天津
继奥维睿沃、集邦咨询等行业机构发布今年上半年全球电视回暖的报告后，近日，另一家机构群智咨询出炉了今年上半年全球彩电市场的报告。
和之前另外两家机构的结果一样，上半年全球电视市场终于迎来“回暖”。群智咨询数据显示，上半年全球自有品牌电视出货同比上涨2%。
有行业人士认为，三家相对权威的调研机构结论趋同，共同印证了全球电视大盘迎来一波微弱回暖，多少让业界松了口气。
TOP6：“五增一跌”，唯小米负增长
上半年彩电市场“回暖”的背后，其背后的推手则是世界杯赛事的提前备货、上游元器件涨价催生的需求前移，短期拉动了上半年出货走高。
但这股行业“微增”的背后，也开始让品牌格局走势出现了新的“变数”。有行业人士分析认为，当下彩电市场因为AI算力争抢存储产能、地缘因素扰动供应链成本不断上涨，这也直接彩电整机成本居高不下，行业盈利压力不降反升。
高昂的经营门槛正在驱动新一轮市场洗牌，使整个行业呈现出向头部聚拢的趋势。根据群智咨询的数据显示，上半年全球电视头部TOP6（三星、TCL、海信、LG、小米、创维）合计出货6520万台，同比增幅5.8%，整体市场份额拉升至62.6%，较去年同期上涨2.2个百分点。
头部TOP6的品牌集中度提升，意味着中小品牌的市场空间进一步被挤压。在存量市场态势下，中小品牌没有足够的议价权来分摊上涨的成本，在供应链与渠道费用的双重挤压下，正加速退出主流赛道，行业马太效应愈发明显。
另外，具体到头部TOP6阵营内部，这几个品牌在增速上也呈现出分化的局面。其中，三星、TCL、海信、LG、创维五大品牌全部实现正增长，唯独小米成为TOP6之中唯一出现出货下滑的品牌，同比-2.8%。
这份成绩单背后，小米走出一条“国内收缩、海外快跑”的反差路线。国内市场主动控量，牺牲出货换取利润优化，海外除去印度市场以外，出货大涨18.8%，大屏占比持续走高。机构预判全年依旧有望拿到0.8%的正向增长，整体来看，小米电视在今年遭遇巨大的市场承压阵痛。
而创维无疑是今年上半年跑出的一匹黑马，16%的同比增速高居头部品牌第一。接连拿下飞利浦北美、松下海外电视业务，搭建起多品牌矩阵，再加上和京东方深度绑定稳定面板供给，海外欧美亚太多点开花。全年2.7%的增长预期，已经远远甩开小米0.8%的预判增速。
上半年全球TOP6内部变化中，还有一个看点就是：创维正在全速追赶小米，全球电视前五的席位。依据两者上半年的走势，小米的“跌”和创维的“大增”，则意味着两者位置可能要“反转”。
后记点评：整体来看，上半年赛事备货带来的拉动属于是市场外部因素的刺激，很难延续至下半年。大盘微增的底色之下，存量博弈的残酷竞争才刚刚开始。出货规模不再是取胜的唯一底牌，供应链话语权、多品牌海外布局、高端MiniLED技术落地，才是接下来拉开差距的核心筹码。
当62.6%的份额被六家巨头收入囊中，全球电视行业已经正式告别增量扩张时代。中小玩家加速退场，头部内部位次暗流涌动，一场属于巨头之间的排位赛，才刚刚拉开序幕。下半年的市场走向，将会最终敲定今年全球电视行业的最终格局。
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