《戏宇宙（海外季）》入选2026年“中华文化广播电视传播工程”重点项目戏曲IP全链开发跑出“广电+戏曲”新路径

近日，国家广播电视总局公布了2026年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，山东广播电视台《戏宇宙（海外季）》成功入选。这也是自2022年该IP推出以来，第三次入选该项目——《戏宇宙（第二季）》入选2023年重点项目，《戏宇宙（经典季）》入选2025年重点项目。

自2022年推出以来，《戏宇宙》已成长为戏曲文化节目的标杆品牌。第一季以“戏曲+潮流艺术”破题，荣获第六届山东省文化创新奖；第二季以戏曲创演秀拓展“戏曲宇宙”的无限可能，斩获第28届全国电视文艺“星光奖”电视戏曲节目奖；2024年文旅季“跟着戏曲去旅行”深入七省解锁地方剧种，荣获国家广播电视总局2024年度广播电视创新创优节目，并入选2025中国广电视听精品之夜“2025年度推荐作品”；2025年联合中国戏剧家协会推出经典季，聚焦《牡丹亭》《白蛇传》《陈三五娘》《赵氏孤儿》四大经典IP，通过展演经典保留剧目再现艺术精华；2026年，在联合中国戏剧家协会打造《梅绽芳华—中国戏剧梅花奖艺术家口述史》影像工程的同时，聚焦国际传播与文旅融合方向，策划推出《戏宇宙（海外季）》。

经过四年多的培育，在节目内容不断推陈出新的同时，《戏宇宙》IP持续深耕新媒体账号矩阵建设、戏曲文化项目合作与票友俱乐部产业运营，构建起“内容IP+文旅场景+用户社群”三位一体的运营体系，成长为具有鲜明辨识度的戏曲IP。目前，《戏宇宙》戏曲垂类账号矩阵全网粉丝量超236万，全网话题阅读量超60亿、视频播放量超25亿，成长为戏曲垂类赛道高活跃度的头部新媒体平台，成功将戏曲从“演给戏迷看”变为“演给全网看”，成为戏曲青春化、潮流化的“第一入口”。

近年来，《戏宇宙》先后推出戏曲名家演唱会、戏曲中秋晚会、元宵戏曲晚会、票友春晚等演出项目，承办《2026湖南戏曲春晚》、“登临计划”中国戏剧经典保留剧目展演等戏曲文化项目，实现文化IP跨省共创。2025年，成立《戏宇宙》票友俱乐部，打造系列票友矩阵号、稳定常态化票友展演与活动直播，搭建“戏曲大师课”知识付费体系，构建“线上引流－私域沉淀－线下活动/知识变现”的商业闭环，实现从“内容供给”向“文化IP”的产业化转型。

积极响应《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》，2026年，《戏宇宙》项目联合中国戏剧家协会，共同打造《梅绽芳华—中国戏剧梅花奖艺术家口述史》影像工程。在中宣部对外推广局和省委宣传部的指导下，策划推出《戏宇宙（海外季）》节目。此外，同步升级运维《戏宇宙》新媒体账号矩阵，持续运营《戏宇宙》票友俱乐部，打造戏曲嘉年华系列活动。

与中国戏剧家协会合作的《梅绽芳华—中国戏剧梅花奖艺术家口述史》纪实访谈节目已于7月11日开播，目前已播出6期，全网播放量超过4800万，点赞量超60万。其中，龙江剧大师白淑贤、黄梅戏艺术家黄新德等内容被全国广电新媒体联盟转发，“尚长荣演绎曹操四种笑”“白淑贤悬空卷腹”等短视频出圈，引发大量年轻网友互动，实现了戏曲艺术的破圈传播。

作为全国首档国际戏曲文化创演节目，《戏宇宙（海外季）》将以“跟着戏曲游大马”为核心理念，汇聚国内戏曲名家赴马来西亚开展展演、采风与跨界交流，深入槟城、沙巴、雪兰莪等地，让婺剧、粤剧、柳子戏、黄梅戏、京剧与娘惹服饰、甘美兰、马来武术等完成“美美与共”的融合大秀，以戏曲为纽带深化中马文明互鉴，生动讲述中国戏曲故事。

这既是积极响应《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》“加强戏剧国际交流推广”号召的具体实践，也是《戏宇宙》IP全链开发的战略进阶。当经典内容、垂类账号、共创项目、票友社群、线下演出与国际传播六大板块协同发力，《戏宇宙》探索出了一条“广电+戏曲”的IP产业化新路径，即以大屏小屏联动、线上线下融合为驱动，构建起从内容消费到文化体验、再到深度参与的完整价值链，为戏曲文化的当代传承与创新发展提供了可借鉴的示范样本。