完美世界CEO顾黎明：中国电竞赛事市场化成熟度领先全球

21世纪经济报道记者 吴立洋 上海报道

8月23日晚，随着最后一局比赛落下帷幕，第十五届DOTA2国际邀请赛（TI2026）在上海收官。总决赛中，Team Spirit以3比2战胜Team Vision，成为TI历史上首支三度夺冠的战队。

与此同时，上海也成为美国西雅图外首个成功举办两次TI赛事的城市，DOTA2爱好者高涨的观赛热情进一步掀起上海暑期“赛事+文旅”的消费热潮，提升了城市的国际影响力。据主办方统计，超过20%的购票观众来自海外，覆盖全球73个国家和地区。

“相较于2019年TI9首次落地上海，本次TI2026办赛重点转向细节打磨，整体进入2.0精细化运营阶段。”完美世界CEO顾黎明在接受21世纪经济报道记者采访时表示，中国拥有完善的电竞赛事生态体系，覆盖战队、解说、俱乐部、实体消费等全链路环节，整体市场化运营成熟度领先全球。

本届TI自8月13日开赛，16支来自全球六大赛区的战队经历瑞士轮与主赛事两个阶段，最终被观众称为“雪碧”的Team Spirit在总决赛中以3比2击败Team Vision夺冠。

值得关注的是，Team Spirit此前曾在瑞士轮与胜者组决赛中两度负于对手，BO5决赛双方交替取胜打满五场，其中多场战况胶着，时长接近乃至超过60分钟——这种高对抗性与高悬念，正是 DOTA2 赛事保持观赏性与用户吸引力的核心要素。

据主办方披露，赛事期间现场观众规模接近6万人次，观众年龄集中在25至35岁，反映出DOTA2及TI系列赛事核心用户群体已具备成熟的消费能力与品牌认知。

从产业运营视角观察，作为全球范围内最具知名度的电竞赛事之一，TI的商业价值不仅在于奖金池与门票收入，更在于其作为顶级电竞IP对游戏本体、运营方、直播平台、硬件设备及周边消费的拉动效应和品牌传播力。

自2012年成为DOTA2中国大陆独家运营商以来，完美世界逐步搭建起覆盖城市赛、高校赛等大众赛事、半职业赛事及TI国际邀请赛的金字塔式赛事体系。顾黎明指出，当前赛事运营已进入2.0阶段，核心变化在于从规模扩张转向效率提升与体验优化。

一方面，AI技术正被应用于赛事直转播、内容制作与裁判辅助环节，以降低制作成本并提高内容产出效率；另一方面，公司通过完美世界电竞APP等社区工具实现用户精细化运营，并尝试以虚拟偶像、电竞综艺等形态拓宽内容生态边界。

在完美世界整体的战略定位中，电竞业务是其国际化的平台和载体之一。

顾黎明表示，持续十余年的国际赛事运营，使公司在跨文化交流、全球用户洞察及海外政策适应方面积累了经验，这些能力反哺至产品发行与技术合作层面。

此外，电竞赛事对高端硬件的需求，使其成为芯片、云计算及网络设备厂商的重要展示场景，技术迭代与商业赞助相互驱动，形成产业链上下游的协同效应。

“我们计划将电竞作为完美世界走向全球的平台和载体，打造具有国际影响力的品牌认知，让全球合作伙伴直观感受到公司的内容制作优势。”顾黎明表示，后续将联动更多全球顶尖的电竞合作伙伴，从品牌建设、赛事内容制作、全球联合推广三个维度同步推进电竞业务的全球化落地。

TI重返上海，离不开地方产业政策的持续加码。

从2017年发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（“文创50条”）首次提出建设“全球电竞之都”，到2019年发布“电竞20条”细化扶持措施，再到2026年初的“沪十条”明确提出提升电竞产业能级、构建文商旅体展融合发展新范式，上海在电竞领域的政策工具箱日趋完善。

值得注意的是，2019年TI9落地上海，正是上海“文创50条”提出建设全球电竞之都后引进的最高级别国际电竞赛事之一；而本次TI2026的成功落地，也被视为上海从“举办国际大赛”向“持续运营全球电竞IP和城市文化事件”转型的标志之一。

经济效益层面，电竞IP对城市消费的撬动效应已超越赛事场景本身。

数据显示，本届TI国内观众中，非上海本地观众占比接近70%，跨城观赛需求旺盛。主办方通过“英雄漫游上海”计划，将赛事热度延伸至五角场商圈、前滩太古里、正大广场等商业节点，并在外滩、南京路等核心区域设置主题装置与第二观赛现场，打通一张门票串联餐饮、购物、夜游的消费链路，部分商圈更以电子票根兑换消费优惠，直接拉动暑期文旅消费。

“感谢上海给我们提供了这样的观赛机会。”一位来自湖北咸宁的观众向记者表示，自己从2013年开始接触DOTA，2019年未能来到上海观看TI9，本次也算圆了现场观赛的梦想，虽然第一天三支中国战队均遗憾离场，但依然在赛事现场欣赏到精彩的竞技操作，感受到了良好的观赛氛围。

对海外观众而言，赛事期间便捷的轨道交通、清晰的赛事导引与开放的城市氛围，也构成了上海作为国际消费中心城市的体验样本。据主办方统计，本次TI2026的购票观众超过20%来自海外，覆盖全球73个国家和地区。

在经济效益外，TI赛事也成为中华文化对外传播的重要载体和窗口。

据顾黎明介绍，本届赛事以“金线”为核心视觉概念，将苏绣、民乐、交响乐等文化元素嵌入赛事体系，通过9种语言的直播信号向全球直转播。

这种以电竞赛事为载体讲述本土文化的路径，既降低了传统文化对外传播的语境门槛，也为上海城市文化品牌提供了差异化的国际辨识度。

从产业生态角度，上海目前聚集了国内数量最多的电竞俱乐部与赛事执行团队，形成了覆盖上游内容研发、中游赛事运营、下游直播与衍生消费的全链条布局。TI的落地进一步巩固了上海在全国乃至全球电竞赛事版图中的枢纽地位——其不仅是比赛场地，更是产业资本、技术人才与跨文化内容的交汇点。

“中国拥有完善的电竞赛事生态体系，覆盖战队、解说、俱乐部、实体消费等全链路环节，整体市场化运营成熟度领先全球。”顾黎明表示，在未来的赛事运营中，完美世界将进一步推动城市配套服务和电竞赛事的深度绑定，进一步放大电竞流量对关联产业的撬动作用。