四川
封面新闻记者 李继龙
当汽车市场的竞争进入更深层次，车企之间比拼的已经不只是产品和技术。如何与消费者建立更长期的连接，正在成为越来越多汽车品牌思考的新课题。从传统4S店、车展，到商圈快闪、品牌体验中心，再到融入艺术、设计和生活方式的城市空间，汽车品牌与消费者见面的方式正在发生变化。
在这样的背景下，8月22日，“梅赛德斯-奔驰品牌空间·上海”在南京西路商圈正式启幕。与传统汽车展厅不同，这一空间并不单纯以车辆展示和销售为核心，而是试图将汽车文化、产品体验、设计艺术以及社群活动等内容放进城市商业与公共生活场景中。该空间将限时开放超4个月，也是奔驰在全球18座具有独特文化影响力城市打造品牌空间计划中的一站。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官李德思（Daniel Lescow）
“最好的体验不是远观，而是近距离感受它、亲自驾驭它，并将这份热爱分享给更多志趣相投的人。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官李德思（Daniel Lescow）表示，今年既是品牌发明汽车140周年，也是奔驰正式进入中国市场40年，希望通过这一空间，让车主、车友和更多新朋友以更加自然、有趣的方式走近奔驰。
这种“走近”，首先体现在汽车本身。开幕期间，540 K、300 SL“Gullwing”、C 111实验车以及SLR McLaren Stirling Moss四款梅赛德斯-奔驰博物馆馆藏车型集中亮相，从设计、技术探索到赛车历史，串联起品牌不同阶段的代表性成果。与此同时，全新纯电GLC SUV率先入驻，随后全新长轴距GLE SUV以及梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG、G级越野车等产品也将陆续来到这里。
而在汽车之外，品牌空间还加入了更多生活方式内容。MANUFAKTUR至臻高定体验区、Burmester柏林之声沉浸式音响空间以及精品咖啡等成为常驻内容，未来还将陆续引入艺术展览、设计项目、时尚跨界以及车主社群活动等。奔驰希望借此将一个传统意义上的汽车展示空间，进一步延伸为连接品牌、消费者与城市生活的“城市会客厅”。
从140年前发明汽车，到进入中国市场40年，再到今天尝试进入城市生活场景，奔驰此次品牌空间落地上海，也可以看作传统豪华汽车品牌面对消费环境变化的一次新尝试。
对于当下的汽车行业而言，当产品和技术竞争不断加速，品牌与消费者的关系也在被重新定义。如何让汽车品牌从一次购车行为走向更长期的用户连接，或许将成为下一阶段汽车品牌竞争的另一个观察维度。
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