又一合资品牌，有了新出路

来源：中国企业家杂志

文｜郑宇

曾推出赛欧、科鲁兹、迈锐宝、科迈罗等多款“神车”的雪佛兰，也撑不下去了？

近日，关于雪佛兰即将全面退出中国市场的消息甚嚣尘上，引发网络热议。对此，通用汽车方面回应称“雪佛兰不会停产”。

通用汽车表示，作为合资企业旗下产品线最契合出口市场需求的品牌，雪佛兰将继续在中国生产旗下车型，产品主要面向出口市场，并寻找美国以外的更多海外市场机会。通用汽车承诺，针对现有的中国雪佛兰车主依旧会提供完善的售后服务保障。

事实上，关于雪佛兰将退出中国市场的消息早已有所流传，持续多年的销量断崖式下跌，导致品牌在国内市场不断被边缘化，存在感日渐薄弱，走到当前的局面也是意料之中。

巅峰时期的雪佛兰，是国内家用轿车市场的绝对主力，2014年全年在华销量高达76.7万辆，科鲁兹、迈锐宝两款车型在大街上随处可见，是当年无数家庭购车的首选合资车型。近年来，市场风向不断变幻，雪佛兰销量一路急转直下，2025年全年国内零售销量甚至跌破9000辆关口。进入2026年，颓势进一步加剧，上半年累计销量仅36辆，6月单月全国仅售出1辆新车，终端市场几乎彻底失声。

智能化、电动化布局的长期滞后，车型推新青黄不接，再加上经销商网点大面积收缩，令雪佛兰独立销售体系难以为继。

8月5日，上汽通用完成合资经营协议延期签署，合作周期延长20周年至2047年。雪佛兰的未来定位也就此敲定：不再参与国内白热化的价格与智能竞赛，将利用本土完备的制造产业链，将重心从国内销售转向出口全球市场‌。

雪佛兰的战略转型，也是上汽通用合资2.0时代分层布局的缩影：别克承担国内主流家用市场销量重任、凯迪拉克冲击高端豪华市场溢价空间、雪佛兰变身全球出口产能枢纽，三大品牌各司其职，以差异化打法应对中国汽车产业深度洗牌的大周期。

雪佛兰虽然在近年的中国汽车市场的竞争中一败涂地，却早已安排好转向出口的“后路”，相较于其他合资品牌的落寞离场，其不仅保留了品牌在国内的产能和员工，也保障了现有车主的售后服务，可以说是一项两全之策。

“大黄蜂”时代终结

十几年前的雪佛兰，在国人心中可谓辨识度拉满的合资代名词。2005年上汽通用将该品牌引进国内，靠着赛欧、迈锐宝、科鲁兹几款爆款车型，主打十万级合资代步车标签，火速收割大批刚需购车群体。

2009年科鲁兹一经面世便引爆销量，单月热销超2.8万辆，一度成为现象级街车；2014年雪佛兰品牌年销量冲到76.7万辆的天花板，此后在中国市场再也没能复刻这一高光时刻。

比科鲁兹、迈锐宝更具时代特征和知名度的是“大黄蜂”科迈罗，这款通过《变形金刚》爆火的黄色跑车，给雪佛兰贴上了美式性能光环，成为一代人的情怀和梦想。可惜，情怀救不了逐渐崩塌的家用车基本盘，“大黄蜂”在现实世界里也无法挽救一个走向没落的品牌。

2018年，一刀切的三缸动力换装，被认为是雪佛兰由盛转衰的关键分水岭。品牌不顾国内家用消费者对于发动机稳定性、耐用性的核心诉求，强行布局三缸机型，致使大量老用户好感度流失、竞争力不复当年，曾经撑起品牌半壁江山的科鲁兹、迈锐宝销量直接遭遇腰斩，品牌基本盘在日益激烈的竞争中快速松动。

到今年月销量近乎归零的背后，是雪佛兰终端销售渠道体系的溃败。从巅峰时期近千家全国门店收缩至如今不足50家，北京、广州、杭州等一线城市仅剩单店维系售后，几乎彻底放弃了新车销售。

此次通用汽车方面也明确表示，未来雪佛兰国内的售后服务由别克体系来进行全面承接。而雪佛兰，将踏上“反向出口”这条路，中国工厂转变为面向全球的出口制造基地，继续征战其他市场。

合资生存新出路

虽然雪佛兰在国内市场节节败退，但放眼全球版图，这一百年汽车品牌依旧手握王牌。在拉美、中东、非洲等新兴区域，雪佛兰深入人心的品牌形象、布局多年的经销渠道，仍在持续贡献稳定销量，成为品牌压舱石。

上汽通用提前布局了这条退路，2024年、2025年雪佛兰中国出口量分别为17159辆和15917辆，相较于惨淡的国内销售数据，出口路线被实际业绩证实能够走通。

从依托中国市场换取销量，到依托中国产能服务全球，正在成为各大合资品牌的共同转型思路。

但对于通用汽车来说，贸易壁垒的天然分割，让上汽通用的出口战略逻辑更加清晰。集中全部中国制造产能深耕新兴海外市场，依托成本优势赚取稳定利润，形成与北美产线完全错位的全球化分工模式。

据悉，雪佛兰国内零部件本土化率超过95%，烟台、上海港口海运物流成熟，对比通用北美、东南亚建厂，单车生产成本约可降低20%—30%。

雪佛兰的转型退路，或许能给一众仍在经历生存考验的合资品牌提供一条可参考路线。2026上半年，合资品牌乘用车市占率仅28.2%，较峰值大幅缩水，6月单月份额仅24.5%；大众、丰田、本田、日产、福特等主流品牌上半年销量均出现大幅同比下滑，行业危机全面显现。

面对这一严峻形势，合资品牌都在积极谋求自救。但国内市场的竞争形势短时间内没有好转的迹象，没有人知道下一个退出中国市场的品牌是哪一家，但多个行业专家已经给出判断，目前年销量不足10万辆的二线合资品牌，退出中国市场的概率超过80%。

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