避暑之都点亮避暑经济 | 贵阳以赛事撬动12亿消费增量

一场大型赛事，能为一座城市带来什么？对于贵阳而言，答案已远不止于赛场内的欢呼与掌声。

据2026贵阳马拉松赛事监测数据显示，在2.5万人参赛规模带动下，为全市带来12.13亿元经济总效益，其中间接经济效益达11.90亿元，观赛者消费产生的间接经济效益为84182.19万元，约为参赛者的2.4倍。体育竞技带来的流量，直接撬动可观的文旅、食宿、零售消费市场。

当赛事流量转化为真金白银的经济增量，体育已成为点燃城市消费、赋能高质量发展的新引擎。从赛场单一的体育竞技，到拉动全域经济增长，贵阳走出了一条独具山地特色的体旅融合发展路径。

依托生态禀赋 筑强赛事根基

对贵阳来说，天然的山地与气候资源是发展赛事经济的一大支撑。夏季平均气温舒适宜人，契合长距离耐力项目、高强度竞技赛事、户外运动集训的需求，让贵阳成为国内夏季为数不多适合举办高水平户外、全能类赛事的城市。

当众多气温突破35°C的城市在避暑，贵阳却凭借23°C的夏季平均气温在开赛。贵阳市体育局相关负责人在接受记者采访时表示，独特的山地资源和气候优势，是贵阳的天然禀赋，利用这一优势，贵阳依托6至9月避暑黄金窗口期，集中落地适配山地、清凉环境的赛事项目，形成“夏赛、夏训、夏游”叠加的独特模式，打造区域性夏训夏赛目的地。

依托这一底层逻辑，贵阳把山地、清凉两大标签前置，优先选择马拉松、攀岩、现代五项、足球、篮球等契合项目集中落地，打造具有辨识度的夏季体育目的地，定向吸引国内外运动员、教练团队、随行家属、观赛游客奔赴筑城，形成“办一场赛事、聚一批客流、旺一片消费”的闭环。

8月底至9月，2026现代五项世锦赛、2026中国贵阳亚洲青年攀岩锦标赛、2026世界攀联攀岩世界杯等重磅国际赛事即将接续登陆贵阳，多项顶级赛事多点开赛、接力升温，持续充实避暑季赛事供给，放大山地户外运动名城的城市声量，夯实贵阳夏季赛事的独特辨识度。

引育双向发力 打造特色赛事IP矩阵

短期赛事可以制造一时热度，可持续的赛事经济，必须依靠成熟、有辨识度的赛事IP矩阵。贵阳坚持引进与培育相结合的方式，一方面积极引进国家级、国际级精品赛事落地，另一方面深耕马拉松、山地户外等本土特色赛事，不断丰富赛事供给，在凭借顶级赛事的传播力快速提升城市知名度的同时，努力培育可持续落地的本土赛事品牌，不断丰富赛事供给。

“引进来，重在借势；育本土，重在扎根。”市体育局相关负责人介绍，贵阳一方面主动对接国际单项体育组织、国家级体育主管部门，积极争取世锦赛、世界杯、洲际锦标赛等顶级赛事落地，借助全网传播、国际选手口碑，把“爽爽贵阳”推向国际视野；另一方面持续打造贵阳马拉松等本土IP，依托山地赛道、沿线湿地生态、非遗文化展演，打造独特的马拉松体验，形成“国际赛事引流、本土赛事扎根、大众赛事普惠”的多层次赛事体系。

随着运动员、观赛群体、体育爱好者赛后停留游玩，酒店住宿、特色餐饮、文创零售、景区游览联动升温，游客不再“赛完即走”，而是选择深度体验山地风光、在地文化，拉长消费链条，激活避暑季文旅消费市场。

从贵阳马拉松的万人奔跑，到世界拳联世界杯的全球聚焦，再到现代五项世锦赛、攀岩亚青赛、攀岩世界杯的接续登场，赛事规格持续拉高、品类不断丰富。密集落地的高水平赛事，持续吸引专业运动队前来夏训、体育爱好者前来参赛打卡，形成赛事、集训、旅游叠加的复合客流，持续放大打造赛事IP的长期价值。

体商旅协同联动 探索可复制的贵阳经验

为推动赛事流量向城市长效“留量”转化，扩大体育赛事的辐射作用及影响力，贵阳持续推动赛事资源与景区景点、山地户外资源、城市商圈深度绑定，打通“赛场—景区—商圈”的消费场景，持续擦亮山地运动名城名片。

“我们不只是办好一场比赛，而是把赛事作为带动城市文旅与经济增长的重要载体。”市体育局相关负责人称，贵阳始终坚持体旅融合创新，推动赛事活动与山地户外项目、景区资源联动，以赛事流量反向赋能景区、户外业态发展；同时依托运动员、媒体、观赛游客的沉浸式体验，以口碑传播讲好贵阳生态、避暑、山地运动故事，持续吸引赛事资源、集训团队、游客慕名而来，形成“赛事引流—品牌出圈—持续引客”的正向循环。

在实践中，贵阳持续创新“票根经济”消费联动机制，把赛事门票、参赛凭证升级为文旅消费“通关券”，联动商圈、景区、酒店、餐饮商户推出优惠政策，延长游客停留时间，形成“一日比赛、多日停留”的局面，让赛场热度传导至城市街巷，惠及中小商户、文旅业态。

接下来，贵阳还将持续优化全域赛事布局，统筹高端赛事引进与本土山地运动IP培育，完善配套服务、提升综合承载能力，持续放大赛事综合带动效应，总结提炼山地城市体旅融合可复制、可推广的贵阳经验。

从竞技赛场的呐喊助威，到商圈景区的市井烟火，贵阳持续验证一条山地城市特色发展路径：立足稀缺避暑与山地禀赋、做强差异化赛事IP、深化体旅商协同融合，把绿水青山、清凉气候转化为城市消费增量与品牌价值，持续向山地户外运动名城迈进，为城市高质量发展注入源源不断的体育动能。

记者 吴宇/文 甲秀图库/图