每体：皇马伯纳乌球场外立面去掉“圣地亚哥”

来自《每日体育报》的报道指出，在足球这样的全球品牌世界里，本地球迷花钱买年票进场，剩下能争的象征性战役已经不多。就皇家马德里而言，“全球化”这类概念已经占上风。弗洛伦蒂诺-佩雷斯用这个词表达自己的设想，也与和苹果共同构想的“无限伯纳乌”相契合。如今，这一切让白衣军团的球场在牌匾和品牌层面失去了“Santiago”这个名字，至少从卡斯蒂利亚大道一侧的球场外立面已经能看出来。

没有圣地亚哥的伯纳乌

这里曾举办过39届同样保留着“圣地亚哥-伯纳乌”全名的赛事，而这位已故主席是理解俱乐部现代史绕不开的人物。如今，圣地亚哥-伯纳乌球场变成了伯纳乌。球场本体仍是1947年启用的那座，但外观已经不同。昔日仿照圣西罗球场风格的标志性塔楼，如今被金属顶棚取代。

球场改造一直是弗洛伦蒂诺-佩雷斯重点推动的项目之一，而且还没有完工。最近几天，机器仍在伯纳乌球场外作业。下周三21点，皇家马德里将在这里迎来本赛季首个主场比赛。新立面的调试阶段已经挂上了可见的“Bernabéu”字样，旁边还会放上俱乐部队徽。皇马球迷看到名字单独出现后，也因此提出了疑问。

伯纳乌本身就是一块品牌，从仍在施工的地铁站，到场内各类商业项目都在使用这个名字。不过，俱乐部在部分官方沟通中仍写作“Estadio Santiago Bernabéu”。机构命名和品牌呈现之间存在差异，但这并不影响新外立面带来的直观效果。

为赞助商预留的名字？

改成“Bernabéu”也引出了另一种解读：俱乐部是否在为未来引入冠名赞助商预留一个更简洁、弹性的品牌。类似“[赞助商] Bernabéu”这样的形式，在商业上确实比在“Estadio Santiago Bernabéu”全名上再叠加品牌更方便。不过，皇家马德里目前没有确认任何谈判，也没有宣布出售冠名权，这只是一个猜测。

对弗洛伦蒂诺-佩雷斯来说，这并不陌生。2014年，俱乐部与阿联酋基金IPIC达成融资改造协议时，这位主席被拍到提到球场未来可能叫“IPIC Bernabéu”或“Cepsa Bernabéu”。这个设想最终并未落实到球场名称上，后来还闹上了法庭。皇家马德里在与吸收了IPIC、并控制Cepsa的穆巴达拉之间的400万欧元仲裁中败诉，争议源于2014年签下的那份为俱乐部多个赛季提供赞助的合同破裂。

这一假设也被拿来与2022年和Sixth Street、Legends签下的协议联系起来。皇家马德里从Sixth Street获得约3.6亿欧元，对方则将在20年里参与新球场部分业务的运营，Legends则提供大型场馆管理经验。不过，公开发布的合同并没有包含球场名称权转让。

联赛比赛中的圣地亚哥-伯纳乌球场 / 皇家马德里

埃米雷茨与主赞助商的合作续签到2031年，也让这家航空公司重新进入了未来某天与伯纳乌姓氏搭配的理论候选名单。但同样没有任何确认：这次续约只涉及俱乐部和球衣赞助。之所以会有这种猜测，是因为这一资产的经济价值很高。The Sponsor的一份报告估算，2026年球场冠名权年价值约为2110万欧元，是欧洲最高。

皇马与苹果的密切合作，以及在巴尔德贝巴斯筹备的创新中心，也让这类潜在操作更偏向科技行业。去掉“Santiago”，可能只是为了把“Bernabéu”打造成更短、更容易识别的国际品牌。但这也为今后加入商业伙伴预留了结构。要让赞助商真正进入球场全名，最终还得经过会员表决。

这一决定也和弗洛伦蒂诺-佩雷斯在2022年会员代表大会上的表态形成对照。当时有会员提议把现任主席的名字也加进球场名称里，他直接回应：“我们永远不会更改圣地亚哥-伯纳乌球场的名字。”现场随后响起掌声。

俱乐部可以强调，那一承诺仍然成立，因为正式名称并未被修改。变化的是外部呈现和商业使用方式。不过，翻新的球场传递出的信息已经很明确：推动球场建设的那位人物的名字已经从外立面消失，只留下姓氏，作为世界足坛最具辨识度的品牌之一继续存在。

八年没有这座奖杯

姓氏依然主导一切，但那个人的存在感却在淡化。俱乐部围绕他建立的另一项纪念也在消失：圣地亚哥-伯纳乌杯。这个赛事创办于1979年，也就是这位前主席去世一年后。继任者路易斯-德-卡洛斯推动了这项夏季赛事，希望让他的记忆延续下去。首届比赛把皇家马德里和拜仁慕尼黑、阿贾克斯、米兰三家欧洲豪门聚在一起。后来赛制缩减为对阵一位邀请嘉宾的单场比赛，但一直是皇马球迷熟悉的传统项目。

这远不只是热身赛。几十年来，它还是球队向主场球迷亮相的方式。和巴萨的甘伯杯类似，这项赛事让球迷认识新援、在夏天后重新见到球员，也能在正式赛事开始前判断球队的状态。它也留下过特别的夜晚，比如2013年劳尔代表阿尔萨德回归时，身穿两队球衣各踢了一段时间。

最后一届圣地亚哥-伯纳乌杯在2018年8月11日举行。洛佩特吉执教的皇家马德里3比1击败米兰，进球者是本泽马、贝尔和博尔哈-马约拉尔，球队在39届比赛中拿到第28次冠军。此后，这项传统再也没有出现在赛程里。

最初，缺席还有一些阶段性原因。2019年球场开始施工，随后疫情迫使球队转去阿尔弗雷多-迪-斯蒂法诺球场，赛程也因为新赛事的出现而被压缩。后来，这种障碍变成了习惯。2023年，《阿斯报》援引俱乐部消息称，皇马希望重启这项赛事，因为它代表着荣誉和致敬，只是赛程过于拥挤，必须推迟。三年过去，重启日期仍然没有出现。