永源路点亮夜间消费新场景

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

本月21日至23日，正值英超新赛季开幕周，英超官方观赛活动Premier League Live首次落地中国，在上海市静安区永源路22号举办。活动为期三天，设白天体验场与夜晚观赛场两大板块，曼联传奇球星、1999年欧冠决赛绝杀功臣奥莱·古纳尔·索尔斯克亚（Ole Gunnar Solskjær）亲临现场与球迷互动。

永源路街区此前已展现出强劲的消费活力：外籍消费占比由20%升至35%以上，外卡刷卡率超40%，街区零售营业额同比增长约30%。如今，B1下沉式广场以旋转楼梯串联起差异化品牌矩阵——国货香氛ONEIROS之屿奠定街区“气味入口”，宠物店Wu'ang汪强化“宠物友好”标签，Bananadog、阔厝福建排挡、獭獭海获大连海鲜居酒屋等餐酒业态，与Slowfeel、4in、whochairs等酒吧以“一店一品”形成差异化组合。

静安区以“It's All Here 尽在英超”这一全球顶级体育IP为抓手，推动消费结构从传统商品消费向文化演艺、赛事活动等服务消费转型，通过沉浸式体验经济聚人气、引流量，进而带动街区商业消费转化，在商业空间内成功打造服务消费高地。与此同时，本次落地也是静安区在商业载体中“补文气”的生动实践——通过植入全球顶级足球文化，打破传统商场单纯的商品交易属性，以高品质赛事内容为开放式街区注入人文内涵，实现文商旅体展深度融合。

永源路以超级体育IP“补文气”

Premier League Live是英超联赛官方打造的球迷体验活动品牌，此前已在伦敦、纽约、新加坡等全球多地举办。此次上海站是该活动首次落地中国内地，选址静安区永源路22号——一条长约500米、以“拆围墙、撤大门、一店一设计”著称的开放式街区。

白天体验场涵盖20支英超球队文化展示（20 CLUBS）、Topps球星卡体验、主场四宫格拍照、疾速射门挑战、EA SPORTS FC足球游戏对战及幸运抽奖等互动区域；夜晚观赛场则配备超大屏幕，打造沉浸式观赛体验，中国移动咪咕解说嘉宾空降现场，为球迷带来英超焦点赛事的现场解说。

超级球星赋能街区流量

活动期间，曼联传奇球星、前曼联主教练奥莱·古纳尔·索尔斯克亚亲临永源路现场，与球迷近距离互动。索尔斯克亚球员时代效力曼联11个赛季（1996-2007），出场366次攻入126球，被誉为英超历史上最伟大的“超级替补”。1999年欧冠决赛补时阶段绝杀拜仁慕尼黑的经典进球，是中国球迷最为铭记的足球记忆之一。其出任曼联主教练期间（2018-2021），率队打入2021年欧联杯决赛。此次亲临上海，将极大提升活动关注度与参与热度，为永源路街区带来国际级体育IP的流量加持。

打造“第二现场”观赛新模式

本次活动创新性地将永源路街区打造为英超赛事的“第二现场”——即非球场内的沉浸式公共观赛场景。夜晚观赛场设于永源路22号，配备超大屏幕，球迷可沉浸式感受比赛日气息，中国移动咪咕解说嘉宾现场解说英超焦点场次，将英超从屏幕带到现实。

“第二现场”模式打破了传统观赛的物理边界，使商业街区成为赛事体验的延伸空间。球迷在观赛之余可自然联动街区现有酒吧、餐饮、零售等业态消费，实现“观赛+社交+消费”的一体化体验，为街区商业注入赛事流量。这一模式与巴黎奥运会期间全球多城兴起的第二现场公共观赛潮一脉相承，是体育消费场景向城市街区下沉的创新实践。

构建“观赛+”消费闭环

本次活动不仅聚焦赛事本身，更注重将赛事流量转化为实实在在的商品与服务消费。本次活动将英超Premier League Live 这一高能级赛事IP，直接植入永源路这一“国潮新品+国际手店+餐酒吧集群+反向海淘”混搭的商业载体，把传统“商品零售街区”升级为“服务消费主场”。白天，球迷在20队文化展、Topps球星卡、疾速射门、EA FC对战形成体验消费触点；夜晚，超大屏第二现场观赛把人流锚定在街区至凌晨，形成赛事服务消费时段。关键转化发生在“体验—停留—外溢”这一环：球迷看完球，自然流入沿街的 PANE、SMFK 试鞋买单，或下探B1下沉广场在 Bananadog、阔厝、獭獭海获填肚子，再上到地面跳海、Aster、Baxter the club 续一杯——观赛流量先变成社交停留时长，再变成潮牌客单价，最后变成餐吧酒水与夜间零售。

本次活动夜晚观赛持续至深夜乃至凌晨（最晚至次日01:15），恰逢英超新赛季开幕周，为静安区夜间经济注入全新体育消费场景。永源路街区依托“一店一设计”的开放式格局，已构建整个街区全时段消费场域——白天是潮流打卡地，入夜切换为微醺社交空间，酒吧、餐酒馆等业态普遍营业至凌晨，与观赛客流自然衔接。

原标题：《永源路点亮夜间消费新场景》

栏目主编：祝越 文字编辑：张晓鸣

来源：作者：文汇报 王宛艺