演出票升级为“福利通行证”！在海淀中南片区，一票即可“吃、逛、买”——

一枚演出票根在海淀中南片区拥有了全新的价值。8月26日，五棵松万达广场6层的主题市集上，不少刚结束观演的观众攥着票根驻足摊位前，凭这张入场凭证兑换甜品折扣、享受书店优惠，将单次观演的体验，延伸成了一场覆盖文创、餐饮、零售的全域消费之旅。

这是“一票逛中南”票根经济的日常切片

以一张薄薄的票根为串联纽带

打破商圈边界与业态壁垒

将演艺、体育的流量势能转化为

文商旅体展全链条的消费动能

中南片区正在用区域协同的创新实践

书写城市消费升级的新样本

市集里的票根福利

一张票据打通多元消费场景

在五棵松万达广场的市集上，红星面包摊位的工作人员张女士正向前来咨询的顾客讲解优惠规则：“只要拿电影票、演出票，在我们店里任意消费，我们都可以送一个冰激凌，活动一直到9月底。”这样的票根福利，并非个别商户的单独活动，而是整个片区市集的统一规则。

一旁的外研书店同样推出了票根专属折扣，工作人员介绍，只要持有票根购买书籍都可享受八五折优惠，且权益不仅限于市集摊位，在外研书店线下门店同样适用。从非遗文创到烘焙餐饮，从实体书店到商业综合体，票根就像一把“消费密钥”，打开了不同业态之间的优惠通道。

对于消费者而言，票根从“入场凭证”变成了“福利通行证”，看一场演出、观一次赛事之后，顺路逛市集、享折扣，成为顺理成章的消费延伸。对于商户而言，演艺、体育场馆带来的巨大客流，通过票根优惠实现了有效转化，原本相对独立的门店客流与场馆客流形成了双向流动。

事实上，这样的消费场景并非只存在于主题市集。中南片区内的翠微百货、新中关购物中心、领展广场等商业主体，以及多家酒店、文体场馆，都已纳入票根权益体系。一张票根的价值，早已超越了单次活动的入场功能，成为串联起整个片区消费场景的核心介质。

串起分散的资源

协同机制破解业态割裂壁垒

中南片区文商旅体资源禀赋突出

华熙LIVE・五棵松年客流量约1800万人次，全年举办大型活动数十场；五棵松万达广场汇聚三百余家商户，是京西商业新地标；片区内高校林立，昆玉河贯穿全域，各类体育赛事常年不断。但在过去，这些资源多处于分散状态，业态之间存在壁垒，场馆客流难以有效转化为全域消费动力。

“本次乐享季通过‘路线导流、地图索引、市集体验’三位一体的方式，着力破解片区资源分散、业态割裂的难题。”万寿路街道党工委副书记冯岩表示，体验路线将西南华邑酒店、华熙LIVE、五棵松万达广场等核心地标串珠成链，使参与者一次性感知片区多元业态全貌；资源地图将商场、酒店、文体场馆等零散点位整合为可视化指南，有效降低消费者的信息搜寻成本；主题市集汇聚40余家企业，形成直观的消费集聚效应。

三者叠加联动之下，演唱会、体育赛事等活动带来的随机客流，被有序引导至商业、住宿、餐饮等多元场景，实现了从单点聚集向全域联动的消费转化。与此同时，中南片区文商旅体展融合发展联盟的成立，为票根经济提供了长效运作的组织支撑。

据介绍

联盟依托中南片区联席工作机制

采取“1个主会场+8个分会场”的运作模式

主会场由万寿路街道统筹，集中展示片区整体形象；分会场由各成员单位结合自身资源禀赋认领承办，各具特色、错位互补。横向上，商圈、高校、文体场馆等主体打破行政隶属与行业壁垒，实现资源共享、活动共办、品牌共建；纵向上，积极对接区级部门争取政策与资源导入，实现上下贯通。“通过‘统分结合’的运作方式，既保证了活动品质的统一标准，又充分激发了各参与主体的主动性与创造力。”冯岩表示。

不止于短期活动

从流量IP到长效生活圈的进阶

在海淀区“十五五”规划中，打造文商旅体展融合发展新地标、推动“科技+会展+消费”深度融合是明确的发展方向。中南片区的“票根经济”实践，正是对这一规划的落地探索，其核心价值不在于一场短期活动的流量爆发，而在于构建了一套可复制、可延续的区域协同消费模式。

“与传统单一商圈各自为战的模式相比，我们的核心优势在于以系统思维替代单点思维。”冯岩表示，通过联盟机制将分散的商业、文体、住宿等资源纳入统一调度框架，实现客源互送与业态互补，形成整体大于局部的协同效应。在这套模式下，票根不仅是优惠凭证，更是区域消费一体化的符号，是不同业态、不同商圈之间的信任纽带。

值得注意的是，中南片区的融合探索并未止步于消费层面。摩尔学院青年夜校科创课堂为片区青年提供AI通识学习平台，企业出海交流沙龙为市场主体对接政策与经验，手工DIY活动丰富商圈职工业余生活——文化、科技、产业服务与消费场景深度交织，让文商旅体展的“融”字有了更丰富的内涵。

对于未来的迭代方向，冯岩透露主要包含两个维度：一是推动联盟运作常态化，将活动期间的协作机制固化为长效制度，确保区域协同不因活动结束而中断；二是持续引入科技体验、文化艺术等新兴业态，联动商圈、高校等多元主体开发更多互动消费场景。“推动中南片区从‘活动型目的地’向‘高品质常态化生活圈’转型，逐步打造具有示范意义的文商旅体展融合发展新地标。”

一张薄薄的票根，串联起的不只是消费场景，更是区域协同发展的全新可能。当单点的流量汇聚成全域的活力，当分散的资源凝聚成协同的合力，海淀中南片区的“票根经济”正在为城市商圈升级、为文商旅体展深度融合，提供一份可参考的实践样本。

记者：赵磊

编辑：李祎乔

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