唱响“庐山天下悠”品牌，庐山打造世界级旅游目的地

人民网记者 罗娜

发布会现场。人民网记者 罗娜摄

8月21日，“做实唱响‘庐山天下悠’ 聚力改革奋进新征程”新闻发布会在江西南昌召开。会上，庐山市市长熊杜明介绍十年来庐山做实唱响“庐山天下悠”品牌的改革成效，以及未来的战略谋划。

数据显示，十年间，庐山核心景区年购票人数从约120万人次跃升至288.01万人次，全市接待游客突破2186万人次，旅游总收入达187.47亿元。

熊杜明表示，庐山将持续做响品牌、做大流量、做优品质、做长链条，全力打造具有烟火气、人情味、文化韵、科技感、国际范的世界级旅游目的地。

打造“悠学、悠品、悠宿”子品牌

围绕唱响“庐山天下悠”核心品牌，庐山将打造“悠学、悠品、悠宿”三大子品牌，构建“总IP引领、子品牌支撑”的文旅产品品牌矩阵。

8月21日，“庐山天下悠”悠系列推介会在江西南昌举行。人民网记者 罗娜摄

“庐山悠学”依托庐山植物园、白鹿洞书院、诗词碑林、万国别墅、世界地质公园等资源，打造人文研学、自然科考、历史研修三类精品研学体系，让庐山成为“行走的课堂”。

“庐山悠品”汇聚云雾茶、非遗手作、诗词文创、山野美食等庐山精粹，以创意设计赋能文化IP，建好用好线下体验空间，让每一件“庐山好物”都成为流动的文化载体。

“庐山悠宿”依托牯岭云端小镇、百年别墅群落，构建高端别墅、精品山居、房车营地、星空营地梯度化旅居体系，打响“来庐山·睡好觉”新名片。

让游客“一部手机游庐山”

“悠”不仅是风景，更是体验。

庐山市牯岭镇云雾缭绕，与房屋、绿树相映成景。人民网记者 朱海鹏摄

今年1月起，庐山全面推行线上实名预约购票入园，游客可通过“一机游庐山”微信或支付宝小程序，以及携程、美团等线上平台提前预约购票，做到“先预约，再出行”。

景区实行“一票七日有效制”，购票后七日内可凭身份证多次进入核心景区及环山六大景区。7月起，庐山博物馆、美庐别墅、会议旧址等文博场馆全面实行免费预约参观。

同时，推行全域涉旅消费纠纷“先行赔付”服务，打造“庐山畅心游”赔付平台，实现“3分钟受理、30分钟响应、48小时核查、72小时办结”，持续擦亮“放心消费在庐山”品牌。2026年1月至7月，庐山旅游投诉量同比下降18.05%，游客满意度不断提高。

“入境游”向“深度游”转变

打响“庐山天下悠”品牌，还要放大“悠”的声量。

据了解，庐山已在香港、澳门挂牌成立全省首个景区旅游境外推广中心，以港澳为枢纽联动东南亚市场。并在马来西亚、韩国、日本等地设立海外推广中心，构建起“资源—产品—客源”的高效转化链。

庐山美景。庐山市委宣传部供图

为了让境外游客从“愿意来”走向“体验好”，庐山在南、北门游客换乘中心及交通索道下站设立3个移民事务服务中心，为入境游客提供金融、购票、旅游指南等综合便利服务。

与此同时，同步在微信及支付宝“一机游庐山”小程序推出“庐山旅游支付电子导航图”，标注外币兑换、国际信用卡消费及ATM取现等关键服务点位。游客可持护照在自助购票机上完成购票，“入境游”正向“深度游”加速转变。