活力中国看山东丨得益乳业：以全产业链科技赋能产品，鲜境、畅润、优麦引领低温奶品质与消费升级

近日，“活力中国调研行”走进得益，见证国产低温奶全产业链高质量发展实践。

消费是稳增长、惠民生、促发展的核心基石，传统行业转型升级、新型消费业态培育的核心落脚点，是优质产品迭代与消费体验升级。作为农业产业化国家重点龙头乳企、好品山东标杆企业、淄博城市核心产业名片，得益乳业深耕奶业三十载，始终以三大核心产品——鲜境泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶为核心载体，坚定践行本土深耕、全链自控、价值竞争、民生为本的差异化高质量发展路线，凭借全产业链科技赋能产品创新，打造差异化产品核心壁垒，实现逆周期稳口碑、稳盈利、稳增长，以硬核单品实力破解行业 ，成为全国乳制品行业以产品提质带动消费升级、赋能民生发展的可复制标杆，完美诠释新时代制造业实体经济的韧性与活力。

立足国家提振消费、扩大内需、推动传统产业迭代升级的战略大局，得益乳业锚定鲜境鲜奶、畅润酸奶、优麦酸奶三大核心产品创新迭代，以独有全产业链壁垒为根基、以产品科技创新为动力、以民生便民服务为载体、以城市文旅融合为赋能，走出了一条“单品破局、产品提质、新供给创造新消费”的特色发展之路，依托三大王牌产品持续激活消费新活力、培育产业新动能，为全国传统消费品行业穿越周期、逆势突围、提质增效提供山东方案、得益范式。

战略破局：拒绝红海 ，聚焦核心单品深耕低温高价值赛道，实现逆周期增长

当前国内绝大多数乳企扎堆常温奶红海赛道，依靠同质化产品、低价降价、渠道内卷换取短期销量，行业增长空间枯竭、利润压缩、发展后劲不足。面对全行业无效竞争困局，得益乳业坚守三十年专注低温奶优质赛道，摒弃行业同质化铺货模式，将全部研发、产能、渠道资源聚焦鲜境泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶三大刚需高价值单品，精准卡位国民健康消费升级大趋势，直击消费者“喝好奶、喝鲜活奶、喝营养奶”的核心诉求。

不同于行业粗放式规模扩张，得益乳业所有产业布局、研发投入、产能建设、渠道搭建全部围绕三大核心产品的鲜活、健康、精准营养核心优势展开：依托鲜境鲜奶补齐家庭高端鲜活营养需求，依托畅润酸奶解决全年龄段肠道健康问题，依托优麦酸奶适配大众健康代餐、轻食养生消费场景。专一化、垂直化、精细化的单品深耕战略，彻底规避同质化竞争压力，让企业具备极强的市场抗风险、抗周期能力，在行业整体下行、消费低迷、养殖亏损周期中，依托三大爆款产品持续守住增长基本盘，激活乳制品品质消费增量活力。

壁垒制胜：全产业链自控，为三大核心产品筑牢行业独有品质安全底盘

乳业行业普遍存在产业链碎片化短板，主流乳企奶源、冷链、仓储、终端配送外包，链条断裂、品控不稳定、新鲜度无法保障，导致产品品质参差不齐，难以形成核心竞争力，这也是行业质量问题、消费投诉、经营亏损的核心根源。

得益乳业构建生态种植—规模养殖—智能加工—冷链物流—数字营销于一体的闭环全产业链自控体系，是山东唯一、全国稀缺的全链条自控低温奶企业，从源头为鲜境、畅润、优麦三大核心产品保驾护航，彻底颠覆行业半链条、外包化运营模式。全链路自控体系精准适配三大单品的差异化生产需求：从源头自建4个规模化智能牧场、生态种植饲喂，产出优于欧盟标准的生鲜乳，为鲜境泌乳期鲜牛奶提供稀缺黄金奶源；中游依托数字化智能工厂、首创“6CC”质量管理模式、131道质检节点，针对性适配鲜奶锁鲜、益生菌发酵、谷物配比等不同生产工艺，保障鲜境、畅润、优麦三款产品差异化品质；下游自建全程2-6℃恒温冷链与专属配送团队，每日新鲜配送，最大限度保留三款产品的活性营养与新鲜口感，每天为100万家庭提供三大核心产品送奶到家服务，满足2000万消费者的鲜活营养需求。

全链条自控模式的核心壁垒，让得益三大核心产品的品质、新鲜、营养、价格、服务五大维度完全自主掌控，无论行业行情涨跌、市场内卷加剧，始终坚守产品品质底线、新鲜底线、民生服务底线，行情最差不减产品品质、市场最卷不丢单品口碑，筑牢企业逆周期稳健发展的核心底盘。

得益乳业副总经理吴旭展示产品

产品创新：三大王牌单品精准迭代，深耕国人精准营养，真正激活品质消费活力

当前乳业产品升级陷入严重无效内卷，多数企业仅通过更换包装、炒作营销噱头、调整低价配方实现表面迭代，无真实营养提升、无实质品质升级，无法匹配国民精细化健康消费需求。得益乳业彻底跳出行业无效竞争，聚焦鲜境泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶三大核心单品精准创新，针对不同人群、不同消费场景打磨差异化营养价值，以实打实的产品升级破解消费疲软困境，打造国产低温奶产品标杆。

鲜境泌乳期鲜牛奶——锁定黄金泌乳期，打造高端鲜活营养鲜奶标杆

行业多数鲜奶企业采用全年统一挤奶量产，未区分奶牛泌乳周期，奶源营养波动大、活性营养损耗严重，仅能实现基础蛋白、钙补充，无法满足家庭高端健康消费需求。得益鲜境泌乳期鲜牛奶精准突破行业短板，成为家庭高端鲜活营养首选单品。

独家黄金奶源加持：产品专属甄选奶牛产后90天内黄金泌乳期奶源，仅占全年产奶量的14%，精准锁定奶牛泌乳营养峰值，天然富集310mg/L免疫球蛋白、65mg/L乳铁蛋白等6大珍稀活性营养，其中免疫球蛋白含量是普通常温纯牛奶的3000倍，远超行业普通鲜奶品质，真正实现“喝鲜奶、补活性营养”。

全程溯源品质保障：依托权威第三方认证与全产业链全程溯源体系，每一瓶鲜境鲜奶均可溯源查品质，精准匹配26—45岁精致妈妈、家庭核心决策者的高品质营养需求，主打全家免疫力提升，是国产低温高端鲜奶的标杆单品。

畅润酸牛奶——专利益生菌赋能，打造全年龄段功能性养生酸奶

市场多数酸奶产品为口味型产品，配方繁杂、益生菌菌株活性低、留存率差，仅追求口感，无实际养生功效，同质化严重。得益畅润酸牛奶依托院士团队科研实力，以专属益生菌技术构建差异化壁垒，成为功能性酸奶核心单品。

独家科研菌株核心优势：产品搭载院士专家团队联合研发的专利益生菌IU-100菌株，创新打造2000亿、3000亿、6000亿多梯度千亿级活菌配方，出厂活菌量稳居行业高位，远超普通酸奶益生菌活性，可有效调节肠道菌群。

双系列精准适配人群：畅润原味系列坚持极简配方，无多余添加，依托“7天肠道改善计划”真实效果，持续平衡肠道微生态，适配老人、儿童、上班族等全年龄段肠道养护需求；畅润果味系列创新添加胶原蛋白肽爆珠与膳食纤维，实现“护肠+养颜”双重功效，精准贴合年轻女性内调养颜、健康轻养生消费诉求。

优麦酸牛奶——谷物营养融合酸奶，打造国民平价健康代餐单品

当下大众消费愈发注重“营养均衡、便捷实惠”，市面上多数代餐酸奶要么口感单一、要么营养配比失衡，难以适配日常早餐、加餐、轻食场景。得益优麦酸牛奶精准锚定大众普惠型健康消费需求，以谷物+酸奶黄金配比，打造高性价比国民代餐标杆单品。

产品优选优质谷物燕麦搭配醇厚发酵酸奶，实现乳制品动物营养与谷物植物营养的双重融合，口感绵密醇厚、麦香浓郁，兼顾饱腹感与营养均衡。无多余添加剂，配方干净健康，适配学生早餐、上班族加餐、居家轻食等多元日常场景，价格亲民、营养扎实，完美契合大众理性消费、高质平价的消费升级需求，填补了普惠型高品质低温酸奶的市场空白。

三重产品口碑加持，构建品牌核心信任壁垒

依托鲜境、畅润、优麦三大核心产品的硬核品质与创新实力，得益乳业斩获多重权威认可：斩获第九届山东省省长质量奖、科学技术进步奖一等奖、奶业重大科技创新成果等重磅荣誉，全国液态奶消费者满意度七冠王。以单品实力筑牢品牌公信力，摆脱行业空泛的品牌营销内卷，用真实产品体验收获千万用户口碑。

作为全国深耕低温鲜奶赛道的D20企业，得益乳业始终以三大核心产品为核心抓手，通过精准营养分层、功能性价值升级、场景化产品迭代，创造全新品质消费需求，从根源破解全国乳业消费疲软、增长乏力的行业困境，为全国乳企摆脱同质化内卷、实现产业升级提供可落地的产品赋能范本。

渠道升级：跳出铺货走量模式，以三大核心产品为载体，升级民生便民服务

传统快消乳企普遍采用一次性渠道铺货、经销商走量、促销依赖型运营模式，重销量、轻产品、轻服务，消费者黏性薄弱，只能依靠打折促销拉动销量，陷入消费疲软恶性循环。得益乳业重构行业渠道服务逻辑，以鲜境、畅润、优麦三大核心产品为核心服务载体，完成从“卖产品”到“做民生便民服务”的范式升级。

得益乳业新鲜订送奶到家事业部总监孙振河与用户“家门口”的得益站点

创新打造“每日订奶入户、当日产当日达、新鲜营养当日喝”的新鲜订渠道核心理念，聚焦三大爆款产品，为家庭用户提供常态化新鲜配送服务，让消费者每日可享用鲜活营养的鲜境鲜奶、畅润酸奶、优麦酸奶。目前产品渠道全面覆盖新鲜订、现代卖场、特通、流通、学生奶、电商六大核心场景，城乡便民服务无死角，依托全链优势保障三大产品稳品质、稳新鲜、稳价格、稳服务。在消费愈发理性的当下，以优质单品+极致服务提升用户黏性，筑牢存量消费基本盘、挖掘增量消费，以产品体验升级提升百姓民生消费获得感。

得益乳业卖场流通到店事业部副总监孙光涛展示渠道优势

品牌赋能：三大核心产品擦亮城市IP，打造有温度、有品质的本土实业名片

全国多数乳企品牌高度同质化、无核心产品支撑，而得益乳业深耕淄博、扎根山东三十载，以鲜境、畅润、优麦三大国民级产品为品牌核心载体，与城市共生共荣、同频发展。三款产品分别覆盖高端家庭营养、全龄肠道养生、大众普惠代餐三大核心消费场景，适配不同层级民生需求，凭借极致的产品品质、亲民的产品价格、常态化的惠民服务，成为淄博特色乳品城市名片、好品山东核心产品代表。

企业跳出单一商业品牌定位，以硬核产品实力彰显山东实体经济质感，实现“产品赋能品牌、品牌赋能城市、城市流量反哺产品消费”的双向循环，为传统制造企业绑定城市、赋能文旅、培育新型城市消费业态提供全新范本。

经营突围：坚持产品价值战，以三大核心单品破局行业低价内卷

行业普遍存在短期逐利经营逻辑，市场下行时多数企业压缩研发、降低产品品质、大打低价价格战，透支行业发展未来。得益乳业坚守长期主义实业经营理念，彻底摒弃低价内卷思维，聚焦鲜境、畅润、优麦三大产品持续深耕迭代，以产品价值竞争替代行业价格竞争。

在行业养殖亏损、消费低迷的下行周期中，企业持续加大三大核心产品的研发投入，不断优化鲜境鲜奶锁鲜技术、升级畅润益生菌配方、迭代优麦谷物配比，不跟风降价、不牺牲产品品质换销量。以长期产品品质坚守积累用户口碑，以持续单品创新夯实市场竞争力，依托三大爆款产品实现逆势稳健增长，为全国传统消费品企业稳经营、破内卷、提质效树立产品经营标杆。

标杆领航：以产品提质赋能实体发展，深耕民生绘就实业新图景

当前国家高度重视实体经济高质量发展、坚决反对行业无序内卷，倡导企业回归产品本质、深耕品质消费、赋能民生发展。得益乳业三十年发展路径高度契合国家战略导向，始终以鲜境、畅润、优麦三大核心产品为核心抓手，不靠规模内卷、不靠流量炒作，专注做好每一款产品、做实每一份民生服务。

全产业链上游赋能乡村振兴，不仅为当地创造1000余个就业岗位，更带动4个镇、59个村、3657户、1.2万农民增收致富，全产业链带动2.1万产业人员就业、7.7万农民致富，为三大核心产品的持续提质升级筑牢产业根基。企业始终以优质乳制品供给激活真实消费、以实体产业稳就业稳民生，彰显国货乳企的责任与担当。

三十载匠心守初心，创新实干启新程。作为中国乳业差异化高质量发展的标杆企业，得益乳业核心发展逻辑始终聚焦产品为本：深耕鲜境鲜奶高端鲜活营养、打磨畅润酸奶功能性养生价值、优化优麦酸奶普惠代餐品质。站在新的发展起点，得益乳业将持续紧扣国家提振消费、产业升级战略部署，持续放大全产业链科技优势，聚焦三大核心产品迭代创新，以高品质国货乳制品供给激活品质新消费、以极致产品服务稳住民生消费底盘，持续发挥行业标杆引领作用，为推动传统行业转型升级、释放中国经济消费活力、夯实民生福祉贡献更大力量。