官宣 | 守民生底色，闯青春赛道：天津食品集团携手湖南广电，书写国企年轻化破圈新答卷

8月22日，纪实观察真人秀《我家那闺女2026》看片会在北京举办。活动现场正式官宣，天津食品集团成为本季节目官方合作品牌。这也是天津国资系统首次通过市属国有大型农业食品集团，牵手湖南广电头部综艺 IP ，开展跨界深度合作。

节目于8月23日中午12点芒果TV正式开播，这场跨界联动，也让外界看到传统民生国企面向年轻市场的更多可能性。

以综艺为媒

读懂年轻人的“胃”与“心”

长期以来，天津食品集团深耕本土市场，秉持“责任、诚信、创新、奉献”的核心价值观，以以保障百姓 “米袋子”“奶瓶子”“肉案子”“菜篮子” 供应为初心，用心用情筑牢民生供给防线，守护群众餐桌上的安心与放心，承担起区域民生保供重任，守护市民餐桌安全。在不少天津消费者眼中，这家本土企业代表着可靠与安心，是日常食品供给的坚实依靠。如何打破大众对其固有的传统印象，面向新生代群体挖掘新需求、开拓年轻化市场，进一步走出地方、布局全国，成为企业近年持续探索的重要课题。

在国企改革深化提升的大背景下，国企品牌建设不再局限于产品和供应链本身。想要实现高质量发展，就要主动读懂当下年轻人的生活状态与消费观念。综艺节目，恰恰是观察当代青年生活的一个很好切口。

《我家那闺女2026》把镜头对准普通年轻人的居家日常，用大量独居生活、一人一食的真实片段，还原出当下都市青年最真实的生活面貌。选择和这档节目合作，对天津食品集团而言，不只是一次品牌曝光，更希望借由内容视角完成思维转换：不再仅仅输出“我们有什么产品”，而是去理解年轻人真正需要怎样的饮食体验。

发布会上，天津食品集团与芒果 TV《我家那闺女 2026》合作主视觉正式亮相。本次合作推出宣传语“闺女吃啥好，我家有天食”，整体表达摒弃生硬的营销口吻。其中“我家”二字一语双关，既指代节目中每位女孩生活的小家，也寓意天津食品集团守护大众一日三餐的大家，以生活化的对话语态，搭建起品牌与观众之间的情感联结。

在“她力量”中

看见新时代女性的“爱自己”

作为湖南广电成熟的女性向IP，《我家那闺女2026》摒弃刻意制造的戏剧冲突，以客观镜头记录当代女性真实的人生选择。节目汇聚不同年龄、不同领域的嘉宾，勾勒丰富立体的新时代女性群像。镜头之下，既能看见女性突破困境的坚韧力量，也留存新生代女孩不断蜕变的成长轨迹。节目尊重多元生活方式，倡导自我接纳与自我关照，围绕女性成长、代际沟通、女性互助等议题展开探讨，极易引发大众现实共鸣。

回顾节目过往季数，总能看见诸多充满暖意的镜头：嘉宾邀约好友相聚家中围坐用餐，或是独自一人安静享用居家简餐，亦或是走出家门寻访各色美食。一幕幕生活化的片段，氤氲着动人的人间烟火，传递出一份朴素又珍贵的生活内核：好好吃饭，是爱自己最简单的方式。这份内核，恰好与天津食品集团所倡导的“好好吃饭”生活理念不谋而合。从习惯被家人照料，到学着好好照顾自己，一日三餐早已不止满足果腹之需，更承载着安放情绪、治愈内心的温柔力量。

节目里，厨房备餐、居家用餐的片段比比皆是，一蔬一饭尽显生活本味、家常烟火。天津食品集团涵盖生鲜、方便食品等多元产品线，这些好食材自然融入备菜、烹制、上桌的完整流程，在居家料理的全过程中，展现出用好食材吃出好健康。

本次超前观影会上，海河花色奶、王朝嗨茶酒两款产品正式亮相。综艺IP固然为品牌提供了面向大众的展示窗口，但市场长久的信任，终究依托过硬的产品实力。海河、王朝都是陪伴几代天津人成长的本土品牌，早已成为安全、健康饮食的代名词，承载着安心用餐的朴素追求。这场联动，也是集团“1+2+N”整合营销思路的一次落地实践：以集团母品牌统筹布局，海河、王朝两大标杆品牌作为主力，带动众多子品牌协同发展。

老牌企业不再局限固有思路，持续以产品创新贴近新生代消费需求，将巧思与情绪价值融入产品之中，为传统国企注入青春活力。品牌与综艺IP由此达成双向价值共鸣：食品为节目烘托真实温暖的人间烟火，综艺则搭建起品牌与女性受众对话的情感通道。

从“一餐饭”看消费趋势之变

2026年是“十五五”规划的开局之年，更是中国消费市场与品牌营销行业完成底层逻辑迭代、开启全新发展周期的关键节点。

当下消费观念持续转变，大众选购食品不再只满足基本食用需求，场景化、情绪价值、社交属性愈发重要。“一人食”成为年轻人主动选择的生活方式，三餐饮食也承载着自我表达，居家、办公室、户外野餐等消费场景持续拓宽。

面对市场变化，固守传统模式难以触达新生代群体。借助综艺内容做场景化营销，是天津食品集团的一次前瞻性尝试。不是硬塞广告，而是把品牌和产品融入节目叙事，贴合年轻人真实的生活片段，在日常场景里建立情感认知。

国有企业在推进中国式现代化的进程中具有关键作用，为国家的经济、社会和环境发展提供了重要支撑。作为地方食品产业的国企力量，保障民生是根本底色，同时也要看见新消费带来的产业机会。借助芒果TV全国覆盖的平台，天津食品集团也希望把天津本土味道带到更多城市消费者面前，推动区域品牌向全国市场迈进。

不少人质疑国企跨界综艺是否追逐流量，而本次合作表明，天津食品集团破圈并未脱离民生根本。年轻化转型并非跟风造势，而是守正创新，在守护市民餐桌、筑牢食品安全与民生保障底线的同时，抢抓产业发展新机遇，以年轻人更易接纳的方式展开对话，完成保供责任与产业革新的有机统一。

《我家那闺女2026》即将上线。期待节目用真实的生活故事，带给观众共鸣与思考，也期待天津食品集团继续立足民生，在新时代消费浪潮中走出属于国企的发展路径。