潮评丨让韦东奕讲好数学科普，而不是让流量消费韦东奕

潮新闻客户端 特约评论员 李晓鹏

沉寂一年多后，韦东奕的个人账号突然更新了。

8月18日晚，名为“韦东奕本人”的B站账号发布了一段《一道有趣的题》。随后，账号橱窗上架了两套数学练习册：小学版定价39.8元，初中版定价49.8元。消息传开后，销量快速上涨，舆论再度喧哗：“韦神下场带货”“韦东奕开始商业化”“该来的还是来了”“宇宙的尽头是带货”。

北京大学已经确认，这是韦东奕本人的账号。韦东奕亲属也向媒体证实，视频由他本人发布，图书确实由他主编。所以，这一次不是此前那些“韦东奕严选”“韦神同款”之类的仿冒账号，也不是商家未经授权盗用他的姓名和肖像。

不过，说韦东奕“亲自下场带货”，多少有些夸张。

他没有开直播，没有面对镜头叫卖，他发布的是一道数学题，橱窗里挂的是自己主编的数学练习册。这是韦东奕开始通过个人账号分享数学内容，并销售与自己专业相关的图书。

在泛娱乐化的网络语境里，只要账号上出现了商品链接，就会被统一归入“带货”。可一本由数学家参与编写的数学书，和明星直播间里的日用品、化妆品终究有所不同。前者首先是一种知识产品，然后才是一件商品。

当然，这并不意味着可以忽略其背后的商业运作。

从目前披露的信息看，这套图书由龙门书局出版，账号营业主体为杭州奕数文化产业发展有限公司，法定代表人不是韦东奕。书中除了主编韦东奕，还有9名编委。“韦东奕图书”账号随后在多个平台密集发布宣传内容，龙门书局直播间也同步销售。

这只是一条平实的商业逻辑：韦东奕提供专业信誉和个人影响力，编写团队完成具体内容，文化公司负责策划运营，出版社承担出版发行，平台提供流量和交易渠道。

一本书从选题到编写，从编辑审校到印刷发行，本来就需要多人参与。科学家出书也不是什么需要遮遮掩掩的事情。作者付出了知识劳动，获得稿酬、版税或者合理的商业回报，天经地义。不能因为韦东奕生活朴素，就想当然地要求他永远远离商业，更不能把科学家正常的知识变现，渲染成某种道德失守。

不过，这里要把韦东奕本人和商业运营机构进行区分，话一定要讲清楚，该讲的风险一定要讲明白。

如果主要依靠“韦神亲自带你学数学”吸引家长下单，运营方就有责任维护好他的声誉。个人IP可以为优质内容打开入口，不能代替对内容质量的检验。家长购买的是数学训练产品，不是一张“韦东奕考试护身符”。

“主编”不等于“独著”。公开信息只能确认韦东奕参与并担任主编，不能证明整套练习册里的每一道题、每一段讲解都由他亲自完成。运营方宣称，书中“奕数空间”部分的题目由韦东奕亲自命制，但他究竟承担了选题、命题、审核还是统稿工作，目前还缺少更详细的说明。如果出现质量问题，不能把锅都甩给韦东奕。

说清楚之后，还应该看到事情积极的一面。

科学家走近公众，向青少年普及科学，本来就是应有之义。习近平总书记指出：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”科学研究不断开拓知识的边界，科学普及则让知识走出实验室、研究所和大学课堂，进入普通人的生活。缺少科普这一翼，再高深的科研成果也可能与社会公众隔着一道厚厚的墙。尤其是数学。

很多孩子对数学的认识，长期停留在做题、考试和分数上。函数、几何、概率被切割成一个个考点，数学背后的逻辑之美、结构之美和创造之美，反而很少有机会被看见。一名真正热爱数学、在数学研究上取得突出成果的学者，如果愿意把复杂问题转化为孩子能够理解的题目，带领他们体验推理的乐趣，这种工作很有价值。

大学数学研究者讲小学数学，也谈不上“大材小用”。越是基础的内容，越需要深刻的理解。高手的价值未必在于把题目讲得多难，更在于帮助孩子看见简单问题背后的结构，理解一个答案为什么成立，还能不能找到另一条路径。

在这方面，韦东奕具有比普通科普工作者更大的优势，那就是较高的知名度和个人辨识度。

许多孩子最初爱上一门学科，往往先从认识一个具体的人开始。陈景润让一代人知道了哥德巴赫猜想，袁隆平让人们理解杂交水稻，航天员杨利伟则把遥远的太空探索变成可以感知的人类进步。一个具有影响力的科学家，能够把公众的注意力引向一门学科，也能够让孩子意识到，数学并不只是试卷上的最后一道大题，它还是一种认识世界的方式。

如果韦东奕的个人账号能够持续分享有趣的数学问题，如果这套练习册确实能够帮助孩子建立数学思维，如果他的影响力能够让更多人愿意拿起纸笔，认真思考一道题，那么这样的“带货”，善莫大焉。

问题在于，个人IP需要被使用，也需要被保护。

韦东奕已经体验过流量反噬。2025年开通账号后，他迅速获得数千万粉丝，大量仿冒账号随之出现，还有人围堵跟拍、贴脸拍摄。流量一旦失控，关注很快就会变成侵扰，喜爱也可能变成消费。

因此，出版社和运营团队尤其需要保持克制。可以突出专业能力，不必继续制造“天才下凡”的戏剧感。韦东奕可以拥有个人IP，也有权从自己的知识劳动中获得合理收益。但这个IP最珍贵的部分，恰恰是他的纯粹、专注和对数学的热爱。透支这些东西，短期内也许能够多卖几本书，最终损害的却是公众对他的信任。

所以，韦神“下场带货”没有什么值得大惊小怪。科学家愿意做科普，社会应该欢迎；科学知识能够转化为优质产品，市场也应当支持。让韦东奕讲好数学科普，而不是让流量消费韦东奕。

（作者系浙大城市学院教授）

（来源：潮新闻）