山东促消费打出“五聚力”组合拳｜活力中国调研行

21世纪经济报道 记者张旭 济南报道

作为全国第三个、北方首个GDP突破10万亿元的经济大省，山东正以一系列举措刷新外界对其消费市场的认知。

8月24日，“活力中国调研行”山东主题采访活动在济南启动。山东省发改委党组成员、副主任朱红在情况介绍会上表示，今年1至7月，山东省社会消费品零售总额达2.4万亿元，同比增长2.7%，增速高于全国1.5个百分点——这已是山东连续40个月高于全国平均水平。

从消费品以旧换新到服务消费提质惠民，从演出经济火爆出圈到数字消费加速起势，山东正通过“五聚力”打出促消费“组合拳”，在商品消费、服务消费、新型消费、数字消费和消费创新等领域协同发力。

情况介绍会现场。拍摄：张旭

汽车报废更新补贴申请量全国第一

在商品消费领域，以旧换新政策成为山东撬动内需的关键抓手。

据山东省商务厅总经济师朱希昕介绍，2026年山东在全国率先落实国家消费品以旧换新补贴政策，在延续家电、数码产品补贴的基础上，6月18日又出台地方自主品类补贴实施方案，将扫地机器人、智能马桶、吸油烟机、洗碗机、助听器等8类产品纳入补贴范围，消费者通过“爱山东”平台申领即可享受最终销售价格15%（单件最高1500元）的补贴。

截至8月15日，山东省消费品以旧换新申请量达1430.5万件，带动销售额1157亿元，汽车报废更新、置换更新补贴申请数量分别居全国首位、第二位。以旧换新政策的持续发力，有力带动了绿色、智能消费快速增长。1至7月，全省限额以上新能源汽车零售额增长6.7%，可穿戴智能设备、节能家电、智能手机限额以上零售额分别增长227.4%、16.3%、31.7%。

在省级引领、全省联动的推动下，朱希昕表示，山东今年累计举办消费品以旧换新、新能源汽车下乡等主题促消费活动超2800场，实现销售额超620亿元。有奖发票试点同样成效显著，截至7月31日试点收官，济青烟三市累计参与消费者达465万人、商户16.1万户，提交有效发票4086.9万张，兑付资金总额6.9亿元，消费拉动比达1:24.2。

文旅融合，从票根到产业链

在商品消费之外，文旅消费成为山东服务消费扩容升级的强劲引擎。

据山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华介绍，今年1至7月，山东接待国内游客5.3亿人次、增长6.6%，实现国内旅游收入6592.9亿元、增长6.1%；接待入境游客122.3万人次、增长44%，实现收入8.3亿美元、增长43.1%。上半年，全省累计举办文旅促消费活动近1.2万场，参与超1.2亿人次，带动消费超148亿元。

演出经济的爆发式增长尤为引人注目。刘少华指出，截至8月16日，山东已举办营业性演出3676批次，大型演出53批次。时代少年团在青岛举办演唱会，吸引全国近17万名歌迷，票房收入1.4亿元，成为城市治理赋能文旅消费的“现象级”典型案例。国庆节前后，济南凤凰传奇演唱会、青岛周杰伦演唱会将陆续登场，演出市场的热度仍在延续。

为延长文旅消费链条，山东创新搭建“鲁票票”智慧票根平台，将一张演出门票向“吃住行游购娱”全链条纵深拓展。刘少华表示，全省组织1300余家文旅商户推出1600余项专属优惠，游客凭演出、赛事、展览、交通任意票根即可领取全部优惠大礼包，构建起“票根互通、权益共享、消费互促”的票根经济生态圈。

在交旅融合领域，山东同样走在全国前列。刘少华介绍，以“好客山东·齐鲁1号”为主体的旅游主题列车已累计运送旅客126万人次，文物研学主题列车串联5市7站32家文博场馆，打造全国首个“铁轨上的移动博物馆”；非遗主题列车行程横跨7个省区。“好客山东·半岛1号”海上旅游航线今年推出第二批产品，确定9条精品航线和18艘配套船舶，涉及青岛、威海、东营、烟台、日照5市。

山东正梯次推进“齐鲁1号”铁路游、“半岛1号”海上游、“山海1号”自驾游、“运河1号”水上游等业态产品，构建“观山阅海”立体化产品体系。

新业态新场景，重塑消费新格局

在培育新业态新模式新场景方面，朱希昕表示，山东依托“三新”消费试点，用好首批5.5亿元专项资金，全力推动190余个项目建设。济南市CAC艺术社区盘活泉城公园闲置建筑，融合森林绿植景观与商业业态，打造沉浸式自然消费空间；青岛市京东MALL电器商城贯通家居方案设计、家电产品选购、配送安装、维保翻新、旧机回收、居家改造全链条，打造泛家电一站式全场景沉浸消费新地标；烟台市“虹口1920”苹果主题街区打造“葱葱省苹果市”核心IP，实行主题剧情季度迭代。

首发经济同样成为山东消费升级的新亮点。山东推动济南、青岛2家山姆会员店同步开业，吸引日本自助洗衣品牌沃好洗中国首店、次元结界北方首店、沉浸式综合运动娱乐空间PartyKing北方首店等相继落户青岛。

数字消费领域，美团在山东落地2家子公司及小象超市业务，依托“线上下单、30分钟送达”模式填补济南社区即时零售空白。1至7月，全省实现网上零售额5052.5亿元，占全国比重5.2%，增长8.9%，高于全国0.8个百分点。

朱红在发言中指出，今年上半年山东GDP增长5.6%，增速居全国第三位，“山东需求潜力大、市场空间广，在扩大有效需求、塑强增长引擎上具有独特优势”。作为户籍人口和常住人口“双过亿”的经济大省，山东正以扩大内需为战略基点，持续激发有潜能的消费。

从山东的实践来看，以政策创新激活存量消费、以场景创新培育增量消费、以业态创新重塑消费生态，正成为经济大省扩内需、促增长的有效路径。