史上最抽象的地铁广告出现了。。。

出品 | 4A广告网 作者 | 林羽

停停停宝子，你看你阴不阴？

图源：小红书网友

谁懂这两颗人头出现在地铁里的救赎感啊？

感觉已经不是撒两把糯米就能解决的事，还得加上大量柚子叶（驱邪）了。。。

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网友们有觉得好笑的，反复欣赏。

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还有认为其恐怖气息拉满，惊掉下巴。

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这是香港地铁里的一则广告。广告主体就是该黑色长条不明物体中，有一男一女两颗人头叠罗汉。

如果不说是什么品牌，恐怕100年内没人能猜出是给什么产品打广告。

当看到完整海报时才恍然大悟，原来产品是防脱固发的益生菌，而两颗头其实是身处在一根头发里，怎么感觉更离谱了。。。

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所以两个头叠在一起是为了表现发根很稳固吗？怎么想也想不通啊，设计师/老板的精神状态果然超前。

事实上，这则广告不只投放在了地铁里，连大街上随处可见的公交车也难以幸免。

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好家伙，本来是静态的广告，这下变成动态的了，就这么每天在大街上跑来跑去，不敢想晚上天黑了看到会不会吓一激灵。

当然，真的动态广告也是有的，有人晒出了广告视频，更是阴得离谱。

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调侃归调侃，嫌弃归嫌弃，这则广告确实成功地吸引了路人们的关注，并引发了大量网络传播。

话说港铁不愧是抽象圣体，因为这已经不是第一次搞这种意味不明的广告了。

比如这五颗头。（跟头干上了）

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主编第一眼看到还以为是哪个乐队出专辑了，而这是一张CD唱片。

结果你告诉我是安全套的广告？

网友们也纷纷表示疑惑和不解。

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和家人一起看到更是大型社死瞬间。

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不过港铁并不只有这些略显阴间的广告，还有搞笑风格的。

比如这枚脐橙骄傲地圈出了自己很大的脐，顺便比了个心。意在表示脐越大，橙越甜。

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还有这则鲜鱼广告用手指着脑袋，好像在说 “脑子有问题”。

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实际上是指着眼睛，因为买鱼看眼睛，就知道新不新鲜。

还有港铁的早鸟优惠，海报里站着一位 “早神”，肩头立着一只鸟。

早神养早鸟，毫无违和感，莫名戳中笑点了是怎么回事。

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全月通优惠的主角则是长征将军，暗指通勤是一段漫长的旅程。

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其实不难看出，这种风格的广告能在香港成为常态，和本地的文化环境密不可分。

香港广告行业素来有 “重创意、敢玩梗” 的传统，不追求四平八稳，更看重创意的冲击力；同时港铁作为香港最核心的通勤场景，广告位竞争激烈，只有足够 “出格” 的创意才能在海量信息中突围；加上香港网民活跃的社交分享文化，让这些广告快速从本地话题变成全网热议的现象。

近年来，地铁广告已经成为品牌们整活不可或缺的舞台。

前段时间，淘宝闪购在上海地铁投放了一则不同寻常的广告。

图源：小红书网友

乍一看还以为自己眼花了，画面为何如此模糊？

然而等退出重进后才发现，淘宝闪购就是故意这么玩的。

要知道，地铁里信息纷繁嘈杂，广告想要触达匆匆赶路的通勤人群，清晰直观是最基础的准则。辨识度高的LOGO、一目了然的文案、突出的产品展示，才能让乘客在短暂的途经时间里抓取核心讯息。

但淘宝闪购偏偏反其道而行之，携手20多个品牌玩了一场 “集体模糊” 的创意，成功实现破圈传播。

从网友分享的图片中可以看到，茉莉奶白、大润发、1点点等品牌的地铁广告，全都模糊得像被按了快进键；而广告视觉中心除了一个大大的品牌LOGO，便再无其他复杂的文案说明；背景板则是淘宝闪购的橙色主题色，看似一场乌龙，实则精准传递了 “快到模糊” 的平台核心卖点。

图源：小红书网友

路过的通勤族看到这些广告的 第一眼，大多数都会忍不住疑惑：“这广告是不是印错了？” “为什么所有LOGO都看不清？”

直到目光落在海报墙一侧的标语“淘宝闪购 更快到家”上，所有的疑惑瞬间得到解答。

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淘宝闪购没有一味强调 “快”，只用这一个快到出现残影的视觉效果，就恰到好处地表达了品牌核心优势，不可谓不精妙啊！

说到巧妙表达卖点的广告，就必然要提到999。

之前品牌曾在地铁里投放过一个实体广告。

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只见画面中最显眼的是一台穿墙而出的挖掘机，它把墙都凿裂了。从地上的 “痒” 字可以看出，它象征的就是痒起来的极致痛苦和止痒的迫切。

左边搭配的文案“怎么挠都没用”巧妙呼应了挖掘机此刻的状态，可以说这个类比非常形象了。

而网友们不只称赞这则广告的创意，纷纷打卡拍照互动，还十分欣慰，因为终于有广告舍得把产品放得很小，把视觉创意放在第一位。

图源：小红书网友

的确，主编仔细一看才发现，产品图 “藏” 在“凝胶止痒，快人一步”这行小字后面，没有抢夺挖掘机和广告大字文案的视觉中心地位。不过这样反而更能引起路人的关注和探索欲，产生品牌好感。

曾经我们默认地铁广告要清晰、直白、一秒看懂，毕竟行人步履匆匆，没功夫驻足琢磨。但这些出圈案例恰恰证明：强烈的情绪冲击，远胜过平淡的信息告知。

无论是港铁广告带来的错愕和爆笑，还是淘宝闪购制造的疑惑，999挖掘机带来的视觉冲击，它们首先做的都不是讲清楚产品，而是抓住注意力——当路人愿意停下脚步多看一秒、愿意掏出手机拍下来吐槽一句，广告就已经成功了一半。

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