上海
近年来，直播经济持续升温，短视频、直播带货、短剧、二次元等新业态层出不穷。据上海网络零售市场大数据监测，2025年上海市直播零售额达约5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位。
直播经济热潮涌动，上海“政府开放月”活动亦在火热进行中。8月26日下午，市商务委联合杨浦区商务委组织探访团，走进中船科技园直播孵化基地和东方购物直播基地，探访杨浦区直播经济集聚区建设成果。
中船科技园直播孵化基地内B站风格UP主正在直播。杨爱博 摄
在位于周家嘴路3255号的中船科技园直播孵化基地，记者随团走进了这座由传统船舶大楼改造而成的直播经济载体。中船科技园总经理楼樱介绍，1.5万平方米的创意空间内，1—9楼集聚了多家直播电商企业，10—20楼则成为优质内容创作的摇篮，楼内还配套咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆、健身房等设施，整体打造为集直播带货、内容创作、分享社交、成长孵化及多元场景体验于一体的产业生态空间。
走进17楼的二次元特色空间，可见二次元周边产品陈列柜、B站风格UP主直播间以及宝可梦主题直播间。记者在这里见到了边缘坐标创始人张梓煜，他于2024年9月成立公司，2025年入驻园区。
他介绍，依托自有工厂，边缘坐标深耕文创衍生品的设计开发、制作销售全流程，目前已为叠纸、网易、久事集团、百联集团等企业提供全流程原始设计制造商（ODM）方案，也为南京红山动物园、哈尔滨冰雪大世界、曲阜孔庙等文旅景点提供原始设备制造商（OEM）生产方案。此外，边缘坐标旗下原创IP“文具少女”，已在南京路第一百货开设线下店，并通过海淘、日亚等渠道开展跨境零售。
边缘坐标的二次元文创产品展示柜。杨爱博
园区19楼设有共享专业无影棚，配备多种专业布景，可满足直播、短视频、产品拍摄等不同需求。对入驻企业而言，租借费用仅为市场价的三分之一左右，大幅降低了内容创作的硬件成本。楼樱介绍，目前基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者。
短剧热度不减，中船科技园内的上海栈道信息科技有限公司就是短剧赛道的参与者之一。董事长李峰介绍，公司专注海外流量服务已逾6年，致力于帮助国内游戏、短剧、直播平台开展海外本地化推广运营，目前还正在围绕短剧内容进行出海布局，聚焦阿拉伯语、西班牙语、葡萄牙语、俄语四大语种区域，深耕中东、俄罗斯等核心市场。
位于国定路400号的东方购物直播基地，近年来以直播经济为突破口，实现了从“电视购物”到“全域直播”的转型。
2024年，东方购物在杨浦区打造了近2000平方米的直播基地，构建起“1+4”直播矩阵。探访团深入D播（官号直播间）、A播高清演播室、厨房直播间和家居直播间，近距离观摩直播经济场景与生态运作实况，沉浸式感受“人、货、场”一体化融合的直播营销模式。
东方购物渠道运营中心副总经理赵青介绍，在“五五购物节”期间，白玉兰直播间大小屏总播出时长超过80小时，累计触达用户超1000万人次，总销售额取得重要突破；其中“一江一河”文旅线路转化率达18%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。
东方购物直播基地演播室。杨爱博 摄
位于五角场核心商圈的白玉兰城市共享直播间，集直播互动、沉浸体验、品牌展示于一体，打破了传统直播间的物理边界，是杨浦区推动“数实融合”的创新实践。这里先后吸引了“抖音AI科技潮品新享季”“小红书REDLAND冒险岛联动直播”“抖音上海生活嘉年华”等首发首秀及直播联动活动落地，有效带动了区域线上线下消费活力。
据悉，自2024年《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》实施以来，上海已支持建设长宁、杨浦、松江及虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，并累计创建东方购物、容么么、国际短视频中心、5808等20个上海市直播电商基地。
2025年，杨浦区直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次超1万场。
原标题：《去年上海直播零售额超5700亿元，政府开放月探访上海直播经济的蝶变密码》
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