江苏
作者：圆圆
来源：4A广告门（ID：aaaaggm）
封面图来源：小红书@旺旺碎冰冰
前有小米经销商“爆改”4S门店，改出“巨型手办盒”网红打卡点；
后有旺旺碎冰冰用户，一句话指出一条通天路，我就说这届品牌，都该给网友打钱吧！
事情的起因，是有一位博主在吃旺旺碎碎冰的时候，突发奇想：
旺旺碎冰冰要是和许愿联名，是不是会很好卖？
此话一出，很快引发了广泛共鸣。
有人惊呼，想到把这俩连起来的完全是天才；
有人恍然大悟，“我就说这个仪式这么眼熟”；
有人马上意识到：这个我们从小吃到大的东西，可不就是中国小孩的许愿柳嘛！
还有人则直接脑补完了联名广告怎么拍：
与此同时，一部分反应过来的网友，仿佛想起了什么可怕的事：
许愿柳？
不是《哈利波特》打人柳！
你说的是那个恐怖电影里的许愿柳！！？？
那这想法，是很疯狂了。。。
至此，围观半天的路人，总算找到了机会发出疑问：
“许愿柳”是什么？
事实上，“许愿柳”是近期网上非常火的一个梗，出自国外恐怖电影《痴迷》（One Wish Willow）。
在电影设定里，许愿柳是一种能实现任何愿望的神秘道具，只需要说出内心的愿望，然后折断柳枝就能梦想成真。
但这种许愿带有一定的副作用——愿望会实现，但可能会以极端、扭曲或伤害他人的方式实现。
这种“文字游戏”和“隐藏代价”，造就了许愿柳的恐怖属性。
不过网友们并没有被它的恐怖设定吓退，反而开辟了许愿同时把“免责条款”一并说了的“卡BUG”式许愿模式。
比如许愿“发财”，就加上“资金来源合法、不触发反洗钱审查、不伤害任何人、不承担隐藏代价”等超长前缀；
许愿爱情，则强调“不控制对方思想、不违背个人意志、顺其自然”等后缀，咱就是说，既然许愿柳会钻空子，那我们把空子堵死不就好了！
就这样，随着《痴迷》电影热度上涨，互联网上也掀起了一股“许愿柳正确用法”的二创热潮。
而由于当下《痴迷》官方并未上线任何许愿柳周边，凑热闹的网友们还开发了不少自制“许愿柳”，比如拼豆版许愿柳、3D打印模型许愿柳等。
此时，中国网友拿着冻得梆梆硬的旺旺碎冰冰，幽幽发起了同款吟唱。
看到这相似的一幕，谁会怀疑旺仔碎冰冰不是中国小孩的许愿柳呢！
好命啊，旺仔！
也是吃上《痴迷》的热度了！
而一旦代入这一点，只能说，旺仔的福气还在后边。
有人翻出了旺旺碎冰冰可乐味——
红白色的包装，棕色的棍棒，好嘛，更像了！
有人注意到许愿柳”一生只能许一次“的特点，特别提醒各位“玩家”：
“吃第一根的时候把免责声明念一下，避免下一根碎冰冰掰不开”
网友：我说怎么博主掰得嘎嘣脆，我吃死活掰不开，感情是落步骤了！
还有人基于避谶心理，向旺仔提议：
“联名起个新名字叫“许愿冰”好了！”
“再来了可可爱爱阳光灿烂朗朗上口的许愿词”
好嘛，是@旺仔的事业粉来了！
面对网友的呼声，旺仔官方也没是没有错过一个梗，火速赶来向“指通天路”的网友表达了感谢。
也是在这个时候，大伙儿发现旺旺碎冰冰虽然没有和电影联名，但官方也早注意到了这个许愿柳的热度，不仅亲自下场认领了自己是“适合中国宝宝体质的许愿柳”，还特地标明了后缀“无代价版”。
不愧是网友喊话“旺仔牛奶太甜了，能不能出个减糖版”，转头就对经典产品动手的旺仔啊！
在听劝这块，这个品牌也是相当权威了。
可以说，这一话题又是一场“假联名，真狂欢”的经典案例。
许愿柳代表的是欲望与代价，碎冰冰代表的是分享与快乐。
网友用一个脑洞，把恐怖电影的核心意象解构成了童年零食的仪式感，而旺旺用一个“无代价版”的回应，把自己送上了流量的浪尖。
整个过程没花一分钱IP授权费，没有复杂的联名流程，只是接住了一个梗，品牌就成功与用户玩到了一起。
既然气氛都到这儿了，那就来根碎冰冰吧！
祝各位读到这里的朋友，岁岁平安心想事成～
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