广东
艾媒咨询数据显示，2025年中国化妆品行业市场规模为5791亿元，行业整体从基础清洁护理向精细化、功效化转型，高线城市消费者对敏感肌护理产品的付费阈值持续抬升，这也让国货品牌的高端化尝试，成为整个行业最受关注的变量。
近期，随着溪木源去年官宣蔡徐坤成为全球品牌代言人，叠加高阶产品线的升级，关于溪木源是否正在推进高端化战略的讨论，正在行业内持续发酵。
针对这一市场关注的焦点，溪木源方面回应南都·湾财社记者称，品牌正基于“科研往深走，品牌向上走”双轮驱动战略，强化科研壁垒、迭代高阶功效产品线、升级产品视觉包装、提升整体用户体验，持续领跑敏感肌功效护肤赛道，夯实行业标杆地位。
不同于行业内多数品牌将高端化等同于“提价、换高端线、进专柜”的显性打法，溪木源的高端化推进，走的是一条更贴近用户消费习惯的渗透路径。
蔡徐坤作为全球品牌代言人的官宣，成为溪木源品牌向上走的关键标志性动作。这次代言合作直接绑定了品牌核心大单品层孔菌智控系列，借助艺人的国民度与影响力，触达更广泛的高线城市年轻消费群体，直接拉动了高阶产品渗透率的提升。从销售数据来看，溪木源层孔菌系列产品多次霸榜天猫控油榜第一，线上年度复购率长期稳定在50%以上。
据了解，层孔菌智控系列产品升级的背后，溪木源自建人体临床功效实验室，累计完成超1400项、2.5万余人次的人体测试。临床验证数据显示，受试者使用5分钟后皮肤出油量减少约56.76%；连续使用28天后，肌肤屏障强韧度有约30.37%的提升；在7天的测试周期内，使用者的肌肤光泽度提升了约40.11%。
同时，溪木源还与清华大学珠三角研究院、江南大学等高校开展基础研究，与南方医科大学皮肤病医院合作进行临床功效验证，并引入哈佛大学教授David A. Weitz担任全球首席科学顾问。截至2026年3月，溪木源申请及授权专利达504项，2025年新增160项。
从行业发展的长周期看，溪木源要真正摆脱“平价国货升级”的标签，成为能和国际品牌正面竞争的高端敏感肌品牌，仍需要补上技术深度、心智独立、渠道体验这三块关键短板。而溪木源这套“科研往深走，品牌向上走”的路径，能否突破品牌的价格天花板，仍有待市场给出最终答案。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受南都·湾财社记者采访时表示，本土敏感肌品牌冲击高端，核心机遇来自国人肤质需求觉醒和国货信任度提升，叠加广东美妆供应链向品质升级的产业红利。底层逻辑不再是平价平替，而是依托医研共创、本土肤质研究，用临床实证打破海外品牌对高端功效护肤的定义权，建立专业修护心智。
詹军豪认为，本土品牌想站稳高端，要跳出流量叙事，构建长期专业标签而非短期营销热度。渠道上摆脱线上投放依赖，布局药房、医美机构等信任型场景。用户运营不能只做卖货转化，要通过肤质教育、长期随访服务，把单次购买沉淀为稳定复购与口碑资产。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜
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