贵阳路边音乐会用“零门票”换“热消费”

暮色四合，筑城广场的“热度”却不断升腾。8月20日晚，记者在现场看到，炸洋芋的油锅滋滋作响，香酥鸭摊前排着长队，精酿啤酒的麦芽香与咖啡的醇香在晚风中交织。自7月25日试营业以来，筑城广场·筑趣市集成了贵阳路边音乐会“以文带旅、以旅促消”的缩影。

筑城广场是贵阳路边音乐会的主会场，也是贵阳人散步、跳舞、游玩的日常去处。“高人气是我们入驻的首要原因。”筑趣市集相关负责人高飞介绍，市集约有60个摊位，每天11点至23点营业，围绕精品咖啡、精酿啤酒、非遗文创、特色小吃展开布局，业态以本土文化、新潮市井和年轻潮流为主。开业以来，筑趣市集日均收益超10万元；举办音乐会当天，人流量较平日增加约2000人次，收益增加超3万元。

四川游客尹女士与家人来贵阳避暑，他们在一家冰浆摊位前等候。“贵阳夏天很凉快，这里可以散步，可以逛集市，吃本地特色美食，还有免费演出可以看。”她说。

“音乐会一开，人流明显不一样。”一位经营咖啡和奶茶的摊主说，“平时一晚卖几十杯，有音乐会的晚上能翻倍，年轻客人特别多，边听歌边喝冷饮。”

2023年以来，贵阳路边音乐会始终坚守“群众性、开放性、公益性”定位，凭借“零门票、零距离、零商业”特色，看似“不赚钱”，实则将线上的“流量”转化为线下的“留量”。上半年，音乐会已常态化举办76场，全城形成“筑城广场主会场+各区特色分会场”的联动布局。三年来累计演出超700场，全网总曝光量达21.82亿次，全平台直播总观看量1.59亿人次。据统计，音乐会期间外地观众占比约40%，周边人流及文旅消费同比增长超30%。

在商圈，贵阳路边音乐会同样成为拉动消费的“定时引擎”。观山湖区悦然时光企划负责人黄磊介绍，音乐会期间商圈人流量较平日增长约10%，销售额提升约15%，单场可带来约20万元的销售增量。今年6月以来，悦然时光已举办11场路边音乐会，将瞬时流量转化为实实在在的商业价值。

贵阳路边音乐会的品牌影响力也在同步跃升。贵阳路边音乐会被评为中国政研会2024年度基层思想政治工作优秀案例；今年3月被收录于马蜂窝《2026中国文旅新玩法报告》，8月入选中央宣传部、文化和旅游部、国家发展改革委、国家广电总局联合公布的第二批全国公共文化服务高质量发展典型案例名单。

记者 董容语