广电总局对网络音频和播客提出具体要求！

国家广播电视总局网络视听节目管理司召开网络音频及播客业务高质量发展座谈会，会议指出，要站在繁荣发展新大众文艺的战略高度，深刻认识发展和规范网络音频和播客业务的重要意义：

一是把牢方向导向，做到“导之有力”，明确管理红线与资质要求，推动主流价值充盈平台空间，引领主流社会风尚；

二是压实平台责任，做到“管之有效”，切实落实总编辑负责制，加大技术投入，强化审核能力，在算法机制上体现向上向善的导向要求；

三是扶持优质内容，做到“扶之有方”，将网络音频和播客纳入季度年度推优和网络视听节目精品创作传播工程，鼓励主流媒体和平台深度融合，畅通创作与商业良性循环；

四是提升治理效能，做到“治之有恒”，广电行政管理部门要加强属地指导监督，提升监管能力与治理效能。行业协会要积极推动形成风清气正的行业生态。

来源：广电头条—视听快评

日前，国家广播电视总局网络视听节目管理司召开网络音频及播客业务高质量发展座谈会。会上，广电总局发展研究中心发布《2026年网络音频发展报告》，中国传媒大学课题组发布《中国视音频播客发展现状及监管政策调研报告》，与会代表围绕网络音频和播客业务繁荣发展与规范管理进行了座谈交流。

据两份行业报告显示，2025年我国互联网音频年度付费用户1.88亿户，有声阅读市场营收达到134亿元；播客成为近年来网络音频的增量赛道，听众规模超过1.5亿。行业整体呈现出“平台整合加速、业务形态融合、用户规模提升”的发展态势，正在朝着精品化、规范化、数智化的新阶段迈进。

云听、喜马拉雅、帆书、哔哩哔哩、小红书、小宇宙等平台代表围绕平台发展、现存挑战、精品供给进行交流，提出管理建议。凯叔讲故事、日谈公园和创作者代表分享了精品创作经验和体会。北京大学新媒体研究院、中国网络视听协会代表谈了对行业观察思考与发展建议。北京市广播电视局、上海市广播电视局和广东省广播电视局负责同志就平台规范管理、引导扶持、精品创作提出工作举措。

会议指出，要站在繁荣发展新大众文艺的战略高度，深刻认识发展和规范网络音频和播客业务的重要意义。

一是把牢方向导向，做到“导之有力”。明确管理红线与资质要求，推动主流价值充盈平台空间，引领主流社会风尚。

二是压实平台责任，做到“管之有效”。切实落实总编辑负责制，加大技术投入，强化审核能力，在算法机制上体现向上向善的导向要求。

三是扶持优质内容，做到“扶之有方”。将网络音频和播客纳入季度年度推优和网络视听节目精品创作传播工程，鼓励主流媒体和平台深度融合，畅通创作与商业良性循环。

四是提升治理效能，做到“治之有恒”。广电行政管理部门要加强属地指导监督，提升监管能力与治理效能。行业协会要积极推动形成风清气正的行业生态。

广电总局网络视听司、发展研究中心、信息中心、信息网络中心，中国网络视听协会，省级广电行政主管部门，网络视听平台、音频制作机构、创作者和专家学者等参加座谈。

2026年以来，各大平台密集上线针对视频播客的激励政策，覆盖流量扶持、变现模式等多个维度。

• B站发布《视频播客出圈计划》

哔哩哔哩延续此前发布的《视频播客出圈计划》，主打“一站式管家服务”，提供拎包入住的创作体验，包含暑期10亿级冷启动流量、视频播客专属AI创作工具，以及北上广杭等城市的免费录制场地，扶持对象涵盖音频和文字创作者的视频化转型、各行业专家学者及自媒体新人。

此外，今年5月，B站还发布了《播客生长季——视频播客出圈计划》。

• 腾讯视频推出“视频播客”激励政策

为扶持精品视频播客内容创作，腾讯视频上线“播客”频道，并推出“视频播客”激励政策：以消费时长作为分账基础，为合作伙伴提供更具吸引力的收益模式。

激励政策具体规则如下：

• 微博推出“视频播客开麦计划”

今年4月，微博推出“视频播客开麦计划”，全面升级激励扶持体系，为热爱表达、深耕播客领域的创作者，打造专属创作盛宴。

参与须知：

● 报名方式：发布视频带话题#，扫描海报二维码填写问卷报名，完善作者信息。

● 参与条件：

新入驻的视频播客创作者若满足视频号、小红书、抖音、B站任意一平台粉丝量>200W，稳定更新3期正片即可获得最高2000元奖励。

● 内容要求：

（1）原创正片带话题，时长≥10min

（2）真人对谈，两人或两人以上真人出镜

（3）分辨率≥1080p

● 资源扶持：

入驻即可获得全方位资源扶持：

（1）流量资源

（2）官博翻牌

（3）重磅资源位

• 小红书：将共同瓜分百亿流量曝光等福利

今年3月，小红书发布《视频播客【RED新生代创作大赛】》。

大赛奖励所有参赛作品将共同瓜分百亿流量，1500个入围作品(每赛道投票数TOP100)将获得平台实体荣誉认证，50位大赛获奖者(由「大赛评审团」在入围作品中最终选择)将获得：个人主页荣誉TITLE并红V认证；新生代创作大会线下颁奖，全网直播；12个月不间断专属流量助推，每人10万元创作基金；小宇宙App联动小红书解锁双平台专属流量助推。在作品发布时@视频薯@播客薯更有机会被小红书官方看见，若获奖创作者的音频作品同步上传「小宇宙App」，将额外获得小宇宙官方流量助推。

• 华为百花创作服务平台开启“额外分成计划”

华为百花创作服务平台开启“额外分成计划”，专项扶持原创视频播客。

【新星奖】 新人发满3期，直接领 5000元，符合条件人人有！

【月度双榜】7月起PK播放与涨粉，前50名发奖，最高月叠拿 10000元！

此外，抖音围绕视频播客生态持续布局，以抖音精选作为核心承载阵地，开放后台播放、倍速、合集管理等适配功能，将访谈、对谈、泛知识类深度长内容纳入中视频与知识内容扶持体系，通过短视频切片引流、专属流量倾斜与创作分成激励，重点扶持人文、财经、科普等领域的视频播客内容，并依托光合计划与相关创作者扶持政策提供流量及现金支持，打通广告、商单、付费专栏等多元变现渠道，形成短带长、轻量化传播的视频播客运营模式。

快手则聚焦生活化、接地气的视频播客内容，将民生、地域特色、泛知识类对谈节目纳入中视频及快成长计划扶持范畴，通过冷启流量包、任务现金奖励与榜单激励降低创作门槛，搭配AI剪辑工具提升制作效率，以公域流量曝光结合私域粉丝沉淀的方式，推动视频播客与直播、电商生态深度融合，构建普惠化、高互动性的视频播客生态。