奥飞上半年营收13.32亿，玩具潮玩业务亏损~

引言

8月25日，奥飞娱乐（002292）发布2026年上半年业绩报告：报告期内，公司实现营业收入13.32亿元，同比增长11.13%；利润总额2.39亿元；归属于上市公司股东的净利润1.74亿元，同比大涨370.70%——但归母净利润七成靠海外婴童退税及投资类非经常性损益一次性入账，剔除非经常后扣非净利润为5125.85万元（+55.8%）。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas

玩具持续创新

打造高可玩性产品

上半年，奥飞娱乐主营业务包括玩具销售、影视类、婴童用品、游戏类、其他类五大部分。其中，玩具销售业务（由玩具业务和潮玩业务两部分组成）实现营收5.15亿元，同比增长12.13%。

▌玩具业务主要是基于自有IP和授权IP展开。自有IP方面，“超级飞侠”全面升级产品矩阵与场景生态，相继推出百变美食派对、四轴无人机、咘咘奔居家系列等创新品类，打造可自由串联、自由组合的超级控制塔等系列模块化场景组件，实现单品独立游玩、全系列联动体验升级；铠甲勇士深耕变形结构研发，优化产品操作及升级工艺质感，推出铠拼Z、铠潮等年轻化潮玩系列，推动传统垂类IP轻量化、潮流化突破。

超级飞侠百变美食派对

针对“飓风战魂”则坚持专业化竞技化运营策略，依托WSA全球陀螺赛事及线下推广活动持续放大IP声量，培育用户竞技心智，延长IP及产品生命周期。同时联动QQ飞车落地线下实景竞速赛事，还原经典游戏场景，触达游戏圈层用户，实现跨圈层品牌传播。

飓风战魂卡尺陀螺

▌授权IP方面，奥飞娱乐搭建超可动人偶产品线及女性向潮流线。“变形金刚”持续迭代AAE超可动人偶体系，陆续推出AAC及AAP产品系列，实现潮品化升级；“小马宝莉”上线布里兹魔法瓶系列等新品，依托情感内核与氛围感场景设计，深耕女性用户市场。

小马宝莉布里兹魔法瓶系列

▌“维思积木”以“国际市场+国际IP”为差异化竞争优势，在美国首发，陆续覆盖欧洲等其他全球市场。报告期内，奥飞娱乐先后推出Seren四季系列、MiniatureMile系列产品，不断完善海外专属产品矩阵；联动国际头部IP开展商业化合作，推出刺客信条IP系列（寒鸦号史诗战舰版/启航版）等产品，逐步提升品牌认知度与市场渗透率。

值得关注的是，奥飞娱乐旗下负责玩具销售的广东奥迪动漫玩具有限公司上半年实现营收2.31亿元，同比增长22.08%；但录得净亏损6433.73万元（去年同期净利润为4105.4万元）。

潮玩全新升级

多举措扩充产品矩阵

今年5月，奥飞娱乐召开“玩出新世界”玩点无限&MIEMIE WORLD2026春季新品联合发布会，公布玩点无限品牌进化战略，推出全新原创艺术家生活方式品牌MIEMIE WORLD，同时官宣国民IP《喜羊羊与灰太狼》潮玩计划。【了解详情】

▌“玩点无限”全面升级品牌，通过丰富产品品类矩阵、拓展IP布局与升级营销运营，从“专注叠叠乐”的产品品牌，进化为“构建小颗粒潮流衍生品体系”的生活方式平台。按照规划，该品牌主营产品将扩充至“玩点叠叠”“玩点粒粒”“玩点咔咔”“玩点扣扣”四大核心品类矩阵。

发布会现场图

上半年，喜羊羊与灰太狼IP系列线，先后推出豆袋、主题风扇、苦瓜大王、转脸盲盒等单品。据了解，奥飞娱乐将借助2027年生肖羊年的绝佳契机，启动“喜羊羊与灰太狼潮玩计划”，全面覆盖毛绒玩偶、潮流配饰、主题手表、家居周边等多品类产品开发，兼顾收藏、实用与装饰属性，既还原IP经典形象，又贴合当下年轻群体审美。

▌奥飞娱乐还发布了原创艺术家生活方式品牌“miemie world”，定位23岁以上品质人群，主打“原创IP+艺术家合作”。 目前，该企业已携“SUSUMI”“DUDU WORLD”“T BABY”“PADDI BABE”多款签约原创IP亮相泰国ACF国际展会，完成品牌首轮海外公开展示，而“SUSUMI”首弹产品已于8月正式上市发售。

SUSUMI欢迎来到大人世界系列

报告提到，奥飞娱乐上半年潮玩业务中的叠叠乐、软周等核心品类稳健贡献营收基本盘；“喜羊羊与灰太狼”多款新品进入平台榜单，如豆袋入选抖音618包挂件人气榜、苦瓜大王登上抖音毛绒玩偶榜单、转脸盲盒荣登“潮玩盲盒新品榜”大榜单TOP5等。

然而，奥飞娱乐子公司、玩点无限品牌运营方——广州潮流无限创意文化有限公司上半年业绩并不理想：营收7254.99万元，净亏损1954.13万元。

奥飞娱乐主要子公司营收及净利润

婴童业务

海外品牌拉动净利大涨

奥飞娱乐婴童业务主要包括Babytrend和澳贝母婴两部分，报告期实现营收6.81亿元，同比增长16%；占总营收的51.15%，较上年同期增加2.15个百分点。

奥飞娱乐主要业务营收

▌上半年，Babytrend持续开展产品迭代及海外市场开拓。产品端优化常规品类的功能设计与工艺品质，筑牢核心产品竞争壁垒；同时积极开拓新品类，丰富产品矩阵，提升产品市场适配性与综合竞争力。市场端立足北美核心区域，持续完善产品分销网络，逐步拓展南美市场，挖掘海外业务增长空间。

▌澳贝母婴聚焦高潜力、高附加值产品线，先后打造彩虹洞洞板、小兔礼盒、安抚巾家族、摇摇乐系列等多款玩具爆品；同时积极推进新品类布局，上线躲猫猫玩具、床铃床挂等产品，推动多品类协同发展与业务结构优化升级。渠道端方面，以线上渠道作为业务发展重心，深挖直播电商等新兴流量势能，实现增量突破。

报告显示，奥飞娱乐子公司、负责婴童用品销售业务的Baby Trend,Inc.上半年实现收入6.69亿元，同比增长14.32%，占婴童业务营收的98.2%；净利润1.16亿元，同比增长355.01%。上半年奥飞净利润上涨也主要得益于该品牌的贡献。

IP与内容业务

精耕创作深化全场景运营

奥飞娱乐IP与内容业务包括优质动漫制作、IP商业化运营等。

上半年，该企业陆续推出《超级飞侠20之星核危机（下）》，《喜羊羊与灰太狼羊村守护者》系列第十二季《喜羊羊与灰太狼之古古怪界有古怪》、第十三季《喜羊羊与灰太狼之破界山海诀》，《量子战队之恐龙守护3》等作品；全新真人特摄项目《星夜铠》完成全部拍摄工作。

针对旗下IP矩阵，奥飞娱乐紧扣IP年轻化升级战略，持续完善“内容-用户-商品-渠道”全链路商业化体系，推动经典IP由童年符号向潮流文化IP升级。报告期内，企业多线推进跨界联名与线下场景运营，助推IP跨圈层传播，如“巴啦啦小魔仙”与潘妮的宝盒联名BJD可动盲盒，实现千万级曝光；“喜羊羊与灰太狼”联动X11推出PVC盲盒摆件、携手寿司郎开展主题合作、联合爷爷不泡茶打造潮流单宁视觉体系，精准触达Z世代消费群体，有效带动线下主题门店客流与品牌热度提升。此外，“喜羊羊与灰太狼”还成功落地粤港澳大湾区灯会、南昌大悦城主题展、伊斯高亲子欢乐跑、深圳欢乐谷国潮文化节等沉浸式体验项目。

喜羊羊与灰太狼联名合作系列

规划展望

夯实优势推动提质扩容

展望下半年，奥飞娱乐将继续坚守精品内容创作，稳步落实核心IP的剧集更新与衍生内容持续开发，进一步完善公司英雄特摄领域 IP 矩阵布局；持续挖掘IP商业化增量，丰富IP衍生品类与合作形态，完善多元化IP产品矩阵，拓宽IP应用场景与商业化渠道，稳定释放IP长期增值潜力。

▌玩具业务将坚持产品驱动的经营思路，深化玩法打磨与品质提升，进一步推进产品升级、品类突破、系列化布局、用户群体拓展。潮玩业务中，“玩点无限”将围绕产品、营销、渠道、市场等维度开展业务；“miemie world”将积极推进商业化落地，有序开展艺术家签约、IP储备与产品企划工作。

▌婴童业务方面，Babytrend 将持续开拓海外增量渠道，优化跨境B2C业务运营机制；升级自研测试体系，提升研发效率、品控水平及新品迭代上市效率，强化全球化产品竞争力，推动业务规模与效益稳步提升。澳贝将持续培育潜力新品、迭代主力产品线，并强化分层精细化运营，稳固传统电商基本盘、强化内容电商新品增量、完善线下渠道布局，夯实业务长期发展势能。（中外玩具网）