北京
8月26日，2026上海国际广告节在上海市普陀区半马苏河国际会议中心开幕。活动将持续至8月28日。
开幕式上，《上海广告业发展指数报告（2026）》首次发布。该指数从产业实力、产业环境、产业创新、经济效益、社会效益五大维度，客观反映了上海广告业总体状况。
报告显示，2025年上海广告业发展指数达135.1点，同比增长14.1%。产业实力方面，去年上海市规上广告企业营收达4204.8亿元，占全国的20.5%，上海广告营收规模首次跃居全国第一位。产业环境方面，上海密集出台一系列产业支持政策，其中不少为全国首创；重点打造徐汇、黄浦、普陀三大核心产业集聚区；构建1个国家级、3个市级广告产业园区梯度发展格局。产业创新方面，上海创意密集型广告业务占全国的40%，“创意浓度”全国领先；数字广告业态蓬勃发展，AI赋能作用强劲，全市规上互联网广告企业达591家，营收占比提升至85.4%。经济效益方面，2025年，全市广告企业纳税额为185.2亿元，税收贡献达历史高位。
上海市市场监督管理局广告监督管理处处长、二级巡视员张红冰接受媒体采访时表示，监管部门始终坚持监管和发展并举，“在推进产业发展的过程中，非常强调要守住合规的底线。”她介绍，上海已出台关于互联网广告发展的指导意见，明确要求显著标注AI标识，禁止利用AI技术生成虚假广告。
开幕式上还同步发布了《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026-2028年）》。该行动计划提出，到2028年，全市广告产业规模预计突破4800亿元，力争培育6家百亿级龙头企业、350家亿元级骨干企业。三年行动计划重点突出AI全链条赋能，从广告智能体、中试基地、算力保障到人才培养、新业态合规，形成完整AI广告产业支持链条。
上海市市场监督管理局介绍，自2025年9月《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》出台以来，市市场监管局推出全国首个亿元级广告业专项资金，支持34个AI+广告智能体项目；联合6家银行推出“数广贷”定制产品，帮助近千家企业获贷52.1亿元；成立全国首个AI广告生态联盟，积极打造广告OPC社区，孵化出了一批优秀广告OPC。
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