北京
本文转自：人民网
打破“线上取代线下”迷思
产经观察：电商与实体双向赋能做大蛋糕
经言
在义乌国际商贸城旁的针织车间里，工人照着电商后台的实时销量排产，订单数字决定着缝纫机的转速与排班；在陕西洛川的苹果园中，果农对着手机镜头介绍果品，冷链快递让采摘的苹果发往全国；在北京朝阳区的一家社区便利店里，店员一边招呼到店顾客，一边打包即时零售订单，服务半径从百米拓展到了三公里；粤东某快递分拣中心的深夜，传送带高速运转，上亿件包裹从这里发往中西部县乡。
从这四个发生在工厂、田间、社区、物流枢纽的实际场景中不难看出：电商已深度嵌入实体经济的生产、流通、消费全链条。
今年上半年，商务部等六部门印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，有关部门负责人在解读《意见》时指出：电子商务根植于实体经济、成长于实体经济，既是实体经济的重要组成，也是赋能实体经济的重要抓手。
一笔电商订单的完成，从来不只是屏幕上的数字跳转，而是一整条实体产业链的协同运转：工厂根据订单排产、品牌商备货入仓、仓储分拣打包、干线运输调度、末端快递上门。支撑这一切的，是支付系统、物流网络、云计算底座和数字营销体系，这些能力早已成为实体经济运行的“数字管道”。商务部数据显示，近年来我国电子商务蓬勃发展，已连续13年成为全球最大网络零售市场，覆盖国内2600万商家，服务全球32亿消费者，线上线下加速融合。
跳出“线上取代线下”的思维，才能看清消费市场演进的逻辑。数据显示，2026年上半年限额以上便利店零售额同比增长6.6%，超市增长3.8%，同期即时零售交易额增速超过20%。两组数据并行增长的背后，是大量便利店、超市、药店、餐饮店正在成为即时零售的供给端：线下门店的物理空间没变，但服务半径从几百米拓展到数公里，客流结构从单一到店客群变成“到店+到家”双轮驱动。
线下实体保留着触手可及的体验温度，线上电商打开了触达四方的消费窗口，双向赋能才能把消费市场的空间不断做大。
当前，我国经济正处在新旧动能转换、产业结构升级的关键阶段，平台经济作为数字经济与实体经济融合的重要载体，其价值早已超越“卖货”本身，延伸到产业升级、就业扩容、民生改善等维度。打破非此即彼的固化认知，在规范中发展、在创新中提质，各方同心协力，推动平台经济深度嵌入实体经济的“毛细血管”，才能让数字技术的红利充分渗透到生产、流通、消费的每一个环节，为实体经济高质量发展注入更持久、更强劲的动力。
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