南都电商观察｜网红温婉换号卖高仿；“假总编”张龙账号被封

主播&直播间

1、初代网红温婉换号卖高仿

据蓝鲸新闻，此前因偷税漏税被处罚、因售卖“飞丝羽绒服”遭消费者打假的初代网红温婉并未隐退，而是通过一批矩阵账号，大量销售高仿奢侈品服装，相关服装累计售出数千件，销售额超百万元。

调查发现，温婉大号“温婉Wenwan_”粉丝564.6万已被禁止关注；另一个粉丝量约30万的小号已被平台封禁。但其团队搭建了近百个矩阵账号，以“温婉”命名、使用本人照片作头像，发布大量带货短视频引流。带货视频中，温婉公然宣称以Miu Miu、Prada、巴黎世家等奢侈品牌原版“打版复刻”，以“除了没有LOGO外一模一样”“买到立省5000元”等话术推销售价200至600元的高仿服装，仅可核实的数款商品销量即超1000单，销售额超百万元。其核心带货阵地为蓝V认证的“温婉官方旗舰店”也仍在正常更新运营。

据多位消费者向蓝鲸记者透露，今年偷税漏税被公开通报后，温婉为避风头很少出现在直播间，直播任务主要交给旗下主播，但其本人常在镜头外协助，偶尔也会以戴墨镜的形象短暂露脸。

2、韦东奕主编教辅4天销售额超百万

近日，北京大学教师韦东奕沉寂一年多的B站账号更新动态，并上线其主编的数学练习册，引发关注。

8月18日，韦东奕时隔一年多更新B站账号，发布视频《一道有趣的数学题》，同步在小店上架由他主编的《小学数学解题能力训练练习册》与《初中数学解题能力训练练习册》，定价分别为39.8元和49.8元。该系列由龙门书局出版，内容偏向培优方向。北京大学官方及出版社均证实，账号与图书均为真实，韦东奕深度参与了编写全流程。

教辅上架后销量迅速攀升。截至8月22日晚，两套练习册累计销量突破2.6万件，按售价估算销售额超过100万元。当晚，B站小店内的商品链接被撤下，有网友认为是遭争议被迫下架。

对此，小店客服回应称，练习册并非全网下架，只是“售罄”后调整售卖渠道。B站官方客服也表示，此前成功购买的消费者仍可联系商家处理售后。记者随后在其他平台查证发现，龙门书局官方店铺、“韦东奕图书”店铺及多家电商渠道均在正常售卖同款练习册。

3、“假总编、假教授”张龙3个账号被封

近日，拥有超50个头衔的“西部新闻网总编辑”张龙，冒充“香港中文大学客座教授”被校方公开打假后，其名为“西部新闻网总编辑张龙”“文化学者张龙”的多个社交账号均被封禁。

“假总编、假教授获取真聘书”引发热议后，多个社会组织相继解聘张龙或与之撇清关系。其中，一联合会和一高校发布了官方声明。中国广播电视社会组织联合会发布声明，该联合会与张龙无任何关系。经核查，联合会从未设立或授权任何单位、个人设立“中国广播电视社会组织联合会书画摄影委员会（西北）国际艺术创作交流中心”。联合会及所属分支机构从未授予“张龙”“中国广播电视社会组织联合会书画摄影委员会（西北）国际艺术创作交流中心副主任”及其他任何头衔。联合会与“张龙”不存在雇佣、聘任、授权等任何关系。对非法冒用联合会名义的单位和个人，该单位将保留依法追究其法律责任的权利。同日，西安汽车职业大学发布声明解除张龙与该校客座教授聘任关系，撤销其客座教授称号，终止双方所有合作事项。

行业&平台

1、欧莱雅旗下高端彩妆护肤品牌依科美闭店

近日，欧莱雅集团旗下高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics（中文名：依科美）发布海外旗舰店闭店公告，拟于2026年9月2日自主终止经营。目前，已搜索不到该店铺。

公开资料显示，IT Cosmetics成立于2008年，由前电视台新闻记者Jamie Kern Lima和她的丈夫Paulo Lima联手创立。旗下美容产品是由业内领先的整形外科医生和皮肤病专家研发的，护肤品主打抗衰老，彩妆主打自然裸妆。2016年，欧莱雅集团斥资12亿美元完成对IT Cosmetics的全资收购。

2021年4月，IT Cosmetics正式进入中国大陆市场。最初以跨境电商模式落地，仅通过海外旗舰店开展销售，始终未搭建本土化的线下专柜、品牌官网或国内电商自营体系。

据悉，该店铺是IT Cosmetics进入中国市场后布局的唯一官方线上购买渠道，此次关闭后，品牌在华将无任何官方线上购买入口。

2、网售假彩排团伙落网

近日，湖北武汉警方成功打掉一个制售虚假体育彩票的犯罪团伙。该团伙由体彩销售点前从业者李某牵头，拉拢两名好友入伙，自今年2月起，通过在网络购彩广告评论区主动招揽客户、伪装彩票店主、推送赛事分析等方式诱导彩民投注，不到半年时间疯狂敛财80多万元。

案情显示，今年7月，李先生在网上看到体育彩票投注广告后，被一名自称彩票店店主的男子添加微信。在对方推送的赛事分析诱导下，李先生拿出8000元购买了80张彩票，结果一张未中。他反复查看对方发来的彩票照片，发现80张彩票被整齐堆叠、刻意遮挡票头票尾等关键信息，心生疑虑后报警。民警通过体彩官方App扫描彩票二维码，发现二维码系虚构、无法正常兑奖。

警方随即展开调查，发现收款人李某并非彩票从业人员，却在近期批量采购体彩专用打印机、压条和大量打印纸。7月中旬，民警在洪山区一出租房内抓获李某等三人，现场查获上百张假彩票及制假工具。

经查，该团伙核心牟利手段为“吃票”：诱导彩民投注低赔率、低中奖率的彩票，未中奖便截留资金；针对金额大、高赔率的订单，则通过购买真彩票或在境外赌博网站下注平衡风险。

目前，李某等三人因涉嫌制售虚假体育彩票，已被武汉洪山警方刑事拘留，针对其网络赌博的行为，将依法追究其法律责任。

3、花10万请百万粉丝博主带货“翻车”

近日，湖南省宁乡市人民法院蓝月谷法庭审结一起直播带货合同纠纷案。某生物科技公司花费10万元聘请百万粉丝博主直播带货，最终仅卖出8209.26元，法院依据合同保底条款，判决服务方退还营销推广费98507.41元，目前该判决已生效。

2025年8月26日，某生物科技公司（甲方）与某文化公司（乙方）签订《品牌直播营销合作协议》，约定由文化公司安排抖音百万粉丝博主为甲方饮品提供专属直播推广服务，合作期限为2025年8月26日至10月25日。甲方支付10万元直播营销推广费，乙方承诺合作期内产品有效销售额（剔除退货退款）不低于55万元。合同明确约定退费规则：若实际营业额未达55万元，乙方须按公式“1/5.5×（55万－实际营业额）”退还部分服务费，并在最后一场直播结束后7个工作日内完成退款，逾期视为违约。

2025年8月28日，生物科技公司依约支付10万元推广费。然而合作期满后，店铺后台数据显示，该主播实际有效销售额仅8209.26元，与55万元保底业绩相差悬殊。双方就退费事宜协商无果，生物科技公司遂诉至法院。

法院审理认为，原告已按约支付推广费，被告未完成保底销售承诺，应按合同约定退还服务费98507.41元。该案为直播带货“保底翻车”纠纷提供了明确的司法裁判参考，也提醒商家在签订直播推广合同时，应细化业绩保底与退费条款，切实保障自身合法权益。

数据&排行

抖音8月23日直播带货日榜：前九直播间销售额均超1000万元，服饰类直播间占据半壁江山。

研究员：黄莉佳 赵翔