北京
【亿邦原创】在今日举行的“TikTok Shop美区跨境POP黑五大会”上，TikTok Shop美区跨境POP运营总经理Ryan公布了今年上半年平台经营成果并发布黑五核心策略。
据Ryan介绍，上半年，TikTok Shop美区跨境POP大盘GMV同比去年增长近翻倍，头部商家生意持续扩量的同时，新锐商家也在加速成长，贡献了近40%的大盘生意增量。此外，大促节点的数据更具爆发性，去年黑五GMV为去年年中促的两倍左右，今年年中促则几乎与去年黑五持平。
“根据从用户的流量、转化率等各种数据的试算，结合我们大量的资源投入，我们非常有信心在下半年和商家一起实现跨越式成长，获得全新的生意更高纪录。”Ryan表示。
他进一步指出，TikTok Shop兴趣电商的增长来自于三大场域共同的驱动。上半年，达人内容场，超50%头部商家生意增长翻倍；商家内容场，整体生意达同期2.3倍以上，其中直播拍卖贡献了商家直播年同期增量的90%；商城&搜索场，近70%头部商家生意保持增长。
聚焦到即将到来的黑五大促季，Ryan总结：“为什么说TikTok Shop的黑五能给商家带来全新的增长和全新的机会？一是更强的内容增量，二是更长的购物狂欢，三是更爆的品牌增长。这是我们独特的价值。”
那么，如何抓住今年黑五的增长机会？TikTok Shop给出三个方向：首先，达人内容场、商家内容场、商城&搜索同步发力，实现“多域倍增”；第二，今年平台将围绕黑五、感恩节和圣诞节打造三大波峰节点，实现“三波爆发”；三是提前布局大促、品牌与品类活动，结合场次规模提升、激励权益升级，实现“品牌破峰”。
此外，Ryan也公布了TikTok Shop美区跨境POP对今年黑五的资源支持，包括百亿曝光、亿级激励、千万级广告金扶持等，覆盖三大场域、覆盖各类商家。
本文首发于 亿邦动力 官方网站
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