从实物消费到情绪消费，体验经济重构国内消费市场新格局

伴随居民消费结构持续升级，大众消费诉求逐步从商品购买转向情绪价值、社交体验获取，体验经济迎来蓬勃发展阶段，体验式消费加速渗透各行各业，持续拓宽消费场景边界，推动国内消费市场结构优化升级。

　　目前国内体验经济形成八大主流赛道，分别为沉浸式文旅、线下文娱、新零售商业、餐饮休闲、教育研学、健康疗愈、户外运动、数字虚拟体验；各赛道消费特征分化明显，沉浸式文旅成为拉动行业增长的核心抓手，赛道之间相互赋能、跨界融合持续加深。

　　当前行业发展仍存在短板，多数项目偏重短期流量收割，长效运营体系缺失，难以建立稳定用户联结。长期来看，行业将迎来四大变革方向：本土文化深度赋能推动业态从网红流量走向长效内容运营；AI、VR/AR等数字技术全面落地，虚实融合成为场景标配；文旅、商业、康养、教育业态跨界融合常态化，复合型体验空间持续涌现；行业经营逻辑逐步摆脱流量思维，转向内容资产沉淀与精细化用户资产长效运营。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国体验经济市场规模为19.67万亿元，预计2035年将达到59.66万亿元。

As the consumption structure of residents continues to upgrade, the demands of the general public have gradually shifted from purchasing goods to obtaining emotional value and social experiences. The experience economy has entered a period of vigorous development. Experiential consumption has accelerated its penetration into various industries and continuously expands the boundaries of consumption scenarios, promoting the optimization and upgrading of the domestic consumption market structure.

　　At present, the experience economy has formed eight mainstream tracks in China, namely immersive cultural tourism, offline entertainment, new retail commerce, dining and leisure, education and research, health and therapy, outdoor sports, and digital virtual experience. The consumption characteristics of each track are clearly differentiated. Immersive cultural tourism has become the core driver for industry growth. Track-to-track mutual empowerment and cross-border integration continue to deepen.

　　At present, the industry still has shortcomings. Most projects focus on short-term traffic harvesting and lack long-term operation systems, making it difficult to establish stable user connections. In the long run, the industry will undergo four major transformation directions: Local culture deep empowerment promotes the transformation of business models from online popularity to long-term content operation; AI, VR/AR and other digital technologies are fully implemented, and the integration of virtual and real worlds becomes a standard for scenarios; Cross-border integration of cultural tourism, commerce, health care and education becomes more frequent, and composite experiential spaces continue to emerge; The industry's business logic gradually breaks away from the traffic thinking and shifts to the accumulation of content assets and long-term operation of refined user assets.

　　According to data from iiMedia Research (iiMedia Consulting), the scale of China's experience economy will reach 19.67 trillion yuan by 2025, and is expected to reach 59.66 trillion yuan by 2035.

核心观点

　　市场规模：2035年中国体验经济市场规模将达59.66万亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国体验经济市场规模为19.67万亿元，同比增长29.58%，预计2035年将达到59.66万亿元。随着居民消费不断升级，消费者的付费核心从“买商品”转向“买感受、买过程、买社交”，推动体验经济市场持续扩容。

　　消费洞察：体验分享意愿强烈，跨界融合与创新路径备受期待

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成消费者愿意主动在社交平台上分享自己的体验式消费经历；在未来增加消费类型中，44.7%的消费者选择健康疗愈、43.3%选择线下文娱、42.6%选择餐饮休闲。加强跨界联动与资源整合（49.4%）、开发“进阶/成长型”体验路径（48.3%）、场地流动式移动体验（33.3%）是消费者当下希望体验式消费业态创新的主要方向。

　　发展趋势：文化赋能、业态融合驱动体验经济升级

　　体验经济迈入高质量发展新阶段，相关行业加速摆脱浅层网红流量模式，依托在地文化打造原创特色内容，借助数字技术推动虚实场景融合。业态边界持续消融，文旅、康养、商业等多元业态跨界联动。行业发展逻辑由流量收割转向精细化用户资产运营，通过差异化原创体验建立情感联结，持续挖掘用户长期价值，推动体验消费实现可持续运营。

体验经济的定义

　　体验经济是指企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造能够使消费者参与其中并产生美好回忆的经济活动。在体验经济时代，商品只是消费的组成部分而非核心目的，真正的价值在于企业为消费者提供一种独特体验。体验经济突破传统商业模式的边界，广泛覆盖文化旅游、娱乐社交、商业零售等多个领域，促进消费逻辑从“为功能买单”向“为情绪消费”转变，消费场景由单一交易场所向沉浸式互动空间迭代。

体验经济的四个维度

　　根据参与程度和沉浸程度，体验经济可以分为四个维度：娱乐性、教育性、逃避性和审美性，体验项目包含的维度越多，创新性、吸引性越强，能为消费者提供的体验感受越丰富。体验经济的四大维度模型作为分析体验业态的工具，为深度理解消费者的内在消费动机，解释不同体验项目的定价能力、生命周期、复购水平提供了参考依据。

全球体验经济市场规模数据分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年全球体验经济市场规模为7.80万亿美元，同比增长25.40%，预计2035年将达到19.17万亿美元。艾媒咨询分析师认为，在现代社会物质高度丰富、新兴市场中产扩张、Z世代主导消费方向、数字化技术深度赋能的背景下，全球消费需求升级带动体验业态持续渗透。未来全球体验经济增长将更多依托消费场景迭代与跨区域业态融合，市场仍具备发展潜力，但增长红利逐步收窄，市场竞争将进一步加剧。

中国体验经济市场规模数据分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国体验经济市场规模为19.67万亿元，同比增长29.58%，预计2035年将达到59.66万亿元。艾媒咨询分析师认为，中国体验经济正处于由高速增长向高质量发展过渡的关键时期，体验消费已深度嵌入国民经济，成为居民消费升级的重要方向。当前，文化旅游、娱乐社交、新零售体验等领域成为引领增长的主力军，政策层面亦将体验式服务消费列为重点培育方向；展望未来，体验经济需从规模扩张转向质量提升，着力解决同质化竞争等结构性问题，以更优质的体验供给为经济发展注入新动能。

中国体验经济的主流赛道

　　当前体验经济蓬勃发展，消费业态广泛渗透文旅、零售、研学等领域，推动消费模式从购买商品向获取情绪价值转变。其中，沉浸式文旅凭借强大的内容承载力和社交传播性，与其他赛道深度交融，成为拉动体验经济增长的重要抓手。各类体验赛道相互赋能，不断拓展消费场景边界，推动供给端创新产品与服务模式，消费市场结构持续优化升级。

教育研学：供需双向驱动行业规模稳健增长

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国研学游行业市场规模为2132亿元，同比增长19.0%，预计2028年有望突破3000亿元。艾媒咨询分析师认为，中国家庭育人理念升级，家长愈发重视走出课堂的实践式体验教育，推动教育研学赛道持续扩容。过去研学游多为单一的观光游览模式，而文旅资源加速产品化与供给侧的持续创新，为研学旅游带来更丰富的选择。此外，随着相关行业标准和政策措施的出台，研学市场将从规模扩张转向精品化、规范化发展。

健康疗愈：身心压力催生睡眠经济广阔发展机遇

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国睡眠经济行业市场规模为5737.2亿元，同比增长7.3%，预计2030年将达7904.3亿元。艾媒咨询分析师认为，千亿级睡眠经济反映出消费者为改善睡眠问题、缓解精神压力而展开的广泛付费实践。伴随现代社会生活节奏加快，大众普遍承受多重身心压力，睡眠作为健康疗愈的核心落地场景，对应行业规模持续走高，印证大众健康疗愈需求已从认知层面转向实际消费行为。

户外运动：露营消费兴起发挥强劲带动效应

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国露营经济核心市场规模为2483.2亿元，同比增长16.1%；带动市场规模为14402.8亿元，同比增长24.7%。预计2030年中国露营经济核心市场规模将达到4884.8亿元，带动市场规模将达到23998.5亿元。艾媒咨询分析师认为，露营经济的市场演变反映出户外运动体验赛道的强劲带动效应。随着贯通装备制造、赛事运营、文旅消费的复合型消费体系的成熟，户外运动体验产业规模将持续扩容，成为拉动内需、释放体育消费潜力的重要支撑。

户外运动：场景需求推动运动鞋服市场扩张

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国运动鞋服行业市场规模为5989亿元，同比增长10.4%，预计2030年将达到8963亿元。艾媒咨询分析师认为，户外运动的蓬勃兴起，使体验需求外溢至实物消费领域，有力推动了运动鞋服产业的扩容与升级。在消费热潮驱动下，速干衣裤、防晒衣、专业运动鞋等凭借兼具专业性与日常性的复合属性，成为消费者的首选品类。

数字虚拟：虚拟现实市场扩容丰富互动场景供给

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国虚拟市场规模为1490.5亿元，同比增长14.8%，预计2028年将突破2100亿元。近年来，国家层面密集出台政策，着力推动元宇宙、虚拟现实等技术在文旅、消费等领域的创新应用，加速打造沉浸式、互动式消费新场景。艾媒咨询分析师认为，在此背景下，数字虚拟体验正逐步从概念验证走向大规模商业化落地，成为撬动体验经济新增长的重要支点，推动中国从商品消费向体验消费的加速转型。

中国体验经济消费人群画像

体验式消费有效带动配套消费

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，66.6%的消费者在参加体验式项目时会较为频繁地配套其他消费。艾媒咨询分析师认为，体验式活动具备较强的消费带动效应，多数消费者在参与过程中会产生顺带配套消费行为。企业将主要体验产品视为流量入口，围绕体验主题系统规划衍生品、餐饮、文创等配套消费矩阵，以体验内容的情感共鸣驱动消费链条的自然延伸，能够有效释放体验经济的综合商业价值。

体验式消费具备较强的社交传播属性

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成消费者愿意主动在社交平台上分享自己的体验式消费经历；主要分享的社交平台是抖音/快手（51.9%）、B站（39.1%）、微博（35.7%）。艾媒咨询分析师认为，消费者分享体验不仅是为了记录，更是将独特体验转化为“社交货币”，用以构建个人形象、获取群体认同。短视频平台、内容社区是消费者分享内容的主要平台，也是企业借助社交分享实现口碑裂变重点布局的平台，可通过用户自发传播降低品牌获客成本。

沉浸式文旅：创新趋向场景拓展与技术融合

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者希望沉浸式文旅的创新方向为沉浸式夜间动物园/植物园、沉浸式考古/化石挖掘体验场、跨景区联动的大型沉浸式剧本游，分别占比47.8%、43.8%、43.3%。艾媒咨询分析师认为，消费者的创新期待偏鲜明：一是希望依托自然生态资源打造实景沉浸式新项目，挖掘日常游览之外的新型探索体验空间；二是对AI技术、虚实融合等数字化创新模式抱有较高期待。文旅企业可依托本土资源，推动实景业态创新与智能化技术落地，探索多元互动玩法。

线下文娱：强互动叙事类业态引领消费潮流

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，45.6%的消费者喜欢密室逃脱，41.4%的消费者喜欢沉浸式剧场/互动戏剧，40.8%的消费者喜欢剧本杀。艾媒咨询分析师认为，消费者更加青睐具备剧情叙事、强参与互动属性的线下文娱体验项目。相比单向观赏类业态，能够带动消费者深度参与、自主推进情节的体验形式更契合当下体验经济发展趋势。

新零售商业：自然生态场景居融合模式首位

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者偏好零售商业与自然生态场景（64.4%）、亲子家庭娱乐（50.4%）、宠物友好空间（44.4%）相融合。艾媒咨询分析师认为，消费者期待零售空间突破单纯交易功能，打造兼具自然生态、家庭休闲属性的复合场景。大众消费诉求驱动零售业态持续跨界融合，以“场景+内容+服务”的复合单元重构零售空间，将单纯的购物行为升维为可感知、可参与、可分享的生活方式体验。

餐饮休闲：自然场景、文化叙事重塑消费价值内涵

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，45.8%的消费者喜欢乡村田园美食结合，45.3%的消费者喜欢户外野餐，41.5%的消费者喜欢在地特色美食市集体验。艾媒咨询分析师认为，大众餐饮消费不再只为“吃饱吃好”，更是为了“情绪放松、社交互动、文化感受”。餐饮空间逐渐成为承载情绪价值与社交意义的复合体验场。餐饮行业转型应当跳出单一菜品竞争，依托自然空间与本土文化打造特色场景，推动餐饮、社交、休闲功能融合，满足消费者亲近自然、感受地域文化的精神诉求。

跨界联动居创新期待首位

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者最希望体验式消费创新方向是加强跨界联动与资源整合（49.4%）、开发“进阶/成长型”体验路径（48.3%）、场地流动式移动体验（33.3%）。艾媒咨询分析师认为，单一业态已难以满足多元需求，行业亟须打破边界、整合资源以创造复合型体验价值，以成长路径设计延长用户生命周期，以流动场地设计丰富场景体验，推动体验产品从“流量爆款”向“价值留存”升级。