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东南亚电商市场持续升温，新加坡正成为越来越多跨境卖家的新目标。最新数据显示，2026年上半年，TikTok Shop新加坡站点商品交易总额（GMV）达到去年同期的1.8倍以上，接近翻番。其中直播带货表现最为突出，GMV同比上涨96%；平台购买用户数也快速增长至去年同期的1.6倍。在今年6.6大促期间，新加坡站点日均GMV创下历史新高。
增长的原因，平台的专项扶持政策起到了明显的拉动作用。2026年第二季度，参与TikTok Shop东南亚跨境电商新加坡专项扶持的商家，GMV增速达到站点整体水平的3.8倍。这也从侧面说明，新加坡市场仍有不小的增长空间等待挖掘。
一套人马管多国，运营门槛正在降低
过去，做跨境生意的商家如果同时经营多个国家市场，往往需要为每个站点配备独立团队，后台切换、数据管理、内容适配都要重复操作，人力成本居高不下。
针对这一问题，TikTok Shop东南亚跨境电商推出了多市场经营工具，帮助商家用更轻量的方式拓展新加坡等市场。目前平台已上线三项核心能力：一是一商多店客服互通，商家不用频繁切换后台，就能统一处理多个国家店铺的私信咨询。二是全球统一看数，多店铺的经营数据可以集中管理，整体表现一目了然。三是短视频一篇发多国，一条内容可以同步发布到多个市场，还能借助AI自动翻译，大大提高了内容复用效率。
随着这些工具的落地，多市场运营正从"重投入、重人力"转向"轻团队、高效率"，商家拓展新市场的复杂度明显下降。
"马发新" 物流上线，送货更快成本更低
在物流环节，平台近期正式推出"马来西亚海外仓发新加坡"（简称 "马发新"）跨境物流服务，为商家降低成本、提升配送效率提供了新方案。
目前该服务已覆盖马来西亚雪兰莪州、吉隆坡的平台认证仓、第三方仓及商家自有仓。已经在马来西亚布局海外仓的商家，可以直接调拨当地库存来承接新加坡全站点的订单。时效方面，通过新马之间的陆运干线，整体配送时间可稳定在3至6天，比传统跨境直邮缩短1至2天。
从区域经营的角度看，"马发新"不只是打通了一条新的物流线路，也进一步完善了平台在东南亚的仓储履约网络，商家在不同市场之间调配库存、选择履约方式将更加灵活。与此同时，平台还推出了"马发新"专项激励政策，帮助商家降低前期试跑成本。
对于已经布局东南亚市场的商家而言，通过TikTok Shop东南亚跨境电商进入新加坡市场的门槛正在不断降低。随着平台生态能力的持续优化，新加坡有望成为更多跨境商家实现生意增长的重要支点。
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