保护商标，就是保护每一份创造

来源：环球网

乐高集团举行“一块玩真的”商标及知识产权保护展

8月22日～30日，北京798艺术区马刺画廊内，一场以“一块玩真的”为主题的商标及知识产权保护展正在举行。这是乐高集团首次以主题展览的形式开展商标保护公众教育。展览以“LEGO标识与商标保护”为题，试图回答：一枚小小的LEGO标识，何以承载一家企业近百年的创新积累，又何以牵动品牌方、创作者与消费者的共同利益？

乐高集团于8月22日~8月30日在北京798举办“一块玩真的”商标及知识产权保护展

一块乐高积木的来路

展览从一块乐高积木的故事切入。1958年，乐高积木耦合系统获得专利，在此之后，品牌建立起贯穿设计、生产全流程的品质与安全标准，不断迭代拓展产品体系。顺着这条时间线，观众能够真切看到，一块看似简单的积木背后，凝聚着近百年的创意构思、设计打磨与持续投入。

在乐高集团的认知里，LEGO标识的价值远不止区分商品来源。当消费者看见这枚标识，便应当确信自己拿到的是正品，能够获得与之匹配的品质体验。商标，由此成为品牌与消费者之间一份朴素而坚实的信任契约。

展览专门设置创作者展区，绘画与雕塑艺术家、“蚊蝇”创始人张赢，编织艺术家、“一个碗”创始人赵泽婉，丝巾艺术家、“玖章吉”创始人葛洪明，以及九岁的小创作者Doğuhan Kemal Çıtık，均带来了各自的作品。展区不止陈列最终成品，还展出手稿、创作物料与创作记录，完整呈现一件作品从灵感萌发到落地成型的全过程。一旁的《一块保护鸭》共创互动区，参观者可以亲手拼搭小黄鸭。这一设计传递出朴素的理念：创造并非专业创作者的专属，每一个人的独特表达，都值得被看见、被守护。

乐高集团邀请每位参观者在《一块保护鸭》区域自由拼搭，释放创造力

一场持续的坚持

商标保护并非依靠一场展览便可完成，乐高集团对此的实践早已持续多年。

自2015年起，乐高集团便持续推进商标保护公众教育，活动走进校园、社区与高等院校，如2025年，乐高集团在复旦大学和浙江大学分别举办了一场“高校知识产权公开课”。而本次展览举办期间，北京王府井乐高品牌旗舰店同步举办《小侦探的商标大冒险》，让儿童在拼搭玩乐中学习辨别正品。乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）认为，儿童完全能够理解知识产权相关概念，他们身处充斥各类品牌的生活环境之中，掌握的知识产权知识可能比我们想象得多，关键在于怎么向他们用生动创意的方式阐释法律知识，而非生硬枯燥地宣讲条文。

乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）表示LEGO标识承载着消费者对乐高品牌的信任

司法维权工作同样不曾松懈。乐高集团长期与执法、司法机关开展协作，取得多起维权案件胜诉，其中“龙腾案”具备很强的示范意义：侵权方借助近似商标等知识产权，形成了规模超十亿元的销售体量。在罗灿看来，维权的核心目的并非追求经济赔偿，而是守护品牌沉淀多年的消费者信任，维护公平有序的市场环境，为坚持创新的市场主体留出发展空间。对于国内知识产权保护环境，她持乐观态度：相关立法不断完善，司法、公安以及行政执法人员的专业能力持续提升，不断优化的营商环境，也增强了企业长期投入创新的信心。

守护商标，就是守护创造力

展览现场还举办了一场圆桌对话，罗灿、原国家工商总局商标评审委员会法律事务处处长、原中华商标协会副秘书长臧宝清、赵泽婉、葛洪明共同围绕商标保护与创造力展开探讨。

臧宝清剖析了商标侵权屡禁不止的深层原因：侵权行为获利丰厚、实施成本低廉，而刑事入罪门槛偏高、民事赔偿额度有限、权利人维权成本居高不下。与此同时，侵权模式也在不断迭代，逐步走向公司化、链条化，手段愈发隐蔽，查处难度随之加大。她提出，应当统筹运用刑事、民事、行政多重保护手段；电商平台需要依托技术能力开展侵权监测与惩戒。消费者同样是知识产权保护的重要力量，自觉抵制假货、主动举报侵权线索，都是对市场秩序的有力支持。她提到，2025年最高人民法院、最高人民检察院出台新的知识产权司法解释，进一步降低了商标侵权的打击门槛。

商标侵权，既会侵蚀品牌长年积累的市场信任，也会给个体创作者带来真切的冲击。赵泽婉谈到，自己的作品一经公开，就容易遭遇模仿抄袭。这带来的损失不只是经济收益，更会打乱创作节奏，挫伤分享创作成果的意愿。对此，她建议创作者做好创作留痕，按需申请商标、外观设计等知识产权保护，同时在合作合同中明确作品归属与授权边界。葛洪明深耕原创丝巾设计已有十三年，为避免贺岁款设计提前泄露、出现大量仿冒同款，他宁可推迟两三个月上新。在他看来，拥有生命力的品牌，根基就在于源源不断的原创输出。

罗灿将商标保护放置于更宏大的视角下解读：知识产权保障创作者的创意成果，让创作者敢于持续投入创新，由此形成良性循环。而这样的循环，离不开普法教育、执法监管与鼓励创新共同构筑的完整生态。

时代变化也带来全新挑战。人工智能与生成式技术降低了侵权的实施门槛，也加大了执法监管的难度，而成年群体正是这类平台的主要使用者。罗灿坦言，乐高集团的维权工作已经覆盖商标、版权、专利、不正当竞争等多个领域，但面对AI时代层出不穷的新型侵权形态，仍需要社会各方协同探索应对路径。