一周IP联名联动合作大事件｜角研社周刊第70期

“IP+”行业正在发生什么，关注角研社周刊，每周定期发布。

上周是八月第三周，这周不仅有“七夕情人节（8月19日）”，也是暑假返校前“最后的狂欢周”（8月最后一周准备返校）。

所以，8月15至21日期间，IP数字化联名联动合作和角色形象授权合作两方面，都有不少重量级IP合作上线或返场。这些合作涵盖游戏、新茶饮、IP主题店、连锁餐饮、食品等多个行业，联动项目基于角色和IP世界观展开的深度融合趋势更加明显。

再加上泡泡玛特、完美世界、中信出版、广博股份、齐心集团各大上市企业陆续披露截止至2026年6月30日的财务数据，这周主营业务涵盖“IP+”的产业企业信息也备受行业关注。

此外，虽然距9月开学还有近10天，上周文具、家纺等品牌也都在围绕“开学了”这个场景上线相关产品的主题销售活动/直播专场。这里面包括无印良品、名创优品等渠道，迪士尼沐承泽家纺专卖店、迪士尼卡基米家纺等专卖店铺。

这周周刊，角研社还是从新上线/官宣“IP+”联名联动合作事件，IP产业链企业大事件两个方面做归纳介绍。

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8月15至21日新增的40起IP联名合作

角研社按照新茶饮、品牌联名、线下商业体、线下IP主题店、游戏内IP限时联动5个方面列出了8月15日-8月21日上线或官宣的IP联名和联动合作事件。

1）“IP+新茶饮”上新15起合作，林里《鹅鸭杀》联名登上热搜

先来看看新茶饮，这个核心受众群以女性为代表的品类，因为8月19日“七夕情人节”，上周几乎都上新了主题活动。

这里的主题活动，大概可以分为两大类：品牌开展的原创/自主“七夕”主题活动，联动情侣、治愈系、热门CP为代表的限时IP联名主题活动。

书亦烧仙草x《无畏契约》手游、 CoCox《花间颂》 、瑞幸咖啡x《张缤智和王焕君》、爷爷不泡茶x《奇迹蜜蜜》、那瓦咖啡x《盗墓笔记》、书亦烧仙草x《肥肥鲨》、秦柯茶园 x 《Pingu》的联动活动，在8月19日前上线。

沪上阿姨x《赞萌露比》、Yee3x《囚于永夜》、茶百道x《排版小动物》、林里x《鹅鸭杀》、茶话弄×《听潮阁》的联动活动，在七夕当天上线。这几个联动中，话题和讨论最高的是林里x《鹅鸭杀》、茶话弄×《听潮阁》。

“听潮阁”是听潮阁传媒‌旗下打造的‌虚拟音乐人生态品牌‌，聚焦“声音 + 虚拟人设”的新兴数字娱乐内容厂牌，旗下成员包括T.北夜、T.游戈、T.饶子、T.麦麦、T.徐来、T.姜添等。这次和茶话弄的联动，T.姜添任茶话弄首位跨次元品牌挚友，8月14日上线零食周边礼包，8月19日（七夕）开启线下奶茶联名（5 家主题店 +100+ 常规店），含定制纸杯、吧唧等周边。国风茶饮品牌遇上演绎国风大热金曲的实力虚拟音乐人，在高度契合的粉丝群中引发了广泛讨论，国风周边的讨论热度也在抖音、小红书、微博等平台形成出圈话题。

“林里linlee”是全国头部现制手打柠檬茶品牌，《鹅鸭杀》是自带热搜话题的现象级社交推理游戏，这次七夕情人节跨界联名，以“天选CP，意念合一”为主题，在社交媒体、线下门店及年轻消费群体中留下了极高的热度，话题登上平台热榜的同时，林里在北京、上海、广州、成都等全国多地开设的联名主题门店，通过“双面鹅生鸭”的视觉布置和沉浸式打卡场景，进一步助推“线上种草、线下拔草”的项目联动出圈效果。

除了联动内容本身的热度和玩家/粉丝打卡带动的线上热门话题，联动周边“一键换真心”机械键帽、双面冷变杯、联名卡套等周边，因设计巧妙、实用性强且限量发售，引发了消费者的抢购热潮。

2）“IP+游戏”上新8起合作，联动内容从皮肤向动作、表情、世界观延展

结合上线时间节点这个角度看这周上新的8起游戏内限时IP联动合作，可以总结游戏运营对IP联动的合作需求——周年庆、特殊节日主题活动（七夕）。

比如，2026年8月19日“七夕情人节”当天，《阴阳师》与Vsinger（洛天依、言和）的联动新篇「云华依言歌」正式开启，这也是《阴阳师》十周年庆典的重要组成。8月24日，《剑网3》游戏内上线的和《鹅鸭杀》的联动活动，也是游戏十七周年的江湖庆典的重要组成部分。

《鹅鸭杀》经典地下室地图、阵营对抗、小游戏等互动玩法融入游戏，把武侠MMORPG的江湖氛围与社交推理玩法深度融合，为玩家带来全新的游戏体验与丰富的福利内容。

《阴阳师》与Vsinger的联动，上线了限定SSR洛天依与SSR言和降临平安京，并同步推出联动合作新曲、专属剧情、版本活动及多款外观。两个角色的联动设计受到粉丝和玩家的高度认可。觉醒前立绘还原Vsinger原版设定，觉醒后则突破原有版型进行古风化设计。以SSR言和为例，觉醒后形象在保留偏分刘海、四合如意流苏等锚点的同时，巧妙融入符纸卷轴键盘、八卦音波线等《阴阳师》世界观元素，被称赞为“近几年最完美的形象之一”。

3）“IP+连锁餐饮”上新8起合作，海底捞《金铲铲之战》打造联动范本

上周，必胜客、寿司郎、汉堡王上新了新的IP联动活动，海底捞在8月21日上线了和《金铲铲之战》的联名套餐预售。

8月初你有没有在小红书冲浪，刷到过这样的帖子——呆在在必胜客烤箱里烤到焦黑、表情呆滞的米奇馒头，配文"谁来管管从烤箱里跑出来的必胜客米奇头"，评论区玩家玩梗盖楼"米奇在你们手里是真的遭老罪了"打起了暗号。

月初出圈的联名梗，到七夕这个档期，必胜客在每周固定的"尖叫星期三"，上新了一个"心有所鼠"套餐，随餐附赠一个米奇或米妮的联名毛绒零钱包。完美承接了月初的出圈热度。

这个月，《金铲铲之战》迎来五周年。系列周年活动里，就涵盖了和海底捞的跨界联动。游戏IP将虚拟世界的快乐延伸至现实，海底捞跨界联名为年轻玩家提供强话题性和互动性的消费体验。“游戏+餐饮”的联动模式，为虚拟IP与线下场景的双向赋能打造了一个新样本。

总结这次联动的核心内容，“线上线下全方位覆盖”一点都不夸张。线下，玩家吃联名套餐除了有限定周边拿，还附赠套餐还附赠《金铲铲之战》游戏道具兑换码。海底捞在全国各地城市，上新主题门店与沉浸式打卡，不仅把游戏搬进火锅店，菜品也结合游戏推出了“好运金铲铲慕斯蛋糕”与“椰蓝buff”等联名限定美食，将游戏中的“铲子”与“蓝buff”转化为可品尝的甜品与饮品，提供了独特的味觉记忆。同时，线上外送联动也上线了相关套餐。

这场“火锅+电竞”的跨界联动，不仅是一场成功的营销案例，更是一次“破圈”的完美实践，为行业提供了IP跨界联动的优秀范本。

4）“IP+”在高速增长的品牌类目：服饰、医疗、化妆

“IP+服饰”一直都是成熟且高速增长的板块，具体可以进一步划分为成人服饰、儿童服饰、三坑服饰。

上周官宣上线的联名里，有一起是森马x迪士尼漫威《蜘蛛侠》的联名。这条消息官宣之前，电影在大陆路演期间，就因为一条“荷兰弟上海豫园偶遇穿森马短裤”的短视频火遍国内外社交平台，国产休闲服饰品牌森马接住了这波流量。上周，“上海豫园城市旗舰店”的焕新开业，门店不仅将蜘蛛侠联名款置于C位，还巧妙融入了豫园的传统园林意境，打造“城市山林”的沉浸式消费场景。这起IP联动，也再次引爆了社交平台。

门店不仅推出了“上海城市限定款”，还对入境游客提供离境退税服务，打造为兼具文化体验与消费转化的复合空间，进一步强化了品牌的国际化调性。

5）“IP+线下商业体/店铺”：高情绪价值的体验消费

上周，“IP+线下商业体/店铺”方面有4起被业内关注的联动活动，分别在百联ZX创趣场、星悦MALL、广东动漫星城和新世界城。

其中，广东动漫星城在8月22日开启的王麻子菜刀和《仙逆》动画的跨界联动快闪活动。广州动漫星城西区负二层成“王林痛楼”，高度还原了“王麻子菜刀铁匠铺”的复古场景，为粉丝提供了丰富的打卡拍照点，还同步开启了联动直播间，“仙逆王林同款王麻子切片刀”因为跨界联动的意料之外在社交平台形成热梗。

COMIPLUS在8月18日官宣了和《如鸳》的联动预告。《如鸢》「高山食肆」主题联动活动，将在全国8城共9家COMIPLUS+门店同步上线。线下门店活动8月22日-9月6日，CPG08场贩时间为8月22日-23日。9家门店将上线主题饮品，配套专属角色杯、杯挂特典，全系列周边‌，以及打卡拿限定联动物料等活动。

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一周“IP+”产业企业大事件

8月是财报月，泡泡玛特、完美世界、中信出版、广博股份、齐心集团各大上市企业陆续披露截止至2026年6月30日的财务数据，这周主营业务涵盖“IP+”的产业企业信息也备受行业关。

上文，角研社整理了不同领域品牌跨界合作落地的案例，下文，我们也针对一些典型的合作案例和企业合作做了行业大事件整理。

一、头部企业财报数据里的业务趋势

1）泡泡玛特

泡泡玛特披露截至截至2026年6月30日2026年上半年的财务数据。营收171.7亿元，同比增长23.8%；净利润约51.0亿元，同比增长8.9%；毛利率69.7%，同比下降0.6个百分点。

从贡献收入的区域市场看，中国市场收入122亿元，同比增长47.3%，占集团总收入的71%；海外市场收入49.72亿元，同比下降11.6%（其中亚太区下降9.7%，美洲区下降16.5%）。

从贡献收入的IP矩阵角度看，The Monsters（含Labubu）收入44.5亿元，占比26%；星星人收入26.5亿元，占比15.4%，同比大幅增长580.6%，成为第二大IP；Crybaby、Dimoo、SKULLPANDA、Hirono小野等IP收入均超10亿元。

从品类结构看，毛绒玩具收入98.3亿元（同比增长60%，贡献集团57.2%收入），成为增长主力；盲盒类产品收入51.9亿元，保持相对稳定。

营收稳健增长、利润增速放缓、IP矩阵分化、海外业务承压。

2）完美世界

完美世界披露截至截至2026年6月30日2026年上半年的财务数据。营收27.51亿元，虽然同比下降25.47%。但是，游戏业务仍为绝对主力，占比达95.93%——营收26.39亿元。

在2026年4月公测的《异环》数据表现亮眼，截至6月30日全球累计流水超14亿元，截至8月18日超20亿元，官方渠道流水占比近60%。

高流水为后续业绩释放奠定了基础。

3）中信出版

中信出版披露截至截至2026年6月30日2026年上半年的财务数据。营收7.91亿元，同比下降3.87%；归母净利润7705.85万元，同比下降36.42%。

我们关注的新兴业务表现亮眼。新兴业务是指，IP运营、数智服务、城市文化空间。

其中，IP运营业务收入同比增长174.46%，单IP衍生品销售规模突破2000万元。

IP已成公司核心突围动力。

4）广博股份

广博股份披露截至截至2026年6月30日2026年上半年的财务数据。营收13.38亿元，同比增长14.20%；归母净利润4981.22万元，同比下降34.57%。

我们关注的“创意产品类”营收增长且毛利率提升。

‌创意产品类（含食玩及文创潮玩）数据该类别涵盖糖玩、膨化食品、饼干等食玩新品，以及卡牌、徽章、毛绒玩偶等文创潮玩产品。公司携手芭比、PINGU、巴巴爸爸等国际 IP 推出系列新品，并依托三丽鸥、初音未来等热门 IP 持续贡献收入。

上半年，食玩及文创潮玩业务（创意产品类）营收7167.13万元，同比增长12.43%，占公司总营收的5.36%；毛利率42.09%，同比提升1.99%。