广东
一件 YSL 运动立领夹克，先在今年 Lyst Q1 产品榜排到第一，随后成了社媒「阿普瑞风」代表，我们想探究是什么造就了这个爆款时，发现开云集团的变化才正真有趣。
登顶 LYST Q1 榜首，
成阿普瑞风 It Jacket ，
开云深耕运动奢华，
重视新钱需求，开始逆转：
也因夹克在门店长期处于补货状态，于是玩家们开始选择更多新配色，以及 YSL 近几季其他运动夹克款式，比如 Hailey 、 Charli xcx 带货的套头款冲锋衣以及撞色尼龙夹克，总之，YSL 的运动奢华风单品正「多点开花」；
via.张小狮，lu7
有趣的是，这种「运动奢华」的强势崛起，也出现在各个奢侈品牌中，曾经「奢华运动」是 Prada Linea Rossa 独美，但如今，Burberry 成立了「Burberry Activewear」，涵盖骑行、慢跑等领域；Loewe 今年也推出大量滑雪服、冲锋衣、攀岩鞋单品；
Burberry / Loewe
「奢华运动」趋势的背后，是金钱的流动，例如近年大量热钱涌入 AI 等热潮中，崛起的新贵们，更推崇「效率、健康与实用主义」，而在这种「奢华运动」潮流中，YSL 背后的开云集团，是动得最快，也最快见到成效的，比如 Gucci 大量融入运动面料、健身审美，其紧身T恤、科技皮衣等单品，已成顶男「体脂率鉴定器」；而在巴黎世家，PP 直接开设了「Techwear」产品线，联合著名健身房 Barry's 做系列发布，系列中的很多单品，穿上直接去 Hyrox 似乎都可以；
下 via.华治，Dennis
下，via.孙嘉灵儿，MU
开云为什么必须尝试这条路，答案不完全在「New Money」这个标签里，而在集团正在面对的经营现实，压力先来自频率，对奢侈品牌来说，手袋、秀场、红毯仍是高价值节点，却往往「不是每天发生的消费场景」，运动关联的赛历、旅行、健康和娱乐内容，更容易制造日常触点，开云需要的不是下一件短暂刷屏的衣服，而是让品牌在下一季发布前仍能出现在人们生活里的入口；
而上半年的财报也印证了开云侧重运动的成效，7 月 28 日，开云发布 2026 年上半年财报，实现营收72.2亿欧元，同比增长 1%，尤其是 YSL 表现强劲，几乎在所有地区均实现加速，且开云已经决心继续加码「运动」，比如 Gucci Racing 的成立，这个独立线的运动部门，将以 F1 为切入，试图布局所有运动领域的核心平台；
F1 是个有趣其的「试验场」，Luxury Tribune 在今年 5 月报道中，估算年度观众超过 15 亿，切年轻、女性观众占比上升，对 Gucci 来说，和 Alpine 车队的合作，不是开一条专业赛车服产品线，而是借助全球内容平台，重新建立速度、技术和娱乐之间的联系；
对开云而言，最有价值的是测试一种「场景型奢侈品」能不能成立，产品要从一次刷屏变成可持续的品类，财报要从可见度改善走向新客、复购和利润，这使尝试很有必要，或许将成为开云继续逆转的关键。
Lyst 官方把 Saint Laurent Stand-Collar Jacket，放在「Q1 2026 产品榜第一位」，综合了约 1.6 亿年度购物者、800 万件商品、购买意向、社交提及等，单品已经从一件衣服，变成 Cortis 马丁、蕾哈娜等人的穿搭模板，近期在亚洲范围内也开始火热；
via.于Anna，徐徐井儿
《Vogue》也将其评价为成「秋季商业价值突出的运动外套」，《L’Officiel》则称这件夹克的需求增长达到「5550%」，时尚行业也正在给它加上一个更大的商业故事，但真正值得看的，仍然是产品本身——在国内，这件夹克被认为是小红书爆款风格「阿普瑞风」的梦幻单品，风格本就崇尚硬核运动科技单品 + 时装、正装单品的混搭，而它虽采用创新科技面料，却走 YSL 本就火热的 80 年代立领夹克复古路线，配合标志性利落剪裁，无论是搭配蕾丝、尖头鞋还是衬衫领带，都显得高级；
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