山西高平喜镇苏庄：业态焕新，激活千年古村“喜经济”

红灯笼高挂、红绸带飞扬、红楹联相映……一踏进高平喜镇苏庄，慕名而至的游客无不被这里浓厚的喜庆氛围包裹。

这座浸润着千年喜文化的古村落，近年来以古建遗存为灵魂，以喜文化为核心IP，深挖民俗内涵、植入多元业态、延伸婚庆全链条产业，全力打造北方特色婚庆旅游目的地和喜文化深度体验地，形成集观光旅游、婚庆服务、文化体验于一体的综合性文旅景区，走出了一条全民参与、全域覆盖、全时运营的喜镇特色文旅康养发展新路。

沉浸式婚俗体验，让传统喜文化可感可及

青砖古巷间，红灯笼串联起错落的古院落，牵手漫步的情侣成了景区里随处可见的鲜活风景。带着对传统浪漫的向往，越来越多年轻人专程来到这里，选择举办一场满是喜文化元素的中式婚礼，沉浸式感受传统婚俗的独特韵味。

记者在现场看到，一对新人身着国风婚服，在亲友和往来游客的共同见证下，完成赞新人、拜天地、挑盖头、交换定情信物、结发礼、宣读婚书、夫妻对拜、共饮合卺酒的完整传统仪式，古韵十足的流程让在场所有人都沉浸式感受到中式婚俗的温情与庄重。今年七夕节，30余对新人齐聚喜福第广场，伴着悠扬民乐携手走过红毯，完成了一场声势浩大的集体中式婚礼，满满仪式感让现场温情涌动。不少游客表示，第一次近距离观赏如此完整的传统婚俗展演，真切感受到了喜文化的独特魅力。

依托高平本土传承数百年的传统婚俗礼仪，喜镇苏庄把“喜”字深度植入古村肌理，打造出集结婚登记、婚礼策划、婚俗体验、婚俗展览于一体的全链条婚礼服务体系。自2023年起，景区每年定期举办大型集体婚礼活动，为一对对新人留下兼具仪式感与纪念意义的专属浪漫回忆，持续叫响叫亮“喜文化”文旅名片。

如今，景区中式婚俗品牌的影响力持续向外辐射，不仅吸引台湾新人组团前来体验传统婚礼，更迎来英、法、美、日等国的外籍新人及游客专程打卡。中式喜文化的魅力正从这里向世界传递。

古院落活化利用，老建筑变身文化新载体

作为第五批中国历史文化名村、首批中国传统古村落，喜镇苏庄深耕喜文化并非凭空造势，而是有着深厚的历史渊源。据《高平县志》记载，公元445年北魏太武帝拓跋焘亲临泫氏（高平）县赏连理树，苏庄便是这株象征吉祥美满的连理树之所在地，“喜镇苏庄”的名号也由此流传千年。

自2021年启动开发建设以来，喜镇苏庄依托完整的古村落资源，以喜文化为核心定位，锚定传统婚庆体验与康养文旅示范方向，坚持党建引领、村企联动、文旅融合的发展模式，既实现了古建活化、业态提质、产业兴村，也让这座千年古村成了高平文旅康养的标杆项目，更成为苏庄推进乡村振兴的一把“金钥匙”。

目前，喜镇苏庄仍完好保存着24座古院落，一期已完成12处古院落的保护性改造，建成4座不同风格的特色婚礼堂、1个家风家训基地，落地晋城首个景区婚姻登记点，业态覆盖精品民宿、特色餐饮、实景演艺、文化研学、婚庆服务五大板块。2025年5月，喜镇苏庄婚礼博物馆正式开馆，这座以古代“洞房花烛夜”人生四大喜为主题的活态博物馆，陈列着传统婚礼服饰、历代婚庆用品、婚俗花馍等珍贵藏品，还有栩栩如生的婚俗主题泥塑，把千年来中国人的婚嫁浪漫完整铺展在游客面前。

截至目前，景区年接待游客量已突破百万人次，无数情侣在这里许下相守的誓言，在古建街巷里完成一场穿越时光的浪漫之旅。

壮大喜文化产业，多元业态激活古村发展动能

如今的喜镇苏庄，早已不只是年轻情侣的浪漫打卡地，不断拓展的新业态也吸引着不同年龄段的游客前来深度体验。专门打造的研学教育基地里，孩子们跟着非遗传承人学习剪纸、刺绣等传统手工艺，在动手实践中触摸传统文化的温度，让古老的民俗智慧在孩子们心中生根发芽。

景区深度推动婚俗文化与非遗资源双向融合，先后建成婚俗、银饰、潞绸婚被等多个主题展馆，推出专属沉浸式剧目，并常态化开展传统婚俗礼仪展演。走进传统婚俗体验馆，游客可以系统了解婚俗文化的千年脉络，亲身体验传统婚礼的完整流程；银饰博物馆里，每一件精美的老银饰都凝聚着古人的巧思与技艺，纹样里更藏着代代相传的美好祝福；民俗文化展览馆里，从传统手工艺品到特色生活用具，全方位展现出高平本土的烟火风情，令游客得以深入领略这片土地的文化根脉。

近年来，景区更是持续优化业态布局，引入“一尺花园”西餐厅、高平特色小吃集群、国风茶饮店、汉服体验空间、VR数字展馆等多元消费场景，同时牵头联合60家省内外婚庆机构成立行业协会，打造出婚恋登记、婚拍策划、婚礼承办、民宿入住的一站式婚庆全链条服务。依托新春灯会打造喜文化主题灯组，搭配无人机演艺、光影烟花秀，同步融入八音会、社火巡游、篝火祈福等本土民俗活动，让传统民俗与现代文旅深度碰撞。

凭借民俗节庆、集体婚礼、戏曲盛会等特色活动持续出圈引流，喜镇苏庄多次获得主流媒体专题报道，喜文化品牌辐射范围不断向全国延伸。发展过程中，景区既做好古建非遗保护、民俗文化传承，也为本地村民提供大量家门口的就业岗位，高度契合全省文旅康养产业发展战略。2025年，景区先后被晋城授予“婚育文化基地”称号，斩获“最具影响力文旅景区”荣誉，成功入选山西省非遗与旅游深度融合典型案例，还被评为“山西优秀外事参访点”。

近日，喜镇苏庄又荣登《南方航空》杂志，让万千云端旅客也能读懂这里的古建底蕴与喜韵风情。高平市国投文旅公司总经理和鹏飞表示，未来喜镇苏庄将继续朝着国内知名文化旅游目的地和中国传统喜文化体验目的地的目标迈进，邀请更多游客来苏庄赏中国古建筑之美，品传统喜文化之礼。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞