做实唱响“庐山天下悠”，庐山加快建设世界级旅游目的地

今年是“十五五”开局之年，也是庐山设市10周年、世界文化景观遗产申报成功30周年。8月21日，“做实唱响‘庐山天下悠’ 聚力改革奋进新征程”新闻发布会在南昌举行，庐山管理局局长、庐山市市长熊杜明介绍，十年来，庐山牢记嘱托，以体制改革破局，深耕文旅融合，做实唱响“庐山天下悠”品牌，推动传统山岳观光地向着世界级旅游目的地稳步迈进。

过去十年，庐山走出一条“设市破局、市局合一、深化攻坚”的改革路径，完成从“一山六治”到“一体管理”的体制重塑，实现山上山下一体规划、联动发展。文旅业态加速迭代，告别“一日打卡”式观光，迈入全时全域旅游新阶段。数据显示，庐山核心景区年购票人数从约120万人次增长至288.01万人次，全市年接待游客突破2186万人次，旅游总收入达187.47亿元。夜间经济、首发经济、低空观光等新业态不断涌现，杏林文化园、归云境等新场景持续走红，“山上做优、山下做强、环山联动”格局基本形成。

在品牌对外开放上，庐山逐步实现从“本土突围”到“全球破圈”的跨越。当地与18家世界地质公园缔结姊妹公园，设立5个境外推广中心，2025年境外游客达20.06万人次。改革红利持续惠及民生，十年间城镇居民人均可支配收入增长67.4%，农村居民人均可支配收入增长88.3%，面向九江市民推出景区免票政策，绿水青山不断转化为群众可感可及的民生福祉，先后斩获国家生态文明建设示范区等多张国字号名片，连续八年跻身中国县域旅游综合竞争力百强县市。

资料图/庐山市融媒体中心提供

面向“十五五”，庐山锚定建设兼具烟火气、人情味、文化韵、科技感、国际范的世界级旅游目的地目标，打出一套文旅升级组合拳。当地创新构建“总IP引领、子品牌支撑”矩阵，推出“庐山悠学、庐山悠品、庐山悠宿”三大子品牌。“悠学”整合书院、地质、诗词资源，搭建人文研学、自然科考、历史研修体系；“悠品”挖掘云雾茶、非遗文创等本土资源，已有540款特色产品，线下门店覆盖核心游览区；“悠宿”盘活牯岭别墅群落，打造梯度化旅居产品，叫响“来庐山·睡好觉”度假名片。当地还将出台系列标准规范，推动三大子品牌成为文旅增长新引擎。

为提升游客体验，庐山不断扩容文旅场景，大力发展夜经济、冰雪经济、赛事经济，办好音乐节、马拉松等特色活动，每年打造不少于十个美学空间，推动存量资源提档升级。同时擦亮“誉见庐山”服务品牌，完善“一机游庐山”智慧平台，落实预约入园、一票七日有效等便民政策，推行旅游消费“先赔后处”机制，深化多部门联合护旅执法，今年1至7月旅游投诉量同比下降18.05%，游客获得感持续提升。

资料图/庐山市融媒体中心提供

国际化方面，庐山落实“引客入庐”全球化战略，依托中国港澳地区，马来西亚、韩国、日本等地推广中心织密海外渠道，用好海外短视频、商圈大屏讲好庐山故事，完善涉外综合服务点位、多语种导览、外币兑换配套，持续深耕亚太市场、开拓欧美客源，推动入境旅游从观光打卡走向深度体验。

文化保护传承同样摆在突出位置。以《庐山风景名胜区总体规划（2026-2035）》为纲领，庐山守护世界遗产根脉，活化诗词、书院、杏林、茶文化资源，推进白鹿洞书院提升、博物馆新馆开放，合理更新牯岭老建筑，让千年文脉在新时代焕发活力。同时加快环山公路、东部索道等交通项目建设，打通山上山下、山江城湖协同发展通道，以一体化改革夯实文旅发展根基，让山川悠远、文脉悠长、生活悠闲的庐山魅力，被更多海内外游客感知，令人心生向往。

当天，庐山文化旅游投资控股集团有限公司在南昌举办了“庐山天下悠”悠系列品牌产品推介会，对悠学、悠品、悠宿“三悠”子品牌进行专题推介。现场举行多组意向签约，研学、文创、民宿领域多家企业与庐山达成框架合作，涵盖课程共建、联名产品开发、民宿项目投资等方向。会后，参会嘉宾实地观展，开展企业对接交流，聚力拓展庐山文旅市场。

原标题：《做实唱响“庐山天下悠” 庐山加快建设世界级旅游目的地》

来源：袁思东/新华社