人不舒服的程度。2025年《许我耀眼》因一帧地图镜头引爆越南舆论，连带着过去三年购买的58部中国剧被重新审查、3部被下架。2026年1月，Netflix 又被勒令下架《骄阳似我》。结果呢？下架第二天，中国平台上的越南用户量反而激增，VPN生意火爆。

越禁，越火。 这大概是对中国短剧在越南当下处境最精准的概括。

越南本地化短剧：从引进到“合拍”的换档

中国短剧在越南的野心，绝不止于“把中国的剧翻译成越南语”这么简单。

先说一个背景：越南本土短剧的制作能力，眼下还很薄弱。 编剧体系不完善、工业化程度低、内容产能不足。越南观众想看爽剧，本土供给跟不上，只能“外购”——所以越南当下的主流路径是：采购 → 本地化 → 择机翻拍。

而中国玩家已经嗅到了更深的机会，正在从“产品出海”切换到“模式出海”：

• 米乐集团 × 越南SCTV（2026年1月）：一年内向越南译制投放 超过1000部 短剧，走“中方AI译制技术 + 越方本地运营”的路线；

• 赤乌影视 × 越南IGC集团（2025年7月）：为东南亚用户量身定制本土化精品短剧；

• 中越合拍剧：《我在国门救死扶伤》取景广西东兴与越南芒街，边境题材、跨境生活类短剧在广西、云南一带持续试水；

• 一套“中国剧本 + 越南拍摄 + 越南发行”的流水线正在成形：中国出编剧和制片，越南TikTok达人当主演，本地团队做摄影和场地，拍摄周期3-7天，单部成本数万到十几万人民币，主战场就在 TikTok。

更值得留意的是越南本土的“反扑”。《无敌小县令》成为越南首部本土古装短剧，《追逐爱情》等也开始冒头，本土平台 FPT Play Mini 已跟进短剧业务。在 TikTok、Facebook 上，越南MCN和达人正在批量转型拍短剧，胡志明市已出现雏形。

《无敌小县令》

一句话：中国短剧用“闪电战”打开了越南市场，现在正试图用“阵地战”（本地化合拍）扎下根来。 而本地化，从来不只是换一门语言那么简单——它意味着要不要接上越南的文化血脉、价值观、社会情绪。

连文字都改掉了，越南怕中国吗？

要理解越南人面对中国文化时那种“又爱又怕”的复杂心情，得先把历史往回拉两千年。

越南，是东南亚唯一属于“汉字文化圈”的国家。从秦汉起，汉字作为官方文字通行了两千多年。越南人不光用汉字，还发明了自己的民族文字——喃字（Chữ Nôm），靠的是借用汉字结构去记录越南语。文庙国子监照着曲阜孔庙修，科举制度仿着中国考《四书》《五经》，越南人至今管高考状元叫“举人”、考上大学叫“中举”、博士头衔沿用“进士”、海军还叫“水师”。

古代越南还自称“南天小中华”——一种文化认同上自认是中华文明分支的底气。

但正是这种亲密，让越南在现代化进程中走得格外用力地“去中国化”：

• 1919年，废除科举，汉字开始退出官方通道；

• 1945年，胡志明政府颁令全面废除汉字，改用西方传教士创制的拉丁字母“国语字”（Chữ Quốc Ngữ）。

为什么连文字都要改？一部分是当时殖民历史下的选择，一部分，恰恰是为了切断与中华文化那根甩不掉的脐带，重塑独立的民族认同。可结果很讽刺：汉字废了，儒家的骨血却还在。越南人照过春节、照用筷子、照拜祖先、照讲长幼尊卑——文字可以换，文化基因换不掉。两千年浸染，岂是一次文字改革能洗干净的？

所以今天的越南，对中国文化是一种典型的“精神分裂”状态：

一边是亲到骨子里的亲近。

1993年《渴望》在越南创下90.78%的收视率神话；《还珠格格》翻拍版播放量破亿；越南字幕组能在剧集上线1小时内完成翻译；《盗墓笔记》越译版更新比中文版还快；河内书店摆着中国小说专架；胡志明市的汉服体验馆天天爆满；蜜雪冰城开了近200家店，小米+OPPO+vivo在越南手机市场合计占45%。

一边是甩不掉的警惕。

2024年，一位越南网红高调宣称 VinFast 电动车“100%自研”，被网民扒出约65%零部件来自中国，掀起舆论风暴。这种敏感，折射的是越南社会内心深处的不安——我怕的不是你的剧，我怕的是你无处不在。

那你说，越南人“怕”中国短剧吗？

怕的。但怕的不是短剧本身，而是短剧背后那个甩不掉、切不断、又离不开的“中国”。短剧，只是这种又爱又怕情绪的最新一个出口。

物质上的依赖：越南到底离得开中国吗？

如果说文化是“怕”，那么物质层面，越南面对的是一个更冷峻的现实——离不开。

先看电。 这是最赤裸的依赖。越南电力缺口不算大，但关键时刻得靠中国。2024年，越南因北部用电高峰，紧急从中国进口约25.6亿度电；2022年前5个月进口2.25亿度；2025年2月，越南工贸部甚至研究建议从中国增购电力3000MW。北越多个省份约4%的电力依赖中国。按BP数据，越南进口电占比虽不到2%，可这2%往往出现在最要命的用电尖峰。一个靠制造业起飞的国家，电力是命根子，而命根子的一个开关，在中国手里。

再看电动车。 越南满大街跑的是“国货之光”VinFast，2025年前9个月占了94%的市场份额，比亚迪、五菱都得靠边站。可拆开这台“越南车”——动力电池来自宁德时代、国轩高科、比亚迪；电机来自中国供应商；智能座舱、电子水泵、线束、车轮……约65%的零部件来自中国。网友一句扎心调侃：“VinFast 把'中国芯'装进越南壳，卖给越南人。” 而越南人买单时，其实认的就是那个“国货”标签。

最后看整个供应链。 2024年，中越贸易额突破 2052亿美元，中国是越南第一个超2000亿美元的贸易伙伴，越南对华逆差高达828亿美元。越南出口的电子产品里，约80%的价值来自中国进口的组件。亚洲开发银行一句话点破：越南越努力承接制造转移、越拼命扩产，从中国买的设备、原料、零部件就越多——“去中国化”是个悖论，越南的崛起本身就是中国供应链的延伸。

所以答案很清楚：文化上，越南“去不掉”中国；物质上，越南“离不开”中国。 这正是理解中国短剧对越南未来的钥匙。

短剧的“下沉”，为什么比长剧更危险？

回到开头那个问题：中国短剧会对越南未来产生什么影响？

我的判断是：短剧是过去三十年中国文化产品输出里，最“润物细无声”又最“无孔不入”的一次。 它的特殊之处在于三个“性”：

第一，低门槛的“下渗”性。

长剧要追几十集、要坐得住，短剧只要60秒一集、一个短视频的功夫就能上头。它不需要观众懂历史、懂文化、懂剧情铺垫，情绪刺激是第一生产力。越南那超过70%的年轻人口，是被短视频喂大的一代——短剧几乎是精准命中他们神经的“特洛伊木马”。

第二，本地化的“渗透”性。

中国短剧正在做的是“中国剧本 + 越南演员 + 越南语 + 越南场景”，用越南人的脸讲中国的爽文逻辑。这种本地化比单纯的翻译高一个量级——它不动声色地把“霸道总裁”“逆袭复仇”“家庭权斗”这一整套中国叙事框架，焊进了越南的内容生产肌理里。当越南自己的爆款短剧都开始“中国味”十足，文化影响就不再是外来的，而是内生的。

第三，AI加持的“复制”性。

AI译制让成本降到原来的十分之一，每月可译上千部。中国输出的已经不只是内容，而是一整套可以无限复制的生产工具和叙事模板。越南本土团队越模仿，就越依赖这套系统。

把这三者叠起来，再看越南的历史性格——你就能嗅到一个熟悉的味道：越南和中国，正在文化层面重演一次“汉字化”的过程，只不过这次用的不是文字，是竖屏里的霸总和逆袭。

两千年前，汉字随着行政和贸易进入越南，成了官方文字，越南人创造喃字也没能摆脱汉字的框架；两千年后，短剧随着手机和算法进入越南，成了年轻一代最上头的娱乐，越南本土的短剧也难逃中国的叙事框架。

历史不是重演，历史是换了载体重演。

但我也要说清楚：这不等于“越南被中国短剧殖民”。

一来，越南对文化渗透有着超乎寻常的警觉和弹性——从废除汉字到审查地图，这个民族证明了自己“引进来”却“消化得掉”的能力。

二来，短剧终究是快消品，它的影响是浅层的、流行化的、会迭代的，远不及儒家的制度性、结构性渗透。短剧改变的是越南人的“娱乐口味”，很难轻易改变越南人的“精神内核”。

三来，真正的文化交流从来是双向的——越南本土短剧、越南MCN、越南创作者也会在模仿中长出自己的东西。

结语：一张关于“中国”的漫长拉锯战

回到那间胡志明市的咖啡馆。

越南年轻人一边喝着炼乳咖啡，一边刷着中国短剧里的霸总逆袭；一边享受着中国电力撑起来的工厂加班，一边用着“国货” VinFast——哪怕它装着中国芯。

他们嘴上也许不说，但身体很诚实：在文化上，他们戒不掉中国的“剧”；在物质上，他们离不开中国的“电”。

而这场拉锯战的胜负手，从来不在“越南怕不怕中国”这个提问里——因为答案是既怕又爱、既戒备又依赖。真正决定中国短剧乃至整个中国文化产品在越南未来的，是另一句话：

谁能给越南人提供他们想要的东西，同时尊重他们想守住的东西，谁就能在越南站得最久。

两千年了，这个问题的答案，越南人还没想透；而短剧，只是把这道题又一次摆到了桌面上。