活力中国调研行|爆火片场的“泼天富贵”，让乐陵接住了

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 尹睿 魏银科

凭《唐探1900》火速出圈后，乐陵没有做昙花一现的网红小城。面对蜂拥而至的游客，当地快速改造片场场景、补齐商业配套、做全影视产业链，将“屏幕流量”转化为“消费增量”。

8月25日，“活力中国调研行”山东主题采访团走进乐陵，探寻这座鲁西北县城如何借影视IP突围，走出一条县域文旅的“长红”之路。

影视IP引流：

从“打卡热”到“留量经济”

从筹建到出圈，乐陵影视城的崛起堪称神速。2022年开始筹建，2023年建设提速，2024年上半年和下半年相继接拍了《国色芳华》和《唐探1900》；2025年春节档，电影《唐探1900》的热映，让乐陵这座小城迅速“出圈”。作为电影的实景拍摄地，乐陵影视城1:1还原的1900年旧金山唐人街，成为无数影迷心中的打卡胜地。

影视城一角：三藩市火车站

“大年初一，影视城与电影同步亮相，游客涌入影视城，穿梭于电影中的街巷，参与沉浸式剧游，仿佛置身于影片的平行时空。”乐陵市委宣传部副部长、文旅局局长刘忠回忆道。这场“跟着电影去旅游”的活动，让乐陵影视城迅速成为流量入口。

为接住这波“泼天富贵”，乐陵市可谓做足了准备。在《唐探1900》剧组杀青后，乐陵影视城仅用两个月时间，就将电影片场改造为可以承载几十万游客的沉浸式潮玩街区。修复场景、设置打卡点推出NPC互动演绎、开城迎宾秀、无人机表演、烟花秀等精彩活动，让游客从“看戏”变为“入戏”。

“我们设计了‘走进片场，一秒入戏’主题活动，普通人可以换上戏服，在专业团队的指导下走位、念词，体验一把当演员的滋味。”刘忠介绍，这种沉浸式体验极大地增强了游客的参与感和黏性。

据统计，自2025年7月正式开园以来，乐陵影视城游客已突破150万人次。今年“五一”期间，四大商超、澳林城市之窗客流量突破50万人次，同比增长12%。

而游客结构的变化最能说明问题。自开园以来，外地游客尤其是省外游客，平均每个假期都稳定在40%以上，其中35岁左右的年轻群体达到80%。“影视IP带动文旅人气的效应已经非常明显，我们正把‘打卡热’转化为‘留量经济’。”刘忠说。

商旅融合升级：

构建“吃住行游购娱”全链条消费生态

流量的涌入，考验着一座城市的承接能力，乐陵市以影视城为契机，推动核心商圈扩围提档、品质升级，构建起“白天观影游玩、夜间逛购消费”的一体化消费动线。

在乐陵西部新区，澳林城市之窗打造了60米5D天幕景观，配套建设南城慢生活、天幕食光里等五大特色主题街区，新增网红打卡点、夜经济消费场景17处。2024年，该街区获评山东省特色商业街；2025年，成功入选全国零售业高质量发展典型案例。

“我们借助影视城开园，推动德百广场和澳林城市之窗两个核心商圈提档升级，打造了19处夜经济场地，让大家在白天可以在影视城娱乐，晚上可以实现周边消费和就餐。”乐陵市商务局副局长王晖说。

首店经济的引进，进一步丰富了消费供给。乐陵市依托核心商圈资源优势，招引品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店116家，其中不乏星巴克、霸王茶姬、必胜客等年轻人喜爱的品牌。同时，借助影视城开园，引进全季酒店、美豪丽致、丽呈花盛等旅游配套消费店22家，协助影视城引进文创、餐饮、住宿、老字号等店铺200余家。

“首店业态与文旅资源形成互补，有效延伸了消费链条。”王晖介绍，星巴克、东更道等适配县域市场的优质品牌经营成效突出，门店销售额位居全省同类门店前列。

住宿方面，乐陵市近两年新引进23家宾馆、酒店和民宿，床位增至9700余个；建成容纳2000多人的影视公寓，为剧组提供集中住宿保障。同时，引育了美豪丽致、丽呈花盛等高品质酒店，形成了从经济型到高端度假型的完整住宿体系。

业态创新提质：

以活动聚人气，以人气带商气

坚持“以活动聚人气、以人气带商气”，乐陵市建立“周周有活动、季季有主题”常态化促销机制，每年组织开展“青年音乐节”“夏日啤酒节”“年货大集”“健康焕新节”等各类促消费活动220余场次。

今年暑期，乐陵影视城推出第二届戏精泼水狂欢节，白天游客换上襦裙或民国衣衫，在影视级场景里和NPC飙戏、沉浸式剧游；夜晚，电音派对搭配泼水大战，整座片场化身水上乐园。活动还给中高考毕业生送上福利，凭准考证免费入园，吸引了大量年轻游客。

“我们连续三年组织开展‘寻味·乐陵’美食大赛，评选名吃、名店、名饭店，满足游客味蕾需求。”王晖说，通过美食大赛挖掘乐陵的名吃名店和名菜，不仅丰富了游客的体验，也带动了餐饮消费。

在推动商圈与影视城活动有效衔接的同时，乐陵市还大力发展县域乡镇的镇域商业体系，在5个镇街打造了5处邻里中心商贸综合体，实现农村消费承接。其中，西段乡的清源广场等9个项目，获批了中央的县域商业体系扶持资金，进一步实现了乐陵市商业载体的扩容。

服务护航产业：

全链条构筑影视文旅产业高地

火热的消费市场背后，是乐陵市对影视文旅产业的全链条服务与支撑。

乐陵市专门成立乐陵影视城文化旅游服务中心，为每个剧组配备专职管家。选景有人带，报备有人办，协调有人跟，拍摄有人陪，后期有人帮。这种管家式服务，让剧组感受到了乐陵的诚意与效率。

剧组来了几百号人，住哪儿？乐陵一边鼓励社会资本建酒店民宿，一边统筹改造影视公寓，床位2000多张，大剧组也能住得下。《一剑霸天》总制片人王琛说，乐陵的各种配套工作以及当地工作人员的配合都非常专业，“如果放在其他影视城，可能需要10到15天才能完成的拍摄计划，在这里7天就能完成。”

短剧拍摄现场

产业配套方面，乐陵市已吸引400余家影视文旅相关企业落地，从剧本创作到后期制作，从道具服装到器材租赁，链条越拉越长。汇鑫义道具库、天天兄弟器材库、侯云怡服装库等业内知名配套企业悉数落户，近10万件道具汇集于此，剧组一进来就能“拎包开工”。

人才支撑方面，乐陵市与青岛电影学院、山东艺术学院等8所院校合作成立实训基地，并成立AIGC影视人才孵化中心，开设实战营，从导演思维到后期制作系统培训。目前，已培训200多人，形成了“思维培养、工具教学、实景实训、就业衔接”全链条。

“我们面向全社会开展AIGC影视人才孵化，为乐陵影视产业发展提供了强劲人才动能。”刘忠说，目前乐陵可提供群演岗位3万个，外地在乐陵就业的影视人才、高级技工3600多名。

从“一部剧”到“一座城”，乐陵市以影视为轴，实施“文旅兴市”发展战略，推动商贸与文旅深度融合，全市消费活力持续迸发。2025年，全市社会消费品零售总额增速达到7.4%，高于山东省和德州的水平；今年上半年，增速达到7.1%，位居德州市前列。

“下一步，我们将以落实《扩大消费‘十五五’规划》为契机，深入实施消费提振专项行动，立足本地枣乡文化、影视文旅资源禀赋，持续深化商旅深度融合发展，不断培育丰富消费新业态、新模式、新场景，为县域经济高质量发展贡献商务力量。”王晖说。

光影耀枣乡，小城火出圈。乐陵，这座鲁北小城，正以影视文旅融合为笔，绘就一幅消费活力迸发的生动画卷。

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