假LABUBU盲盒混入新车发布会伴手礼，这波山寨灰产太野了，“义乌货”6元起

盲盒假货也分高仿和低仿。

图源：泡泡玛特官方小程序

在南昌奕境X9的预售发布会上，签到环节送出的LABUBU盲盒伴手礼闹出乌龙：有车主核验时发现防伪码报错，连包装上的“搪胶”也错印成了“塘胶”，证实礼品实为仿品。

正版才99元、二手流通市场60元就能买到，车企却偏偏选择从批发渠道采购仿品当伴手礼。事件被曝光后，品牌方公开致歉，并紧急采购万件正版盲盒进行补救。

这起“翻车”事件看似是车企采购疏忽，背后折射的却是泡泡玛特IP被山寨的现实。如今假货已经按仿真度形成完整价格梯队，售价从 6 元到 50 元不等，部分高仿甚至号称可以“扫码过验”，低仿则借着“平替” 的说法在市场中隐蔽流通。即便泡泡玛特整体业务增速放缓，但旗下热门 IP 依旧存在巨大供需缺口，这也为这条灰色产业链提供了生存土壤。

相关原版盲盒99元

二级市场无溢价

8月19日，南昌奕境汽车用户中心工作人员回应媒体表示，现场发放的LABUBU盲盒确实是假的，该赠品仅作为小纪念品，未考虑周全，后续会与门店反馈。

《消费者报道》通过图片确认，本次涉事假冒盲盒，仿冒的是泡泡玛特旗下THE MONSTERS系列“前方高能”搪胶毛绒挂件盲盒，该款产品官方标准售价为99元。

同时，《消费者报道》搜索发现，得益于款式成熟、市场存量充足，该款盲盒的普通款在得物App等正规第三方渠道售价仅60元左右，不存在热门盲盒常见的二级市场溢价情况。

▲在泡泡玛特旗舰店，该盲盒售价为99元

即便正品渠道价格亲民、入手门槛不高，泡泡玛特相关盲盒被仿冒的情况依旧屡禁不止。黑猫投诉平台数据显示，关于泡泡玛特产品假货的相关投诉已超2000条，大量投诉案例指向二手交易平台、各类电商店铺，两大渠道成为假冒泡泡玛特盲盒的主要流通阵地。

为规避平台审核与监管，售假商家大多不会直接标注“假货”，而是采用行业黑话模糊产品属性。

产品详情页面品牌栏标注“无品牌、无注册商标”，标题则以“平替版、复刻版、顶配1:1复刻、对标顶配”等词汇隐晦暗示仿品身份，部分商家仅标注“潮玩公仔、爆款玩偶”，依靠实拍细节图吸引消费者、企业采购下单。

▲“复刻”盲盒在二手平台泛滥

盲盒假货也分高仿和低仿

“义乌货”6元起

山寨产品介绍上的“黑话”不仅是商家的挡箭牌，更是给消费者挖的坑。当你看到“复刻版”三个字，脑子里大概率会闪过“虽然不是正品，但应该差不多”的念头，这正是商家想要的效果。用话术模糊真假边界，把仿品包装成“性价比之选”。

《消费者报道》注意到，仿冒 LABUBU盲盒售价虽低于正品，但市场中的假货会依据仿真精度、做工瑕疵、防伪复刻水平形成清晰的价格分层，从6元到50元不等，已然形成精细化分级、差异化定价的成熟灰色产业链。

《消费者报道》咨询多家在售假冒LABUBU的电商店铺了解到，售价40元左右的高端仿品主打复刻，商家宣称产品“一比一开模、还原度98%”，最具迷惑性的卖点是宣称“能通过官方扫码查验”。

▲“高仿版”还原度高，约40元一个

同时，该商家透露，这款高品质仿品做工精细、外观质感贴近正品，是山寨市场的优质品类，批量采购可进一步压价，采购100件以上，单件价格可降至37元。凭借高还原度，其也成为山寨市场的热销款。

▲你分得清孰真孰假吗？来源于小红书网友分享

相较于高仿品，低价仿品则主打走量。另有店铺以24元单价售卖同款假冒盲盒，商家宣称产品“有防伪码但无法扫码核验”； 更有甚者，部分款式单价低至6、7元，做工粗糙、细节瑕疵明显、仿真度不高。店铺客服告知，这类产品大多来源于义乌。

▲“义乌货”大多仿真程度不高，售价在30元以下

今年“3·15”期间，网易财经的调查也印证了这一山寨价格体系。针对市面热销的LABUBU三代盲盒，无防伪码的基础仿品批发价低至20~25元，带伪造防伪二维码的高配仿品，批发价集中在30~50元。即便取顶配假货最高价，仍远低于正版80元以上的终端售价，利润空间显著。

IP热度不减

假冒货也在给泡泡玛特出难题

说白了，假货能活下来，靠的就是“够便宜”。高仿40元、低仿6元，不管哪个档位，成本都压得极低，利润却很可观。这种暴利模式一旦跑通，山寨产品的工厂就会开足马力，源源不断地往市场里供货。

山寨LABUBU横行的背后，是泡泡玛特头部IP超高的市场热度，以及供需失衡的行业现状。

8月20日，泡泡玛特（09992.HK）披露2026年上半年业绩，期内实现营收171.7亿元，同比增长23.8%，归母净利润50.4亿元，同比增长10.1%。对比2025年三位数的超高增速，泡泡玛特增速明显放缓。

2026年中期业绩说明会上，泡泡玛特创始人王宁坦言：“今年上半年对于我们是挺特别的一个上半年，比我们预期的压力大很多，确实也有很多困难和挑战是之前没有预料到的。”

与品牌增速放缓形成鲜明对比的是，旗下热门IP的市场热度依旧居高不下，供需矛盾持续突出。8月20日晚，泡泡玛特旗下IP星星人推出的“农场系列”毛绒挂件正式开启全渠道发售，上线后库存迅速售罄。得物App显示，其隐藏款市场出价最高炒至1799元，达到原价的近14倍。

▲星星人推出的“农场系列”最高炒至1799元

发售初期正品稀缺、原价抢购难度大、其他平台溢价过高，大量刚需消费者转向平价仿品，这为山寨产业提供了生存土壤。而盲盒潮玩工艺门槛低、开模复刻难度小的特性，也进一步降低了造假成本，让山寨产业链迅速壮大。

不止LABUBU，新晋顶流星星人同样难逃山寨复刻命运。在某电商平台上，单价6.9元的名为“星星人小挂件”的山寨产品销量高达2万！

▲6.9元的山寨“星星人”小挂件销量高达2万

更值得关注的是，部分山寨产品也流向海外。在TikTok、Whatnot等海外社交电商平台，高仿LABUBU并不少见。部分商家为规避侵权风险，对产品造型微调改造，比如将原版站姿改为坐姿，打造“lafufu”等相似款仿品。

▲对拉布布造型改造过的“lafufu”

泡泡玛特官方也注意到市场上假货横行的情况。海关总署数据显示，仅2025年前8个月，全国海关拦截涉嫌侵权的LABUBU产品就达183万件。目前，泡泡玛特已在27个国家和地区完成海关备案，境外拦截总数达791万件，涉及240余批次。

在欧洲，泡泡玛特与英国公平交易局及英国贸易标准办公室开展36次联合打击行动，覆盖利物浦、伯明翰等21个区域。荷兰海关查获假货超26万件，法国、意大利等地海关亦频繁出手。

当下，泡泡玛特正处于全球化扩张的关键阶段，旗下多款IP已实现全球爆红，成为国货潮玩的出海标杆。但泛滥的山寨假货、跨境侵权乱象，稀释了正版IP的商业价值、扰乱市场定价体系，更成为其全球化发展路上的阻碍。泡泡玛特需要解决的是如何统筹知识产权保护、供应链管控与全球合规运营，彻底破解山寨困局。