北京
岳秋童
图为“方寸见色·马”系列卡牌。
《周礼·考工记》有言：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”早在2000多年前，中国便有了关于造物的审美准则和制作规范。从商周青铜器到汉代画像石，再到宋代瓷器、明清折扇等，中华优秀传统文化蕴藏的价值观与审美意趣通过一件件器物融入百姓生活，代代相传。如今，这份以物载道的智慧正借由文创产品焕发新活力。
要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，成为人们日常生活的一部分，文创设计必须扎根时代，把中华美学精神和当代审美追求结合起来。面对这一课题，浙江卡游动漫有限公司尝试以轻巧的文创设计承载厚重文脉，把中华美学融入日常好物。
丰厚的文化底蕴是文创的精神内核。这意味着其设计不能脱离历史文脉，而应守文化之正、创时代之新。敦煌壁画记录了姿态万千的骏马形象，有的展现了古代生活的真实场景，有的呈现出古人对马的浪漫想象，这为文创设计提供了丰富灵感。当《张议潮统军出行图》等经典敦煌壁画以卡牌形式呈现，当设计师提取壁画艺术元素展开二次创作，当敦煌藻井纹样与骏马形象重新融合，国潮文创的想象边界再一次被拓宽。从千年壁画到新潮文创，从传统线描到数字绘画，敦煌艺术的载体在迭代，表达方式在革新，但石青、石绿、朱砂等颜色依旧瑰丽。中国传统色彩美学的气韵，不再囿于洞窟，而是化作看得见、感受得到的中式浪漫。
文创的表现力，藏于精工巧艺之中。在系列卡牌设计中，逆向纹理工艺赋予纸张真实的纺织触感，丝印烫金工艺使形象呈现立体浮雕感，折光粗闪特殊印刷工艺则表现了丝线的纹理和流光质感，传统绣扇独有的风雅韵致就这样被浓缩于方寸之间。设计团队还将多种现代印刷技法与传统手工艺相融，如以浙江洞头贝雕镶嵌卡面，以烫金线条模仿金石拓印意趣，让深藏于历史中的工艺美学触手可及。
人们在使用、把玩、欣赏文创的过程中，不知不觉完成了与中华优秀传统文化的对话。这场始于掌间的文化交流，正延伸至更广阔的世界。2024年巴黎奥运会前夕，外国友人在凯旋门附近对照中国古代体育文化收藏卡，学习中国传统健身项目八段锦；2025年，中国战机收藏卡亮相法国巴黎航展，受到多国飞行员的青睐。在马来西亚吉隆坡、美国纽约等地，越来越多的消费者通过文创领略中华优秀传统文化的魅力。以文创为载体，中华优秀传统文化正变得更潮、更酷、更亲切。
文创设计，重在以文化为桨、以创意为帆，给人以精神滋养、情感慰藉。期待更多优秀文创产品载着典籍中的故事，带着文物里的温度，穿过时光长河，驶向人们内心深处。
《 人民日报 》( 2026年08月23日 08 版)
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