上海
据CNBC日前报道，当前中国短剧制作方普遍采用低成本批量生产、测试观众反响后再加大推广的模式，依托人工智能降本提效，行业规模快速扩张，专家称短剧会分流传统娱乐受众，但不会取代传统内容。
人工智能能力的提升再加上用户注意力缩短，推动中国制作方批量推出短剧以测试市场反应。不同于传统娱乐前期投入大额制作资金的模式，短剧公司以更低风险测试需求：平台或制作方先针对特定受众测试竖屏短剧的开篇片段，对转化表现好的作品加大推广，对表现不佳的快速放弃，属于典型的快速试错模式。
生成式人工智能压缩了制作时间、降低制作成本，进一步加速了这种批量生产策略。据中国网络视听节目服务协会（CNSA）估算，2026年第一季度中国共上线约12.8万部短剧，超95%应用了人工智能技术；2025年中国微短剧与漫改市场规模约1000亿元人民币（约合150亿美元），短剧日均使用时长已超过长视频，在所有视听类别中排名第二。
数据显示，竖屏短剧可创造可观广告收入，2026年上半年，短剧内的自愿植入广告收入约为Mintegral安卓基准的11倍。不过，高额的发行与获客成本也侵蚀了低成本生产带来的利润空间。
杜达连诺克指出，制作一部短剧可能仅需数十万元，但触达目标受众的成本要高得多：千次推广曝光成本从2023年的50-80元，上涨至2025年的150-200元，竞争激烈时期有时会超过300元。大批量低成本生产不代表就能获得商业成功，只有少数头部爆款能带来可观收入，大多数作品都无法获得可观投资回报。目前行业竞争还在不断加剧，活跃广告主和广告创意数量均已翻倍。
今年引发高度关注的低成本动画《牛来》是典型特例：据中国官方票房数据，该片上映三周票房达4550万元人民币（约合676万美元），但非公开传闻其制作预算仅约200美元。该片初期票房极差，后来因粗劣画质引发观众猎奇心理才走红，假如按照常规快速试错淘汰策略，它可能等不到走红就被放弃了。
Sensor Tower副总裁希玛·沙阿（Seema Shah）表示，所有娱乐平台都在争夺用户时间这一有限资源，激烈竞争下，付费获客已经成为短剧发行的核心策略。Mintegral营销主管詹姆斯·哈斯拉姆（James Haslam）称，付费获客是行业必然发展方向，短剧发行“一部分靠自发走红、一部分靠社交流量，再加激进的用户获取”，目前自然流量占比极低。
对于专业短剧公司和传统文娱巨头谁更具发行优势，业内观点不一。哈斯拉姆认为专业短剧公司在灵活性、效果营销和新渠道把握上更有优势；沙阿则指出，网飞（Netflix）凭借规模、用户留存和全球发行能力，是优势最大的传统玩家。
专家一致认为，短剧虽会分流传统影视的用户时间，但不会替代传统内容。沙阿表示，短剧的优势是低时间成本、快速抓注意力，但观众依然需要高质量的大制作内容；杜达连诺克也指出，院线和高端剧集拥有大银幕观感、品牌影响力、内容库开发等短剧无法复制的优势。
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