维达入选增长最快前十品牌，消费者触及数同比增长20.3%

近日，纽锐拓消费者指数(Worldpanel by Numerator)发布了《2026品牌足迹报告》中国市场榜单，基于2025年全国家庭消费行为数据统计，维达凭借全年稳健的市场表现，同时入选“中国消费者十大首选品牌”与“增长最快的前十品牌”两大核心榜单。其中，维达全年消费者触及数（CRP）达5.858亿户次，家庭渗透率65.5%，同比增长20.3%，以高基数下的稳定增速入选增长最快前十品牌；在“中国消费者十大首选品牌”中位列第6位，持续稳居快消品牌第一梯队。

从消费者基础到新增触点，品牌持续拓宽被选择的边界

《品牌足迹报告》是全球快消领域权威年度研究，以消费者触及数（Consumer Reach Points, CRPs）为核心指标，综合品牌渗透率与购买频次，客观反映品牌的消费者覆盖广度与消费频次，是衡量快消品牌市场影响力的重要行业参考。

维达此次同时进入两大榜单，既体现了品牌长期积累的消费者基础，也反映出过去一年消费者触点的进一步拓展。

对于生活用纸品类而言，消费者需求正在呈现更加细分的特征。纸巾、厨房用纸、湿巾、湿厕纸等产品分别对应不同的生活场景，对产品材质、功能和使用体验也提出了更加具体的要求。品牌需要持续提升产品供给的丰富度与针对性，才能更充分地覆盖消费者日益细分的需求。

根据“增长最快的前十品牌”榜单数据，2025年维达消费者触及数同比增长20.3%，显示出品牌仍在持续拓展消费者覆盖范围。维达近年来持续推进产品结构和应用场景的拓展。从面向日常生活的基础产品，到围绕厨房清洁、个人护理、外出便携等场景形成的细分产品，品牌不断扩大产品能够覆盖的生活半径。

这也构成了维达持续拓展消费者触点的重要基础，围绕同一消费群体，不断延伸产品使用场景；同时通过新的产品形态和功能需求，覆盖更多细分人群。

从消费者对品牌的认知，到消费者在更多场景中的实际选择，品牌与消费者之间的连接正在进一步加深。

从原料到技术，从产品到场景，持续创新夯实品质基础

消费者触点的持续扩大，最终仍需要产品力作为支撑。

对于维达而言，产品品质建立在对原料、技术和生产制造的长期投入之上。维达坚持使用100%原生木浆，原料来自可持续管理林地；产品执行国家相关标准，并达到国标优等品等级。在研发与制造端，维达拥有两大国际化研发中心和12大现代化生产基地，并持续推进技术创新与质量管理，目前已拥有超过200项专利，生产环节设置十余道质量检验工序。

这些能力最终沉淀在消费者能够直接感知的产品体验中。

2012年，维达推出超韧系列，以自主研发的超韧纤维交织技术打造“湿水不易破”的产品特性，此后持续迭代升级，成为维达“韧性”产品力的重要代表。围绕不同生活场景，维达进一步将技术创新转化为更加具体的产品解决方案。

在厨房清洁场景，维达可水洗厨房纸采用Power-X魔速吸科技，打造7倍吸油吸水力，并可水洗2—3次、水洗不易破，针对水渍、汤渍、果酱渍、酱油渍等常见厨房污渍提供更具针对性的清洁体验。

面向消费者对于柔软、亲肤体验的需求，维达棉韧奢柔系列采用AIR-TOUCH空气感棉柔科技，通过更加蓬松的纸张结构带来棉感柔厚、羊绒般亲肤的触感；2025年推出的维达羊绒感面纸，则进一步聚焦敏感肌消费者，在产品配方上实现0乳霜、0甲醛、0可迁移性荧光增白剂，并通过敏感肌皮肤科测试。

针对高频日常使用场景，维达超韧Plus挂抽采用新一代e-TAD空气感棉柔技术，纸张加厚30%，提升吸水性和使用体验，可适配如厕、擦手、擦脸等场景。

从超韧系列的纤维技术，到厨房纸的吸油吸水科技，再到亲肤纸巾的空气感技术，维达持续将研发能力转化为产品性能，再进一步延伸到更加细分的消费场景。

2026年3月，维达纸业（浙江）有限公司的“高端系列生活用纸未来工厂”入选2025年浙江省未来工厂和智能工厂认定名单。该工厂深度融合物联网、人工智能、数字孪生等技术，构建覆盖研发、制造、仓储和供应链的全链条智能制造体系，进一步强化维达从研发到生产的品质保障能力。

与此同时，维达也在从企业自身的品质管理向行业标准建设延伸。2025年，维达牵头发布《无纺布清洁用品安全标准白皮书》，提出覆盖原材料、成分、生产环境、产品品控和皮肤接触五个维度的“5S安全标准”体系，进一步推动湿巾、湿厕纸等无纺布清洁用品的安全标准化。

从产品“韧性”到品牌“韧性”，持续强化消费者认知

作为连续十年蝉联全国销量第一的生活用纸品牌，维达始终将“韧性”作为品牌核心精神。对维达而言，“韧性”既是产品长期积累形成的品质标签，也是品牌持续与消费者沟通的核心价值。

这种“韧”首先来源于产品。维达从1990年起便坚持使用100%原生木浆。依托金鹰集团全产业链优势，维达在全球践行可持续林业管理。维达生活用纸产品严格执行国家标准，达到“国标优等品”等级，在原料纯度、物理性能及卫生指标上全方位优于国标要求，以及持续的技术研发和迭代，这些共同构成了维达产品品质的基础。

同时，围绕超韧、棉韧等系列不断进行产品迭代，维达则进一步将“韧性”转化为消费者能够感知的产品体验。随着产品能力持续积累，“韧性”也逐渐成为维达连接消费者的重要品牌表达。

2025年8月，维达正式官宣孙颖莎成为品牌全球代言人。作为国际赛场上的中国乒乓球运动员，孙颖莎在面对不同对手和比赛压力时所展现的坚持与韧劲，与维达长期坚持品质和持续创新的品牌理念形成价值连接。2026年8月，维达与孙颖莎完成续约，双方继续携手同行。维达进一步通过联名产品、原创IP等方式，将品牌“韧性”融入更加具体的消费沟通。与此同时，维达还通过与国民IP的合作以及体育场景布局，持续扩大“韧性”品牌价值的触达范围。

品质形成产品认知，产品创新拓展使用场景，品牌表达进一步强化消费者认知，三者共同构成维达长期消费者基础的重要支撑。

此次进入“中国消费者十大首选品牌”，体现的是维达多年积累形成的品牌基础；进入“增长最快的前十品牌”，则进一步反映出品牌在过去一年持续拓展消费者触点所形成的市场反馈。

纽锐拓消费者指数(Worldpanel by Numerator)指出，行业已告别粗放式增长阶段，增量核心来自新增消费者与全新消费场景。维达将继续以消费者需求为核心，持续推进产品创新与品质升级，拓展更多生活场景，以持续的产品与品牌进化回应市场变化。