GMV有望超2400亿元！《2026胡润中国流量新势力百强榜》重磅发布

（2026年8月25日，上海）提供有质量的榜单与调研的胡润研究院今日发布《2026胡润中国流量新势力百强榜》（Hurun China Live Streaming Influencers 2026），榜单列出了中国最具价值的流量新势力机构，这是胡润研究院连续第三次发布该榜单。

2026年是“十五五”开局之年，“繁荣互联网条件下新大众文艺”首次写入政府工作报告、纳入国家发展规划纲要，为网络表演行业指明了全新发展方向。作为该领域的核心实践载体之一，网络表演（直播与短视频）兼具数字经济支柱产业与文化建设重要阵地的双重属性，在丰富大众精神文化供给、带动创业就业、赋能实体经济、传承中华优秀传统文化等方面发挥着重要作用。

网上消费仍在稳步扩容。国家统计局数据显示，2026年上半年，全国网上商品和服务零售额超10万亿元，同比增长5.2%。网络表演（直播与短视频）行业已成为激活消费潜力、创造增量需求的重要驱动力。据中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，中国网络视听用户规模达11亿人，其中近六成（58%）用户因看短视频、直播而消费过，超过四分之一（25.6%）用户有过多次购买经历。

网络表演行业迈入高质量发展的战略转型期。中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025—2026）》显示，从业主体规模持续扩容，全行业主播账号累计开通近2.11亿个（多平台非去重数据），其中新增开播账号1800万个，月活跃开播账号近3800万个。机构侧则进入存量出清阶段，呈现“大基数、低存活、高分化”特征，无核心达人、无优质供应链、无合规体系的机构正在加速退出。与此同时，合规经营主体正稳步增长：经营性互联网文化单位持证主体共13995家，全年新增2898家。内容供给方面，日均上线短视频约1.24亿条，其中生成式人工智能内容呈爆发式增长，2025年由AI生成的视音频累计超20亿条，较上年增长了14倍以上。

2026年9月即将施行的《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，标志着中国流量经济进入“持牌合规”新阶段。在监管框架下，流量新势力的竞争逻辑正从“规模扩张”转向“合规能力+内容质量”的双重比拼，这也将成为未来衡量流量机构长期价值的核心指标，亦是本届榜单评选的重要参考依据。

《2026胡润中国流量新势力百强榜》上榜机构平均拥有2.3亿粉丝，平均签约达人522人。此次新上榜机构19家。22家机构落榜，主要原因包括监管合规的前置驱动、头部达人离开、业务收缩及机构调整等。百强机构共分布于23个城市，其中超六成位于杭州、北京、广州、上海、深圳、南京这六大城市。百强中有近四成已布局海外业务，东南亚、欧美是主要拓展区域。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：

“这是我们第三次发布‘中国流量新势力百强榜’。今年最明显的变化是：流量见顶，但商业变现能力有所提升。百强机构2026年上半年的GMV合计超1200亿元，全年有望超过2400亿元，比去年增长两成多。但百强机构的粉丝规模整体收缩，总粉丝量从近300亿降到了230亿，主要受监管合规的前置驱动、平台清理低效账号及机构主动优化达人结构等多重因素影响。”

“头部机构的集中度还在提高。前五家机构贡献了百强总GMV的37%，前十家贡献了47%。据测，上半年GMV超过百亿元的有三家：美ONE、与辉同行和辛选集团。”

“‘超级个体’的效率优势今年更加突出。百强机构中，有12家机构的TOP1达人，为机构贡献超过一半以上的粉丝量。其中，朱瓜瓜、木森（卷土重来）、老爸评测、国岳、papi酱、李佳琦Austin为各自所在机构贡献的粉丝量均超过九成。这些机构有两个很明显的特征，一个是创始人本身即为机构核心IP，另一个是这类机构基本以直播带货为主。”

“出海正从‘加分项’加速走向‘关键选项’。百强机构中四成已布局海外业务，占比较去年的三成进一步提升，东南亚、欧美是它们主要拓展区域，前十名里有九家已出海，如无忧传媒在美国、韩国、东南亚、中东、拉美等全球多区域开展娱乐直播及直播电商业务，遥望在北美开展直播电商出海，OST传媒在东南亚布局团播业务等。当国内成熟的运营模式被复制到海外市场，中国流量机构正在从‘内容输出’升级为‘模式输出’，在连接中国品牌与全球消费者的同时，也成为中华文化符号出海的重要载体。”

“AI正在重写这个行业的成本结构。当内容生产的边际成本趋近于零，机构的护城河就只剩两样东西：一是真正有影响力的达人，二是与平台和品牌方的资源整合能力。AI虽然可以降本增效，但无法替代‘人’所承载的情感连接与商业信用。”

“百强机构地理分布，就是一张流量经济的产业热力图。从城市分布来看，杭州、北京、广州、上海和深圳前五城合计贡献一半以上的上榜机构。从区域看，长三角、粤港澳大湾区和京津冀三大城市群包揽了近七成上榜机构。这种‘核心城市引领+城市群协同’的格局，本质上是直播电商产业链成熟度的空间投射——哪里有更完善的供应链、更密集的人才池和更活跃的平台生态，哪里就能长出更具竞争力的流量机构。”

“本次榜单的机构数据主要覆盖抖音、快手、小红书、淘宝直播四个平台，达人数据覆盖抖音、快手、小红书、淘宝直播、公众号、视频号、喜马拉雅、微博八个平台。其中抖音属于字节跳动，字节跳动价值3.3万亿元，旗下还有知名短剧平台红果短剧；淘宝直播属于价值2.1万亿元的阿里巴巴；公众号和视频号均属于价值3.5万亿元的腾讯控股；喜马拉雅属于价值900多亿的腾讯音乐；小红书价值3400亿元；快手价值1400亿元；微博价值100多亿。”

“你很难想象这些机构的影响力有多大。它们旗下签约达人相当于一座小城的人口，总粉丝量超230亿，相当于中国总人口的16倍。正因如此，这份影响力必须被置于合规框架之下。‘繁荣互联网条件下新大众文艺’写入‘十五五’规划纲要，标志着网络表演行业已从数字经济的组成部分，升级为国家文化建设的重要阵地。未来的流量新势力，不仅要会‘带货’，更要会‘带文化’；不仅要追求‘GMV’，更要创造‘社会价值’。 我们希望这份榜单能成为行业转型的‘路标’——让合规者被看见、让创新者被认可、让长期主义者获得应有的市场回报，最终推动整个行业在繁荣与安全之间找到可持续的平衡点。我们也希望这份榜单能为企业家、品牌广告商等提供参考，助力其在新流量经济浪潮中精准把握行业趋势，为线上业绩注入动力。”

前十名

美ONE蝉联榜首。2014年在上海成立，已连续三年实现年度GMV最高。旗下拥有13位达人矩阵，核心头部达人为李佳琦Austin，他在淘宝直播平台的粉丝量已超9500万，同时已连续3年位列“胡润最具商业价值的直播带货达人”榜首，也位列“胡润最具社会影响力达人”前二十名。

无忧传媒连续第三年位居第二。2016年成立，总部位于北京，直播基地位于杭州，全网粉丝近20亿，是百强中粉丝量最高的机构。旗下最具代表性的达人广东夫妇、多余和毛毛姐同时位列“胡润达人商业价值百强”和“胡润达人社会影响力百强”，另外原来是舅先生也位列“胡润达人社会影响力百强”。

与辉同行上升一位至第三。由“胡润最具商业价值的直播带货达人”第二名董宇辉于2024年创立。旗下“与辉同行”和“兰知春序”两个直播间合计10余位主播，据测，2026年上半年在抖音平台累计GMV达140亿元，是“超级个体”模式最成功的代表之一。

遥望科技下降一位至第四。2010年在杭州成立，2018年在A股上市，以签约明星艺人进行直播带货为特征。旗下最具代表性的达人是明星艺人贾乃亮，他同时位列“胡润达人商业价值百强”和“胡润达人社会影响力百强”；旗下另一位达人明星艺人黄子韬，今年新进“胡润达人社会影响力百强”。

蜂群连续三年位列第五。2014年于深圳成立，是最具代表性的非电商型新势力机构之一。旗下代表达人包括星座情感类达人陶白白Sensei、剧情搞笑达人王七叶以及动漫达人星有野。

交个朋友保持第六。总部位于杭州，企业已在港交所上市，是中国领先的电商直播和新媒体运营机构。以交个朋友为主直播间搭配多个垂类直播间的“1+N”矩阵模式运营，2026年上半年累计GMV达65亿元。

大禹上升12位至第七，首次进入前十。成立于2014年，总部位于苏州，主营动漫游戏、MCN和品牌电商业务，形成“人物IP+数字IP+实体IP”业务格局。代表IP包括一禅小和尚、阿已与小铃铛、拜托啦。

奇东传媒保持第八。总部位于北京，成立于2021年，专注短视频商业化战略，聚焦抖音平台，旗下签约近600位达人构建营销矩阵，粉丝总量超6亿。最具代表性的达人有宠物达人会说话的刘二豆、魔术达人魔术师林剑伟和建筑家装达人住宅公园。

古麦嘉禾下降两位至第九。总部位于青岛，旗下拥有400多位签约达人，深耕短视频内容行业。旗下代表达人包括短剧创作者破产姐弟、美食达人帅大斌以及动漫文创达人喵小兔。旗下粉丝量最高的达人张雪峰老师今年3月因心源性猝死离世，享年41岁，其专注于高考志愿辅导服务领域的内容至今仍被广泛传播。

OST传媒上升一位至第十，首次进入前十。成立于2017年，总部位于成都，是一家大型团体直播+MCN内容创作机构，业务涵盖娱乐直播、团播、短视频内容创作、短剧等多个板块。旗下签约达人超1100人，最具代表性的是国风变装达人朱铁雄，他位列“胡润达人社会影响力百强”；另外还有剧情演绎达人我是小程同学及车评达人李二狗。

总部分布

百强机构的总部分布在23个城市，前五城市贡献一半以上的上榜机构。其中，总部位于杭州的机构数量最多，有15家；北京、广州并列第二，各有12家；上海第四，有9家；深圳第五，有7家。

分区域看，长三角地区共有34家机构上榜，粤港澳大湾区21家，京津冀13家。

粉丝总量最多的机构

根据公开信息，百强机构中有11家机构的总粉丝量超过5亿。相比去年榜单，百强机构的粉丝规模整体收缩，主要受监管合规的前置驱动、平台清理低效账号及机构主动优化达人结构等多重因素影响。

头部达人贡献最多粉丝量的机构

有12家机构的TOP1达人为机构贡献超过一半以上的粉丝量。其中，朱瓜瓜、木森（卷土重来）、老爸评测、国岳、papi酱、李佳琦Austin为各自所在机构贡献的粉丝量均超过九成。

为进一步挖掘和展现达人的价值，胡润研究院同时发布了两个子榜单，分别是：达人社会影响力百强和达人商业价值百强。

子榜单一：《2026胡润达人社会影响力百强》

胡润达人社会影响力百强，首先从平台公开数据中筛选出总粉丝量不少于1000万的账号，同时筛选出非政治人物的达人。胡润研究院分别对达人的传播力、互动与认可这两大维度进行评分，并予以综合汇总。纯游戏类IP，如AG超玩会梦泪、网易蛋仔派对等，不在本次榜单的研究范围内。

本次上榜社会影响力百强的达人，在抖音、快手、小红书和淘宝直播这四个平台上总计拥有超43亿粉丝量（非去重数据）。平均而言，每位达人拥有4300万粉丝，每部作品平均能获得37万点赞量。

子榜单二：《2026胡润达人商业价值百强》

胡润达人商业价值百强，定义是达人所创造的价值，即指达人通过流量渠道和内容场景，进行商业化变现所获得的实际金额。商业价值按照流量分为直播电商流量和内容流量，基于此，将达人商业价值百强细分为两种类型：直播带货达人TOP 50和非直播带货达人TOP 50。直播带货达人主要统计抖音、快手、淘宝直播和小红书这四个平台的带货GMV，非直播带货达人则统计达人在抖音和小红书这两个平台上的广告商单收入。

本次上榜商业价值百强的达人中，直播带货达人2026年上半年累计带货GMV约980亿元人民币，非直播带货达人2026年上半年广告商单累计收入超10亿元人民币。

编制方法

《2026胡润中国流量新势力百强榜》列出了中国最具价值的流量新势力机构，这里的“流量新势力”主要为MCN机构。流量新势力作为一个新兴行业，是指那些以内容生产和运营为基础，集网红达人、平台、厂商、供应链等资源于一体，发展包括短视频、图文、带货直播、短剧、播客、秀场直播、数字人内容、微综艺等不同业务形态，进行流量和内容变现为主的组织机构。

胡润研究院分别对各流量新势力机构的基础硬实力和社会影响力这两大维度进行评分，并予以综合汇总。

候选流量新势力机构的条件如下：

（1）流量新势力机构筛选：在抖音、快手、小红书、淘宝直播平台上粉丝总数量达到1000万人及以上的MCN机构。

（2）本次研究对象为非公立机构，因此政府官方媒体的公立机构不在本次研究范围内，如央视旗下的央拓国际、四川广电旗下的观察合创等。

（3）游戏/电竞及相关泛娱乐垂直领域的流量新势力机构不在本次研究范围内，如网易旗下的易品臻善文化、VSPO旗下的英雄电竞等。

具体步骤如下：

（1）基础硬实力：统计各流量新势力机构的企业主体注册资金/融资、资源覆盖（具备影响力的业务发展平台数量）、旗下孵化/签约达人总数、年度销售GMV/广告商单营收，分别赋予权重并汇总评分。

（2）社会影响力：统计各流量新势力机构的总粉丝数量、旗下达人人均粉丝量、TOP 3达人粉丝量，分别赋予权重并汇总评分。

（3）通过对机构实地走访，以及对营收业务结构和TOP 3达人类型分析，基于机构基础硬实力和社会影响力这两个维度的情况，分别赋予权重得出加权总分。

子榜单的评分模型侧重点不同。

胡润达人社会影响力百强，首先从平台公开数据中筛选出总粉丝量不少于1000万的账号，同时筛选出非政治人物的达人。胡润研究院分别对达人的传播力、互动与认可这两大维度进行评分，并予以综合汇总。纯游戏类IP，如AG超玩会梦泪、网易蛋仔派对等，不在本次榜单的研究范围内。传播力以达人在平台上的粉丝总量为指标（包含抖音、快手、小红书、淘宝直播四个平台）；互动与认可则包含达人作品的转评赞总数量、作品平均获赞数量这两个指标。针对以上指标分别赋予权重以计算加权总分，同时综合考量达人2026年上半年在各个平台上的活跃和热度情况，进行综合排名。

胡润达人商业价值百强，定义是达人所创造的价值，即达人通过流量渠道和内容场景，进行商业化变现所获得的实际金额。商业价值按照流量分为直播电商流量和内容流量，基于此，将达人商业价值百强细分为两种类型：直播带货达人TOP 50和非直播带货达人TOP 50。本年度直播带货达人TOP 50以直播带货流量为核心，将抖音、淘宝直播、快手、小红书四个平台中达人的直播带货数据作为核心评估指标；非直播带货达人TOP 50则以抖音和小红书平台中达人的广告商单数据作为核心评估指标。

演员、明星、歌手等艺人若未通过流量新势力机构或业务形态进行变现，如刘德华、王一博、白敬亭、章若楠等，不在本次子榜单的研究范围内。而像李亚鹏、签约遥望科技的贾乃亮、签约星拍档的胡可等，通过直播带货达成变现的明星艺人，则在本次子榜单的评估范围内，但明星艺人的品牌代言不在数据统计范围内。

本次榜单数据收集截止时间为2026年7月31日。在合规评价方面，胡润研究院以国家企业信用信息公示、各平台公开治理公告及网络媒体披露信息为基础，设立负面舆情扣减机制，对存在虚假宣传、频繁炒作、传播违法和不良信息等经核实的违规行为，按情节轻重予以扣分；情节严重者取消上榜资格。胡润研究院也向行业内专家和相关人士进行了数据核查，但由于信息披露的不完全，仍有一些具备上榜资格的机构或达人未被纳入榜单。

《2026胡润中国流量新势力百强榜》

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