河南
关键信息：
- 梅根推出2024年份马尔堡长相思，单瓶定价35美元，引发网上嘲讽
- 英国零售商同类马尔堡长相思约21美元，外界再质疑其品牌溢价
- 她称这款酒适合午餐、祝酒等分享场景，买12瓶还可额外获赠3瓶
- 该酒拓展了“永恒如初”饮品业务，品牌已售果酱、蜂蜜等生活方式产品
- 消息人士称，消费者会拿它与替代品比较，梅根定价策略将持续受审视
梅根·马克尔推出的“永恒如初”品牌葡萄酒近日因其定价在网上引发嘲讽。消费者注意到，一家英国零售商销售的类似新西兰长相思白葡萄酒，价格明显更低。
45岁的马克尔通过自己的生活方式品牌“永恒如初”，推出了一款2024年份的马尔堡长相思白葡萄酒，单瓶售价35美元。
这款新西兰白葡萄酒是苏塞克斯公爵夫人不断扩展的食品、饮品和待客业务中的新成员。然而，有消费者指出，英国葡萄酒零售商莱思韦特也提供一款类似的马尔堡长相思白葡萄酒，价格仅约21美元。这使得外界再度关注马克尔品牌产品的溢价问题。
一位了解市场反应的消息人士表示：“梅根希望将‘永恒如初’打造成一个令人向往的生活方式品牌，而非与超市或商业街的价格竞争，但消费者难免进行比较。马尔堡产区的长相思白葡萄酒供应充足，消费者很容易对比其他酒款的价格，因此有人质疑，梅根的名字是否足以让人愿意多花钱。”
另一位知情人士称：“每当梅根推出新产品，网上总会出现嘲讽，这次的价格给了批评者一个明显的目标。从品牌角度看，‘永恒如初’卖的不仅是产品本身，而是一种生活方式——包括产品呈现、梅根的参与，以及她将加州待客风格带入消费者家庭的理念。”
在“永恒如初”网站上，育有两个孩子的马克尔将这款酒描述为适合轻松社交场合的选择。她在网站上写道：“无论是在悠闲午餐时斟上一杯，还是在临时起意的祝酒中举杯相庆，每一瓶都适合分享。”购买12瓶整箱的消费者，还可额外获赠3瓶。
这款长相思白葡萄酒的推出，进一步拓展了“永恒如初”的饮品业务。马克尔将这家公司打造成一个更广泛的生活方式项目，涵盖食品、待客以及体现她个人品味的产品。
“永恒如初”起源于马克尔早期的“美国里维埃拉果园”项目。她在2024年首次公布这一项目。在正式商业化推出前，这项业务更名为“永恒如初”，品牌定位不再局限于与她和哈里王子位于加利福尼亚州蒙特西托住所相关的产品。
马克尔一直通过“永恒如初”将她对烹饪、招待和家居待客的兴趣转化为商业机会。这些主题，她曾在已停运的生活方式网站“蒂格”上展示过。
该品牌销售的产品包括水果酱、蜂蜜、花草茶、烘焙预拌粉和食用花瓣装饰，使马克尔进入竞争激烈的名人生活方式品牌市场。
这一品牌的推出，也与马克尔重返生活方式节目领域密切相关。她在奈飞系列节目《With Love, Meghan》中下厨、招待宾客，并分享来自加州的待客灵感。
葡萄酒被视为这种形象的自然延伸。“永恒如初”围绕午餐、晚餐和庆祝等场景营销这些酒款，而非仅仅作为独立的酒精饮品销售。
一位营销领域的消息人士表示：“这次新酒发布及其引发的反应表明，随着消费者将‘永恒如初’的产品与市场上其他替代品进行比较，梅根的定价策略将继续受到审视。”
这名知情人士还指出：“马尔堡位于新西兰南岛，以长相思白葡萄酒闻名国际，当地酒款在市场上的供应非常广泛，价格差异也很大。”
他补充道：“但对于被梅根这款酒吸引的英国消费者来说，这种对比尤其明显。”
作者：亚伦·廷尼
来源：EXCLUSIVE: Meghan Markle Trolled Over Wine Price as Shoppers Spot Cheaper Alternative
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