《牛来》靠“抽象”赚足流量 儒意、博纳、中影集体亏损 影视行业冰火两重天

作者：小鱼儿

就在这几天，影视行业变得异常热闹。

这次热闹源于一部电影《牛来》，靠着建模粗糙、剧情抽象“烂”出了圈，网友一边骂“这不叫牛来，这叫胡来”，一边买票进场“验货”，甚至二创视频刷屏。

这部纯“手搓”的抽象动画意外翻红偏偏撞上了影视行业的寒冬，儒意电影、博纳影业、中影等头部企业集体预亏。

当观众的注意力从高成本制作转向猎奇式消费，这种反差本身已构成行业不可忽视的市场信号。

表面的热闹能拯救整个产业链条上弥漫的寒意吗？要回答这个问题，先得看懂《牛来》这场热闹本身。

01《牛来》反向出圈

一部名为《牛来》的国产动画电影以一种近乎荒诞的方式闯入公众视野。8月5日，《牛来》悄然登陆院线，片长86分钟的影片，在上映前9天累计票房仅7169元，观影人次约236人。

《牛来》导演信雨萌近乎以一己之力包揽了导演、制片等核心环节，全片演职人员仅2人，另一位是核心成员编剧孙丽芳，同时这两位也是配音演员，可以说将成本缩减到了极致。

更出人意料的是，影片出品方的前身竟是一家装饰工程公司。天眼查信息显示，出品方大连璟园文化影视传媒有限公司前身为大连璟园装饰工程有限公司，主要从事装饰装修业务，后来更改成现名，跨界入局影视。

这部影片唯一的宣传物料是一张水墨国风海报。然而观众走进影院后才发现，正片与海报的雅致质感形成强烈反差，低精度3D建模、僵硬的人物动作、空洞的叙事，被网友戏称为“3D入门三天制作”。

剧情讲述小牛“牛来”带着云雀进入梦境成长为勇士，却被观众评价为“全程是直立牛在大平地讲地摊鸡汤”。

更荒诞的是，这部几乎被市场和观众双重否定的作品却意外反向出圈。片名谐音“牛市来”引发股民群体玩梗，再叠加“导演一人包揽”的传奇叙事与“装修公司跨界拍电影”的离奇背景，让《牛来》迅速成为社交媒体上的猎奇对象。

豆瓣实时热度一度超过周星驰的《功夫女足》，部分影院临时增加排片，票房从最初的7000余元上涨至近950万元，二创视频在社交平台上刷屏。

《牛来》的出圈更像是一面镜子，照出了行业生态中某些被忽视的角落，当一部纯手搓的作品能够进入院线，当观众的猎奇心态成为一部影片最主要的流量来源，这背后的问题已经远超一部动画本身。

在《牛来》反向出圈之际，其热闹背后影视行业困局也引发更广泛关注，尤其是作为产业链核心的头部影视公司，上半年业绩集体“失血”，用真金白银的亏损为这场热闹写下了冷峻的注脚。

02上半年集体“失血”

近期，儒意电影、博纳影业、中国电影等企业相继发布2026年上半年的业绩。

业绩变化最明显的是儒意电影。业绩预告显示，2026年上半年，儒意电影预计亏损1.2亿元至1.8亿元，上年同期却盈利5.35亿元；预计扣非净亏损为1.95亿元至2.55亿元。

关于业绩的大幅度变动，儒意电影在公告中表示，2026年上半年，国内直营影城实现票房25.5亿元（含服务费），同比下降39.4%，观影人次5535.7万，同比下降32.8%，院线端受上半年票房整体下滑影响，租金、折旧等固定成本压力明显。

博纳影业的情况稍有不同，同比减亏幅度超过80%，但仍处于亏损中。业绩预告显示，博纳上半年预计亏损1.5亿元至2.1亿元，上年同期则巨亏10.56亿元。

对此，博纳影业称，2026年上半年，影院及院线业务营收较上年同期有所下降；电影业务方面，累计出品3部影片，其中于春节档上映的《飞驰人生3》票房至今位列年度票房之首，加之在影片投资策略方面采取更严谨的方式，2026年上半年实现大幅减亏。

北京文化，这家曾靠《战狼2》《我不是药神》等爆款电影赢得“爆款收割机”称号的老牌公司，同样未能摆脱亏损状态。

财报显示，2026年上半年北京文化实现营收9746.86万元，同比下降38.22%；归母净利润为-3920.48万元，亏损同比收窄。然而，亏损收窄的主要原因并非收入改善，而是成本大幅缩减。

作为拥有全产业链布局的行业龙头，中国电影的业绩表现更具风向标意义。财报显示，中国电影上半年实现营业收入15.12亿元，同比下降11.93%；实现归母净利润-1.10亿元，同比微增0.28%；实现扣非净利润-2.13亿元，同比下降0.66%；经营活动产生的现金流量净额为-5.49亿元。

显然，上半年电影市场不仅票房大盘大幅缩水，内容供给的节奏与院线端的成本，更让这些企业盈利空间被挤压。当行业集体陷入困境，下半年能否凭借片单储备和战略转型实现“回血”，成为市场关注的焦点。

03 突围与观望仍在寻找确定性

将视野拉回到大盘，数据更为直观。公开数据显示，2026年上半年，内地电影市场总票房约为173亿元，同比下滑超过四成，总观影人次降至4.2亿左右。票价没有下降的情况，入场观众变少了，导致了大盘缩水。

但寒冬之中，各家并非没有动作。进入下半年，行业片单明显密集起来，如儒意电影手握《转念花开》等储备影片，中国电影参与出品的《年会不能停！2》也登陆暑期档，头部公司试图通过多种方式修复全年业绩。

然而，资本市场的反应往往比基本面更敏感，也更短暂。一个典型的例子是北京文化。8月以来，由沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》热度飙升，北京文化作为联合出品方之一，股价随之连续4个交易日涨停，自8月10日以来，从4.70元/股一路涨至6.26元/股，涨幅超过46%。

但狂欢来得快，去得也快，北京文化随即发布异动公告，坦承参投比例较低，预计不会对业绩产生重大影响。

虽然沈腾的票房号召力为北京文化股价注入短期动能，但行情很快便难以为继。对一家连亏7年、累计亏损超41亿元的公司而言，一次联合参投的爆款或难以扭转基本面的困境。

儒意电影也在寻求转型突破。除了片单储备外，正推进“超级娱乐空间”战略，在影城内引入潮玩、茶饮、自拍等多元业态，试图将影院从单一观影场所升级为线下娱乐消费节点。不过，这些新业务短期内或尚难形成规模化收入，仍需较长的培育周期才能贡献实质业绩。

博纳影业则表示，将把目光投向剧集和新技术，计划开拍《决战香江》《苍茫天歌》等三部电视剧，并探索AI原生院线动画，试图打开增量空间。

这些布局方向各异，但共同指向同一个命题，在票房大盘尚未企稳的当下，单一依赖院线放映的盈利模式已难以为继，多元化是必选项而非可选项。

结语

说到底，影视行业的复苏从来不是一蹴而就的。无论是“爆款依赖症”，还是“超级娱乐空间”实验，抑或是AI动画探索都只是漫长转型路上的一个注脚。而《牛来》的荒诞出圈，也不过是这面行业镜子照出的又一个倒影。

下半年片单的密集程度给了市场一定信心，但各家能否将各自项目和策略转化为实实在在的业绩，多元化布局何时能从“概念”走向实打实的“业绩”，仍需且行且看