美的每年八月最重要的三件事

来源：市场资讯

（来源：定位与商业模式研究）

熟悉美的的人都知道，这是一家把“经营日历”刻进骨子里的企业。每年年初，全年重大活动就已经排到了每一天——什么时候做战略复盘，什么时候启动预算，什么时候开经营分析会，清清楚楚。二十万员工，就这么按着日历高效协同，一年又一年。

那问题来了：八月份，美的到底在忙什么？

如果你在八月去过美的总部，你会发现那里比平时更安静——上半个月，中高管在放大假。但放完大假，重要的工作马上启动。按照美的运行多年的“5311”经营节奏——五年战略规划、三年滚动规划、年度计划、月度分析的闭环管理——八月正是承上启下的节点。

具体来说，八月美的只做三件事。

01 完成三年滚动战略规划

很多企业的战略规划是做给投资人看的，做完就锁进抽屉。美的不是。

美的的三年滚动战略规划，每年八月必须完成。为什么是八月？因为这个时候上半年的经营数据已经出来，市场的变化、竞争对手的动向、技术的演进，都有了相对清晰的判断。这个时候做战略复盘和滚动规划，既不早也不晚——早了看不清，晚了来不及。

何享健说过一句很实在的话：“一个企业的产业战略要按照企业的能力和特点去设计，我们要赚自己能赚的钱。”这句话背后是美的战略管理的一条铁律：战略及目标不是拍脑袋想出来的，是基于能力和资源“算”出来的，正所谓赚认知内的钱。比如美的2012年启动“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴，正是基于对自身能力和市场环境的精准判断。这一战略执行了十年，推动美的从1000亿做到3300亿，市值从700亿涨到5500亿，净利率从6.6%提升到9.8%。

三年滚动战略的核心不是“画饼”，而是回答三个问题：我们的赛道对不对？我们的能力够不够？我们的组织人才与资源配不配？战略最重要的三件事是上下对齐，左右拉通，前后贯通。战略的核心是聚焦，先有聚焦能力，才能有多元化及第二增长曲线的能力。八月完成的滚动战略，就是把“聚焦什么、放弃什么”这件事想清楚、写下来、定下来。

何享健还说过另一句话：“美的要健康、稳定发展，宁愿走慢两步，也不能走错一步。”三年滚动战略的价值，恰恰就在于让企业“慢下来想清楚”，而不是“快起来走错路”。

02 强化新产业布局

战略规划做好了，接下来就是布局。

八月的第二件大事，是强化新产业布局。这不是临时起意的动作，而是战略规划的自然延伸——战略定了往哪个方向走，资源就往哪个方向配。

美的的新产业布局，这些年外界看得最清楚的是机器人、新能源、医疗这几个方向。从收购库卡切入工业机器人，到控股合康新能布局光储赛道，再到收购锐珂医疗国际业务进入医疗影像领域。但这些动作不是拍脑袋决定的，而是每年八月战略复盘之后，一步步推演出来的。

方洪波在2026年初的演讲中定调：美的的经营思路是“围绕核心增长”，聚焦核心业务、核心市场、核心能力，推动ToC与ToB业务协同发展。在核心业务之外，对机器人、能源、医疗业务“要保持战略定力，因为它们具备广阔市场空间，是集团穿越周期的关键保障”。

但方洪波也很清醒，他坦言“第二曲线只能靠自己摸索”，“没有人告诉我们答案”。他甚至说医疗业务“能打就打下去，打不了就跑”。这种务实的态度，正是美的文化的底色——不吹牛、不冒进，行就加大投入，不行就果断调整。

笔者认为，美的从单一风扇到整个白色家电多元化，再跨界到新能源、高端制造、医疗等领域，“每进入一个行业几乎都获得了成功，且市场份额基本上都做到了数一数二”。这种能力的背后，是每年八月雷打不动的新产业布局复盘——哪些产业该加大投入，哪些该收缩甚至退出，哪些该战略性放弃，都在这个月做出决策。

何享健早就说过：“一个企业的产业战略要按照企业的能力和特点去设计。”八月的产业布局复盘，就是在反复确认“能力”和“特点”这两个变量有没有变化，以及产业方向需不需要调整。

03 启动下一年BP（年度经营计划）

战略定了，产业方向清了，接下来就是落地。

八月的第三件事：启动下一年的BP——年度经营计划。

很多企业做年度计划是年底才启动，十一二月匆匆忙忙拍个数字、分个任务，一月份就开始执行。美的不是。美的八月启动BP，九到十二月完成预算编制，比同行整整领先了半年。

为什么这么早？因为年度经营计划不是独立存在的，它是三年滚动战略的“第一年”执行方案。战略八月定下来，BP八月就必须跟上——不能等。等到年底再启动，战略思考和执行落地之间就有了四个月的空窗期，这四个月里市场可能已经变了。

笔者认为：“战略、计划、预算、考核、激励、营运要六合一，保持一致性，这条主线就拉通。战略、经营计划、预算、考核、激励、营运不能六张皮，一旦六张皮后，经营管理一定会混乱。”八月启动BP，就是为了这六件事在同一个时间节点上对齐，而不是各走各的。

美的的BP启动不是发个通知就完事。八月的BP启动会，各事业部（群）、各职能部门要同步做三件事：一是基于三年滚动战略拆解明年的目标；二是基于目标做资源预算；三是基于预算做组织能力和人才配置的盘点。这三件事做完，BP的框架就有了，接下来四个月就是不断细化、不断校准的过程。

何享健在谈到美的管理时说过一句狠话：“可以容忍一个亿的投资失误，但绝对不允许机制的弱化和退化。”年度经营计划就是美的管理机制中最核心的环节之一——它不是一张纸，而是一套从战略到执行、从目标到考核的完整闭环。八月启动BP，就是启动这个闭环。

结语

八月是美的的“战略月”——做滚动战略、布新产业、启年度BP。三件事环环相扣：战略定方向，产业配资源，BP保落地。缺一环，整个经营节奏就会乱。

很多企业羡慕美的的稳健增长，羡慕它穿越周期的能力，羡慕它二十万人高效协同的执行力。但很少有人注意到，这种能力是从每年八月开始一点点“攒”出来的。美的成功的本质上是机制的成功。而机制不是写在墙上的口号，是刻在日历上的动作——八月做什么、九月做什么、每个月做什么，清清楚楚，一年又一年，从不走样。

何享健说过：“美的现在的问题不是要解决如何发展，而是要解决如何持续发展。”持续发展靠什么？靠的不是运气，不是风口，而是一套经得起时间检验的经营节奏和管理机制。八月这三件事，就是这套机制最生动的注脚。

对美的来说，八月从来不是一个普通的月份。对想学美的企业来说，八月或许是最值得关注的一个月。