美力城用科技重构时尚运动和时尚户外

来源：大众网

美力城2026品牌共生战略发布会暨新品发布秀8月24日在杭州举行。以"科技时尚,美力无界"为主题,发布2026秋冬新品矩阵及走秀、全新一代即热®科技体系,联合《时尚芭莎》发布《美力城科技时尚鹅绒服气候穿搭白皮书》,并官宣品牌青春大使艾米。

发布会由主持人肖然心主持,猫人集团董事长、美力城创始人游林,美力城CEO孙国亮,美力城总裁、猫人集团CMO游博文,美力城品牌营销中心总经理雷泽宇,与《时尚芭莎》内容总监刘婉瑶、TopDigital总经理予薇、知乎UP主姚蔚铭等跨界嘉宾及全国合作伙伴、主流媒体共同出席,见证美力城从鹅绒服优势品类向四季全域高科技服饰品牌的战略跃迁。

猫人集团董事长、美力城创始人游林

从鹅绒服到四季化服饰战役,美力城打破季节边界开启品牌新周期

美力城总裁、猫人集团CMO游博文在会上表示:“美力城成立三年,一直在不断的更新自己。从过去单一品类的鹅绒服转向季节性品类的防晒衣,再到今年我们的四季化服饰战役,我们希望给消费者带来的是更为全局、更为全新、更为全能的美力城。”

鹅绒服是美力城建立品牌心智的重要品类,并逐渐形成了"科技+时尚"的品牌基因。但对美力城而言,鹅绒服并不是终点,而是进入更广阔生活方式市场的入口。2026年秋冬是美力城三周年重新出发,游博文宣布从过去主推中厚羽的单一品类优势,转向轻薄羽、厚羽、户外、裤装四大战役品类,通过种草强化与场景化营销拉开与其他季节性服饰品牌的差距。

同时会上游博文还提出需要让所有的品类能够和美力城都产生关联,提出【品牌×场景×品类】的关联逻辑,基于此优化了美力城具象化场景的具象化穿搭解决方案——具象气候、具象场景、具象风格、具象人群,让消费者针对不同气候、不同场景和不同人群,都能找到适配风格,完成社交场、运动场、旅游场的身份切换。

美力城总裁、猫人集团CMO游博文

用"1本气候穿搭指南、2大核心生活场景、3种时髦风格、4大品类战役",构建具象化体系

1本气候穿搭指南:让气候与场景具象化,美力城搭建《全球气候时尚穿搭指南》,让消费者在不同温度与不同场景下产生对等穿搭关系;同时联合《时尚芭莎》发布《美力城科技时尚鹅绒服气候穿搭白皮书》,进一步建立高科技服饰的时尚话语权,让科技不止停留于功能层面,而成为消费者生活态度的一种方式。事实上,美力城对"科技+时尚"的探索早已有迹可循:暖天鹅系列通过轻盈挑战斩获吉尼斯世界纪录认证,以"轻"打破冬日臃肿范式,成为品牌从功能需求走向生活方式表达的代表案例。

美力城×时尚芭莎:《美力城科技时尚鹅绒服气候穿搭白皮书》

2大核心生活场景:暖天鹅这一核心品类对标在运动休闲场景主攻通勤、社交、健身更为日常,更具备城市属性的社交场景;同时提出M247的全新户外理念,希望在24小时7天的对等关系里面,让消费者在瑜伽、在徒步、在度假,更为生活、更为 lifestyle 的场景里面找到自己的穿衣风格。

3种时髦风格:Ins通勤风,时尚运动风,gorpcore户外机能风。游博文强调,品类等于风格,美力城希望让每一件衣服都有自己的人设。

4大品类战役:鹅绒战役、轻薄羽战役、户外战役、裤装战役。会有更多的单品去打造风格,爆品矩阵能够更为丰富,也会有连带不同品牌营销资源去实现战略目标。

鹅绒战役:双代言人顶流加持,建立"美+力量"的行业新标准。更前沿,更科技,满足消费者在不同场景、不同穿搭感和不同场合下的穿搭需求。持续鹅绒服心智的搜索TOP1。

轻薄羽战役:由双娇女代支撑暖冬市场,同时围绕轻、暖、潮,摆脱过去传统羽绒服的厚重繁,聚焦差旅出行、秋冬换季,叠穿百搭实现整体故事包装,传递给消费者何为轻装随行,体面没有负担。全力冲刺鹅绒轻薄羽行业 TOP 地位。

户外战役:发布会当天品牌同时官宣了青春大使艾米,主担户外线,凭借艾米青春可爱的形象,强化品牌与年轻消费者之间的连接,带品牌进入一个全新的活力青春的赛道。同时整个户外系列品牌核心主打近郊出行与长途出行,围绕轻野轻装、城野轻装,一件衣服多种叙事的方式,让消费者能够通过美力城的服饰真正感受户外的美好,轻装奔赴每一程。

裤装战役:主打弯刀裤、伞裤两大裤型,支撑新锐白领、精致妈妈、城市精英在生活与原野、时髦与实用之间穿搭切换的需求。全系列代言人均会把全套穿搭的概念,渗透到城市、户外、运动各个场景。

新一代即热®科技、全新的科技冲锋衣氢甲科技面料发布

以科技构筑高科技服饰护城河

如果说场景拓展打开了品牌增长空间,那么科技能力则构成美力城长期竞争的底层壁垒。

此次发布会上,美力城全新定义了"暖"的标准,发布美力城全新一代的即热®科技——通过组合科技面料,将冷空气转换为热能,真正实现暖循环和动态暖的科技理念,帮助消费者在冬天通过科技的手段实现自然界的保暖。

同时,美力城推出全新科技冲锋衣面料,美力城氢甲科技面料。暴雨级防水、耐磨、透湿三重防护,在防雨、防水级别上、耐磨级别上都达到了行业高标准。

区别于传统服饰行业对于参数的追逐,美力城对不同的功能科技、性能表现、面料开发、产品系列、穿搭场景、穿着温度的研究与深化,最终希望实现的核心消费利益点是让不同地域、不同环境、对温度感知不一样的各类消费者,均能够基于美力城的科技力量,筛选出适合自己的穿搭解决方案。

全域营销加码,品牌logo 2.0与M247理念全球首发

在营销布局上,美力城将以短剧加电商内容在红果短剧、抖音、小红书全域破圈;联合小红书于9月首发高质通勤风格;结合立冬、大雪、冬至三大节气在天猫打造顶级IP,并于11月举办超级时装发布秀。

品牌同时制定两大传播公式,一是心智传递公式,结合功能、标签、风格打造美力城独有的风格体系。二是穿搭传递公式,在独有的科技功能体系下,结合人群、场景、产品去打造有方向、有目标、有野心的品牌科技时尚心智。

会上游博文还宣布了品牌全新logo 2.0升级的全球首发:从过去的圆形 logo 升级成了椭圆形 logo。代表品牌帮助市场与消费者寻找内在平衡,活出更远的态度。从圆形升级成椭圆,寓意美力城能为消费者带去更好平衡生活的穿着,让穿衣不再被场景分割。同时在这个椭圆下包裹的 logo,希望美力城能够在消费者的生活圈子里,实现大众希望的一衣多穿。

也带来了M247的户外理念,美力城希望成为消费者7天24小时的穿衣助手。在全天候24小时,每时每刻,美力城的服装都能融入大家的生活,不管是在户外休闲,还是在城市运动,都能够通过美力城的穿搭,满足真实的生活场景。

五年百亿战略发布,品牌焕新夯实信任根基

美力城CEO孙国亮在发布会上指出,尽管服饰大盘竞争激烈,但羽绒与户外细分赛道仍处结构性红利期,近五成羽绒消费者倾向购买鹅绒服,近八成愿为高科技鹅绒服支付溢价;户外冲锋衣线上渗透率仅占40%,突破空间巨大。面向未来,孙国亮公布五年百亿战略,以"自营+生态"双轮驱动,精准品类布局,配合渠道扩张,剑指行业第一的高科技服饰品牌。

美力城品牌营销中心总经理雷泽宇

美力城品牌营销中心总经理雷泽宇在会上同步发布2026品牌焕新,提出"美力城·为高科技服饰而生"的品牌战略定位;联合权威媒体打造"世界好鹅绒·中国美力城"IP,夯实品牌信任;推出全新百亿IP矩阵,为功能性服饰注入新活力;升级代言人发声,品类IP品牌化确定性声量,确保市场突围;启动秋冬领航计划,树立品牌5大标杆案例。

发布会尾声,一场以《基于科技创新,重构户外与运动的时尚化》为主题的压轴圆桌会议举行。肖然心主持本场讨论,游博文、孙国亮、知乎UP主姚蔚铭、TopDigital总经理予薇、《时尚芭莎》内容总监刘婉瑶五位嘉宾,从品牌、战略、内容、营销、时尚媒体五大视角,围绕羽绒赛道内卷下的空白机会、功能科技升级的核心抓手、四季化布局对终端经营的改善等议题展开深度对话,为美力城的生态化战略提供了多元洞察。

美力城寓意“美与力量之城”。它不仅代表功能与美学的融合,还代表科技、活力与未来的持续探索。从一件鹅绒服,到覆盖全年、多场景的高科技服饰体系,美力城正在完成从品类品牌向四季全域品牌的升级。未来,美力城将继续以"为高科技服饰而生"的品牌基因,深耕科技时尚运动和城市户外赛道,开启属于高科技服饰时代的新篇章