北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
8月26日，2026年上海国际广告节开幕式在半马苏河国际会议中心举办。上海市市场监督管理局党组书记、局长李泽龙，国家市场监督管理总局广告监管司一级巡视员刘辉，普陀区委书记胡广杰，中国广告协会会长张国华，普陀区委副书记、区长赵亮，上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）党委书记、台长、总裁宋炯明，上海市市场监督管理局副局长、一级巡视员彭文皓，普陀区副区长周如意等领导出席活动。
作为立足上海、辐射全球的广告业年度重要活动，上海国际广告节已连续举办至第九届，成为推动上海“国际数字广告之都”建设、培育壮大数字广告新业态、深化国际合作交流的重要平台。本届广告节以“智行 质兴”为主题，由上海市广告协会、上海文化广播影视集团有限公司共同主办，将聚焦数字广告、AI赋能、品牌营销等议题，举办一系列创意分享、研讨交流、产业对接等高能级活动。
李泽龙在致辞中表示，广告业是专业服务业、文化创意产业的重要组成部分。近年来，上海市场监管部门出台一系列政策措施，推进“AI+广告”全链路应用，从专项资金、人才培育、公益广告等多方面持续发力，推动广告业营收历史性站上4000亿元新台阶，产业综合实力不断增强。下一步，要持续深耕“国际数字广告之都”建设，加快数智化转型，增强数智创新引领；优化全周期服务，培育融通共生产业生态；坚持发展与规范并重，完善现代化广告治理体系。希望广大企业扎根上海、投资上海，共创广告业发展新未来。
刘辉在致辞中表示，党中央、国务院高度重视服务业优质高效发展，部署开展服务业扩能提质行动。广告是经济发展的引擎，也是社会文明的镜像。上海作为全国广告业高地，产业发展势头良好，举办国际广告节为产业高质量发展搭建了高端高效的交流平台。新形势下，要始终坚持正确导向，提升广告作品的文化品位和创意设计水平，扩大优质广告供给；坚持科技赋能，依托数智化转型打造核心竞争新优势，激发产业创新活力；深化“广告+”行动，增强广告服务实体经济功能；积极构建完善现代化广告治理体系，护航产业行稳致远。
张国华表示，中国广告协会始终鼎力支持上海广告产业的创新发展，高度认可上海的数字广告治理、AI场景落地等多方面的先行探索与工作成果。未来，中国广告协会将继续与上海的业界同仁携手深化协作，共筑规范有序、创新活跃、开放共享的产业生态，推动中国广告产业坚持向高端化、智能化、国际化迈进。
赵亮表示，近年来，在市委、市政府的坚强领导下，普陀区主动融入上海“国际数字广告之都”建设大局，在数字广告领域持续深耕。面向未来，普陀将以国家数字广告产业园区试点为契机，进一步搭建普惠、开放、专业的AI数字广告技术服务体系，着力构建“上下楼就是上下游”的产业生态社区，深化跨区域产业协同，扩大普陀数字广告产业品牌辐射范围。
在市市场监督管理局指导下，上海市广告协会从2022年1月起，向国家知识产权局申请注册行业首个含数字广告内容的证明商标，还率先完成了全国首个相关申请及认定体系的构建。现场为获得2026年度一级数字广告证明商标的企业颁发了准用证。
开幕式上还举行了“上海（普陀）国家数字广告产业园区”试点建设启动仪式。今年7月，国家市场监督管理总局正式批复同意上海市普陀区开展为期3年的国家数字广告产业园区试点建设，以进一步增强上海市承接优质广告经营主体及资源的能力，推动数字广告企业在沪集聚发展。接下来，上海（普陀）国家数字广告产业园区将以园区为载体，积极整合产业上下游优质资源，在推进数字基础设施建设、打造人才实训基地、培育品牌矩阵、举办高能级活动等方面先行先试。
会上还发布了《上海广告业发展指数报告（2026）》《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026-2028年）》。
记者、摄影：张成妍
编辑：沈悦
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