北京
酸奶飘香、马蹄铿锵、繁花竞放、光影流转……近日，2026年拉萨雪顿节如约而至。今年拉萨市跳出传统节庆活动框架，在做好藏戏展演等经典民俗活动基础上，推出南山公园花卉展、雪顿赛马大会、健康5K跑等一批文体旅融合新项目，激活节日文旅市场，做强暑期节庆经济。
登高南山，繁花扮靓高原城市。雪顿节期间，西藏文创园区在南山公园打造首届大型花卉展，汇集区内外30余家参展商，集中展出观赏花卉、四季盆栽、园艺文创等。各色鲜花错落排布，与城市风光相映成画。
不少游客登高赏花之后，选择停下来买一杯饮品，俯瞰拉萨全城景色。西藏南山公园管理服务有限公司负责人西洛次旦说，本次活动瞄准休闲消费新需求，顺势升级园区配套，新增咖啡、轻食等商品，打造赏花打卡、休闲小憩一体化消费场景，使公园从“绿起来”迈向“美起来”。
马蹄疾奔，传统赛事激发消费活力。2026拉萨雪顿·赛马大会赛场内，河北游客汤晁举着相机不停地拍照，记录骑手们的精彩动作。他说，自己专程选择在雪顿节期间进藏旅游，沉浸式体验了观藏戏、逛林卡、赏马术、品酸奶等一系列雪顿节特色活动。
赛马作为雪域高原传承千年的民族传统体育瑰宝，早已不只是节庆里的一场竞技，而是以“文化+体育+旅游”的形态，成为拉动客流、激活消费、带动农牧民增收的引擎。
赛场外，流动集市热闹举办。酸奶、奶渣、风干肉、藏式手工艺品摊位依次排开，本地农牧民、小商户借着赛事流量展销特色产品。“雪顿节聚集了大量人气，为我们的藏香产品提供了很好的展销平台。咨询购买的顾客很多，不少游客还关注了我们的线上销售平台。”拉萨市尼木县吞巴镇吞普村第十五批驻村工作队队员丹增卓玛说。
林卡观影，跨域交流点亮夜间文旅。2026电影林卡·香港电影展是今年雪顿节的创新尝试，将西藏传统林卡休闲文化与香港经典影视文化跨界融合，打造不一样的高原光影盛宴。
本次影展打破单一放电影模式，配套开设双主题海报展、沉浸式光影体验、非遗文创集市板块。活动落地城市热门商圈，聚焦夜间文旅消费市场，延长文旅消费时间，让市民游客看完电影之后，还可以逛集市，选购手工艺品，品尝特色美食。
一边感受雪域高原风情，一边重温经典影片，新颖的文旅体验收获不少年轻市民游客的好评。“这种跨地域的文化碰撞令人耳目一新。”拉萨市民巴桑强巴说。
活力开跑，让全民健身串联城市风光。在2026拉萨健康5K跑活动中，参赛者奔跑在城市道路上，沿途打卡拉萨城市地标，一边运动一边饱览高原城市风光。赛事设置个人组、亲子组、轮滑组等组别，兼顾外地游客与本地居民的不同需求，降低参赛门槛，打造年轻化、大众化的城市文体旅产品。
体育赛事也带火了城市观光游，不少参赛选手跑完之后，顺势规划拉萨市区一日游行程。“参加完健康跑活动，还要带孩子去逛布达拉宫、罗布林卡，晚上再去观看文成公主实景剧。”在山南市乃东区工作的市民刘健祥说。
过去，雪顿节文旅产品大多是民俗活动和观光，今年拉萨市打出文体旅融合“组合拳”，生态赏花、体育赛事、光影活动、城市路跑齐上阵，有效丰富产品供给，延长游客停留时间，带动住宿、餐饮、交通消费持续升温。
以节为媒，向新而行。拉萨市正将雪顿节短期流量转化为文旅产业长效增量，持续孵化一批高辨识度、满足不同年龄层需求的新业态新项目，不断释放高原文旅发展潜力，推动传统民族节庆持续焕发生机。（经济日报记者 贺建明）
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